ci전략과 내용_참이슬

소개글

행정학 공공관계론 제출 자료입니다

목차

Ⅰ. 서론
1. CI의 개념 및 필요성
2. 세계속의 진로

Ⅱ. 참眞이슬露 CI전략
1. 이름
(1) (주)진로라는 기업명 변천사
(2) 참이슬 이름의 유래

2. 심벌의 변천과 의미
(1) 창립초기(원숭이)
(2)낙동강(십장생)
(3)두꺼비

3. 참이슬의 CI변혁(1998년)
(1) 변화내용
(2) 광고전략적 CI

4. 외국을 겨냥한 CI전략
(1) 일본에서의 CI전략
(2) 중국에서의 CI전략 -새로운 도약-

Ⅲ. 맺음말

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. CI의 개념 및 필요성
CI란 코퍼레이트 아이덴티티(Corporate Identity)의 약자로서 기업이미지 통합을 의미한다.
단일 업종에서 다업종으로의 전개, 국제시장 진출에 의한 다국적 기업의 등 기업활동의 다각화로 기업 규모가 확대되면서 기업의 관점에서 기업 전체를 컨트롤하는 전략적 계획으로 기업 이미지 확립의 필요성이 대두된다.

2. 세계속의 진로
20세기에는 상징적 의미를 내포하거나 지역에서 이름을 따온 상호가 보편화 됐었다. 이것이 21세기 들어서서는 글로벌한 마케팅을 뒷받침하는 영문 상호로 변화하는 현상을 보이고 있다. IT를 중심으로 한 벤처기업은 물론이고 오랫동안 그 명맥을 유지해 온 대기업들도 새로운 CI 전략을 수립하고 나서는 사례가 비일비재하다.
외국어와 세련된 이미지 전략으로 승부를 걸어오는 와중에도 한국적인 인상을 강하게 남기는 CI전략을 구사한 기업이 있다. 바로 우리나라 소주시장의 반 이상을 차지하고 있는 (주)진로이다. 애주가들은 녹색 대나무만 보아도 참이슬을 떠올리고, 빨간색의 두꺼비를 볼 때면 향수에 젖어든다. (주)진로는 소비자들에게 현재의 이미지를 심어주기까지 몇 차례의 CI의 변화가 있었다. 이러한 전략 변화 과정을 살펴보고, 이에 따른 기업의 효과를 알아보고자 한다.

Ⅱ. 참眞이슬露 CI전략
1. 이름
(1) (주)진로라는 기업명 변천사
진로는 오랫동안 국내 소주시장을 석권하다시피 하면서 제품 이름을 사명으로 바꾸었다. 변천사를 살펴보면 1924년 진천양주상회→1951년 부산동화양조→1954년 서광주조(주)→1966년 진로주조(주)→1975년 (주)진로로 변화해 왔다. 제품의 지지도를 기반으로 기업경영에 실효를 본 만큼 이를 부각시켜 기업으로서의 기반을 더욱 확고히 하였다.

참고 자료

▷도서
CIP와 상표전략/ 김정송편저/ 영학사/ 1991.1.10
▷신문
한국경제 (02/03/21)
매일경제 (02/06/05)
서울경제 (02/11/01)
▷internet
진로홈페이지 http://www.jinro.co.kr/