주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략

소개글

주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략

목차

시장 성장 추이
고추장에 대한 인식 및 태도
구매 행동
브랜드 경쟁 상황의 변화
소비자 인식 속에서
Positioning 분석
현재 당사 브랜드 cc 문제
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 전략수립의 선결조건: 주력 브랜드의 선정
기존 브랜드의 자산 검토
커뮤니케이션 주력 브랜드
맛 이미지 강화
맛 이미지 확립
핵심 타겟 선정
주부의 인식에서 구매로
Creative 전략

본문내용

현재 당사 브랜드 cc 문제
첫째, 커뮤니케이션 활동 미흡으로 인하여 소비자 인식 속에서
점점 멀어지고 있습니다.
둘째, 소비자들의 마음에 쉽게 와 닿을 수 있는 구체적인
맛 이미지의 형성이 부족합니다.
세째, 그 결과 브랜드력이 약화의 진행


커뮤니케이션 목표
맛 이미지 확보
첫째, 주력 브랜드 선정을 통해 커뮤니케이션의 효과를 극대화
둘째, 맛 이미지 확립을 통해 고추장의 Perceived Quality 제고

참고 자료

없음