당근마켓 분석 논문/ 지역기반 네트워크를 활용한 중고거래 플랫폼 당근마켓의 성장 요인 및 위기 사례 분석

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 문제 제기
2. 이론적 배경

Ⅱ. 본론
1. 당근마켓의 성장 요인 분석
2. 당근마켓의 위기사례

Ⅲ. 결론
1. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

'로컬'의 가치에 주목하고 신뢰에 방점을 둔 당근마켓이 2 년 만에 기업가치가 15 배 폭등했다1). 지나치게 빠른 유행의 전환 생산 및 소비의 과잉의 시대에서 온라인 플랫폼의 발달과 소비자들이 추구하는 혜택이나 가치가 명확해짐에 따라 중고거래시 장이 더욱 활성화 되고 있는 것이다2). 물론 소비자끼리 중고품을 직접거래하는 현상 은 비단 어제오늘만의 일이 아니다. 과거 1997 년 IMF 시절 가정의 부채를 관리하기 위해 정부차원 캠페인 ‘아나바다’운동과 더불어 벼룩시장과 같은 소비자의 중고거래 붐 현상이 일어나긴 했지만, 현재 1 인당 GDP 1 만 달러를 돌파하며 경제선진국으로 성장해나가는 시점에서의 중고거래 플랫폼인 당근마켓의 열풍은 매우 이례적이라 볼 수 있다. 소비자가 소비를 통해 자신의 가치 표현하고 새로운 소비 형태인 공유로 인 해 중고거래 시장이 최근 폭발적으로 성장하는 것이다3). 이뿐만이 아니다. 당근마켓은 단순히 중고거래 플랫폼을 넘어서 하나의 유행이자 시대적 트렌드로 자리 잡고 있다. 유튜브의 브이로그부터 공중파 예능프로그램까지 당근마켓을 매개로 한 수많은 콘텐츠들이 우후죽순처럼 쏟아지고 있다. 기존의 C2C 거래는 거래자끼리의 계층이 제한적이었다면 당근마켓은 남녀노소, 빈부격차를 가리 지 않고 모두가 동등한 사용자가 되면서 전 세대를 아우르는 하나의 매개체로 자리 잡게 된 것이다. 반면, 당근마켓이 스타트업에서 급격히 빠르게 성장한 까닭에 성장 속도를 따라오 지 못한 어설픈 체제들이 곳곳에서 삐거덕대고 있다. 정부에서는 그동안 중고거래에 큰 비중을 두지 않았던 탓에 사회적으로도 제도적으로도 보완할 부분들이 많이 발생 한 것이다. 특히 허위판매, 연락 두절, 환불거부 등 기존 중고거래의 허점들까지 고스 란히 끌어안고 있어 이를 보완할 제도적 장치가 반드시 필요한 실정이다.

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