[문화비평] 상품미학과 브랜드마케팅 발생배경과 현황,사례분석 및 신 소비문화 유형분석 고찰

소개글

[문화비평A+] 상품미학과 브랜드마케팅 발생배경과 현황,사례분석 및 신 소비문화 유형분석 고찰

목차

Ⅰ. 주제 선정 및 배경

Ⅱ. 기존 문헌 검토

Ⅲ.‘상품’에 종속되는 사용가치의 근원지
- ‘브랜드 마케팅’

Ⅳ. 안티 상품미학 - ‘신소비문화’의 등장

Ⅴ. 결론.

본문내용

Ⅰ. 주제 선정 및 배경.

워크맨
- 소니 사 브랜드 명:
끊임없이 움직이며
음악을 좋아하는 젊은 세대

- 마케팅 콘셉트:
젊은이에게 하나의 ‘문화 기호품’

판매자들은 상품을 판매하기 위해
사용가치를 뛰어넘는 가상을
광고하고, 상품을 포장
ex) 워크맨과 같은 브랜드 명.

Ⅱ. 기존 문헌 검토
1. 상품미학의 탄생배경 


-질적으로 차이가 있는 사물들의 교환: 필요 ↔불필요

-표현될 수 있는 등가성→돈

2. 상표의 황금시대와 ‘미화’를 통한 보상

- 상표의 황금시대 :
새로운 상표 품목을 끊임없이 도입
하지만 실질적 사용가치에서 크게 다르지 않음.

참고 자료

상품미학비판, 볼프강 하우크, 이론과 실천, 1991.

강준만 외 편역 1994 광고의 사회학(2판) 한울

강준만 1999 대중문화의 겉과 속1 인물과 사상사

트위첼(김철호 역) 2001 욕망 광고 소비의 문화사 청년사

상품미학과 문화이론 1995 미술비평연구회 대중시각매체연구분과 엮음 눈빛


중앙일보 2007 7.16 뉴욕 남정호 특파원

국민일보 2007 12.9 양재선 기자

www.freegan.info

마케팅클럽 - 브랜드파워의 중요성 http://blog.naver.com/benedicite/20003727633
- 브랜드 마케팅 ? 브랜드 경영시대의 의미

BizⓝCEO 기획특별판 - 잘 키운 브랜드 하나 열 공장 안 부럽다 2007-05-21 양승현 기자