스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국광고PR실학회 ㆍ수록지정보 : 광고PR실학연구 / 5권 / 2호
ㆍ저자명 : 김운한, 김현정

목차

연구의 목적과 필요성
연구문제와 연구방법
문헌연구 및 분석
심층 인터뷰 내용 및 결과 분석
결론 및 시사점

한국어 초록

본 연구에서는 스마트미디어 환경에서 광고제작 산업의 활성화 방안을 모색하기 위해 문
헌분석과 전문가 심층면접을 통해 자료를 수집하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째,
온라인 광고에 비해 모바일 광고 환경변화가 더욱 급격했다. 둘째, 온라인 광고는 국내
기업들이 인프라 서비스 제공과 광고 영업 측면에서 독립적 경쟁력을 구축했지만, 모바
일 광고의 경우 소수의 SNS 거대기업들이 수익모델을 주도했다. 셋째, 업무 프로세스나
수익 및 성과평가 모델, 제도와 관행에 있어 정립된 시스템이 부재했다. 넷째, 국내의 온
라인 광고제작사들은 수익모델이 명확치 않아도 다양한 광고 상품을 개발하고 있었다.
다섯째, 스마트미디어의 속성(개인맞춤형, 쌍방향성)별 분류에 따른 광고제작 업무는 다
단계로 분배되어 있었다.

영어 초록

This study aimed to foster advertising production industry in so-called ‘smart media’
surroundings. Literatures was reviewed on smart media and advertising industry. Results of
review are as follows. First, mobile advertising industry seemed radically changed compared
with online advertising. Second, domestic companies seemed more competitive in online
advertising industry than in mobile advertising industry in terms of providing infra services
and advertising trade. Third, in smart media advertising surroundings any established system
was hardly found of business process, profits, evaluation program, practices, and so on.
Fourth, advertising production company seemed to have developed various advertising
products even though business models had not been settled. Fifth, fields of advertising
production of smart media seemed to be divided into many hierarchial substructures related
with such smart media characteristics as interactivity and customization.

참고 자료

없음