중국 Launching 을 위한 의류 시장 검토 (북경 백화점을 중심으로)

소개글

중국 북경에 거주하면서 직접적으로 수집한 정보 자료임
자료의 정확성과 현실성이 반영된 살아 있는 자료임
현재 대외에 공개된 적이 없는 유익한 자료임
의류 뿐만이 아닌 백화점 입점을 통한 브랜드 유통사업을 준비중인 업체에게는 많은 도움이 될 것임

목차

I. 시장 현황
II. 의류 소비자 특성
III. 북경의 대형 유통업체 현황
IV. 제품 Positioning
V. 기타 사항
첨부: 중국 내 진출한 한국 의류업체 현황

본문내용

유명 브랜드 위주와 백화점 유통 판매 방식으로 의류 시장이 집중되고 있으며, 한국산 의류 제품의 점유율은 미미한 상황이지만, 품질 및 브랜드에 대한 인식은 양호한 상태임

 브랜드 시대 진입 중
◦ 양적 소비 단계에서 질적 소비 단계로 빠르게 전환
-> 브랜드가 구매 결정의 중요 요소 (수입산 선호)
◦ 상위 10대 브랜드가 전체 소비제품 시장의 65% 차지
-> 가전: 79.2%, 식품: 70%, 미용: 50% 등
-> 남성의류: 25%, 여성의류: 25% 이하
(경쟁 치열, 디자인 및 품질 중요)
◦ 프랜차이즈 개념을 도입한 가맹점 유치 판매 전략

 시장 상황
◦ 대표적 의류 시장: 북경, 상하이, 홍콩
◦ 여성 의류 주요 생산지: 북경, 상하이, 광동성, 무한
◦ 가격대별 판매 점유율
-> 고가(수입 및 합자회사): 10%
-> 중가(합자회사 및 중국): 중고가 20%, 중가: 40%
-> 저가(중국): 30%
◦ 유통 경로에 따른 판매 비율
-> 백화점: 60%, 도매시장: 30%, 로드샵 및 시장: 10%

참고 자료

없음