중국 왕홍 마케팅 성공 전략(중어중문학과 졸업논문)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅의 개념과 중국 마케팅
1. 마케팅의 개념
2. 2022년 세계적 마케팅 트렌드
3. 중국 마케팅

Ⅲ. 한국 마케팅
1. 인플루언서
2. 한국 인플루언서와 중국 왕홍의 차이점

Ⅳ. 한국의 왕홍 마케팅
1. 한국 왕홍 마케팅을 이용한 기업 사례 : 롯데백화점
2. 왕홍 마케팅 중심의 국내 마케팅 전략

Ⅴ. 결론

본문내용

제 1 장 서론
우리 사회는 다양한 미디어들이 널려있고, 그로 인한 많은 정보들과 이슈들을 알 수 있는 정보화의 사회에 살고 있다. 이는 이 시대를 살아가는 사람들인 우리에게 이익일 수도, 손해일 수도 있는 사회적 환경이라는 것이다. 만약 우리가 기업을 차려 기업의 이미지와 제품을 알리고자 한다면 이 많은 정보들 사이에서 어떻게 소비자들의 눈에 띌 수 있을까를 고민해야 할 것이다. 많은 기업들과 많은 정보들의 사이에 존재하는 소비자들은 기업의 이미지와 기업의 제품에 관심을 가질 수 있는 매개체가 없다면 해당 기업에 대한 관심은커녕 생각을 할 수 있는 기회조차 가지질 못한다.
특히나 SNS와 유튜브와 같은 개인 매체의 발전 또한 거듭되고 우리의 삶에서 보편화와 활성화가 가능하게 되면서 하나의 기업 또는 회사가 살아남기 위해선 미래의 소비자가 될 고객들의 니즈와 유행성을 따라가는 것에도 많은 노력을 기하여야 할 것이다. 그럼 이 노력을 사회라는 시장에 던지기 위해선 어떤 방법을 사용을 해야 할까? 이 고민의 답은 효과적인 마케팅의 활용이다. 지금 이 시대의 마케팅의 방법을 물색하고 파악하여 기업의 이미지와 제품의 이미지를 활용하여 마케팅을 하는 것이 중요할 것이다. 그 방법은 인플루언서나 개인 방송인들을 이용하거나 혹은 개인 방송을 하는 사람들이 제품을 인플루언서인 자신의 위치를 이용하여 ‘공구(공동구매)’하는 등의 제품 구매의 양상을 보이기도 하는데, 우리는 이 논문에서 개인 방송을 이용한 마케팅의 성공 사례인 ‘중국 왕홍 마케팅’에 대하여 본문에서 다루고자 한다. 그리고 이에 대한 마케팅의 방법을 분석하고 연구하여 실제 적용을 한 국내 기업의 사례를 다루며 앞으로 국내 기업들의 마케팅에 대한 방향성에 대한 논의를 해보며 이 논문을 마치고자 한다.

제 2 장 마케팅의 개념과 중국 마케팅
2.1 마케팅의 개념

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