대중적 명품 그랜저

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본문내용

“내리는 그 순간까지”
‘Mass prestige’즉, 대중적 명품으로 자리잡은 차
상류층 진입을 꿈꾸는 중산층의 지지
브랜드와 소비자
소비자와 브랜드
시계는 더 이상 시계가 아니다.
시계는 시간이 보여주고 있는 변화를 보여주는 도구일 뿐
우리의 시계는 패션 혹은 디자인... 그 자체일 뿐이다.
시계에 디자인의 개념을 불어넣다
`째깍거리는 디자인` `세상에서 가장 작은 캔버스` `손목 위의 예술‘
세계적인 아티스트와 함께 하는 swatch -도전과 혁신의 가치
세계의 매니아들이 팬클럽을 조직한 시계
소비자의 라이프 스타일을 선도하는 브랜드
누가 그랜져를 타는가?
브랜드 이미지를 바꾸는 소비자
1992년 9월 출시
직선이 곡선으로 바뀌고 차체와 실내공간이 훨씬 넓어짐
각 그랜저의 딱딱한 이미지에서 벗어나려 애씀
중후하고 권위적인 느낌은 그대로 유지
졸부와 조폭의 차라는 인식을 어느 정도 씻어내는 데 성공
긍정적인 의미의 ‘상류층, 지도층의 차’로 자리잡을수 있었던 뉴그랜져
1998년 10월에 출시
그랜저 XG는 에쿠스와 다이너스티에 이은 ‘3등 준 대형차’ 신세로 전락
그랜져의 재포지셔닝이 필요
체어맨과 오피러스와 같은 상위급 차량들이 출시
7년간 30만대 판매
2005년 5월
그랜저 TG 출시
성능 + 품위
19년 전 브랜드를 부활
그랜져-뉴 그랜져-그랜져XG-그랜저 TG 등의
모델의 풀체인지를 통해
“고급차”라는 확실한 브랜드를 구축해옴
그랜저 TG 구입자의 이전 소유 차종

참고 자료

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