경영전략론 ) 최근 발생한 인수합병을 하나 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오. (1) 거래비용이론 (2) 실물옵션이론 (3) 자원기반이론

목차

1. 기업을 한 개 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오.
2. 최근 발생한 인수합병을 하나 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오.
3. 기업을 한 개 선택하여 브리콜라주 모형을 적용하여 분석하시오.
4. 참고문헌

본문내용

비즈니스 모델을 분석할 기업으로 쿠팡을 선정하였다. 쿠팡은 2010년에 오픈하여 국내 쇼핑몰 업체 중 거래액과 이커머스 시장 점유율은 2위에 달하는 기업이다.(중앙선데이, 2020.9.19.,”‘한국판 아마존’ 꿈 e커머스, 충성 고객 잡기 출혈 경쟁“) 초기에는 소셜커머스로 할인쿠폰을 발행하는 사업으로 시작하였으나, 2014년 익일배송인 로켓배송을 도입하여, 물류센터를 확장하고 직접 배송을 통해 사업을 확장시키며 이를 통해 업계 2위에 달할 수 있었다.(아시아경제,2014.04.23.,”티몬·쿠팡, 육아용품 배송 경쟁“) 기업의 가치가 높이 평가받고 있어, 외국의 투자 회사로부터 많은 투자금을 받고 있으며, 이를 통해 6개의 자회사를 보유한 굴지의 기업으로 성장할 수 있었다. 물류 배송뿐만 아니라 최근 쿠팡이츠와 같은 음식배달 시장으로 사업을 확장하였으며, 마트의 물건을 바로 배송하는 쿠팡이츠마트, OTT서비스인 쿠팡플레이 등 다양한 사업분야로 확장하고 있다. 최근, 중소판매자를 겨냥한 쿠팡비즈를 오픈하여 B2B사업에도 뛰어들었다.(머니투데이,2021.10.29.,”중소판매자 겨냥 ‘쿠팡비즈’, 쿠팡B2B사업 확장 속내는?“)

(1) 비즈니스모델캔버스모형
쿠팡의 비즈니스모델 캔버스 모형으로 분석하면, 고객분석으로 쿠팡에서 물건을 구입하거나 배달을 이용하는 개인소비자와 쿠팡 플랫폼을 활용하여 상품을 판매하거나 입점한 자영업자들이 고객이 될 수 있다. 쿠팡을 그들을 통해 판매수수료를 받기 때문에 주요한 고객으로 분석할 수 있다. 또한, 광고주도 쿠팡의 주요 고객이 된다. 광고를 통해 쿠팡에서는 광고비 수익을 얻게 되므로 광고주 또한 쿠팡의 주요 고객층이다. 쿠팡은 자사의 서비스를 판매하기 위해 고객과의 관계에서 일반 소비자에게 쿠팡의 주 서비스인 빠른 배송을 약속하고, 물건에 이상이 발생하였을 시 고객센터를 통해 대응하고 있다.

참고 자료

이정민 기자, ”티몬·쿠팡, 육아용품 배송 경쟁“, 아시아경제, 2014.4.23., <http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014042309513929859>
이창균 기자, ”‘한국판 아마존’ 꿈 e커머스, 충성 고객 잡기 출혈 경쟁“, 중앙선데이, 2020.9.19., <https://www.joongang.co.kr/article/23875647>
김은령 기자, ”중소판매자 겨냥 '쿠팡비즈', 쿠팡 B2B사업 확장 속내는?“, 머니투데이, 2021.10.29., <https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021102814451669652>
임준한 기자, ”이마트, 이베이코리아 인수 마무리…e커머스 2위 등극(종합)“,아시아 경제, 2021.11.11., <https://view.asiae.co.kr/article/2021111115531125604>
윤휘종 기자, ”롯데온 갈 길 바쁜 롯데쇼핑, 이베이코리아 꼭 인수 위해 동맹 구하나“,2021.5.23.,<https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=232716>
문수연 기자, ”이마트, 이베이코리아 인수 최종 승인···15일 편입“, 더팩트, 2021.11.11.,<http://news.tf.co.kr/read/economy/1899032.htm>
박종오 기자, ”5兆 이베이코리아 인수전 뛰어든 대기업들…곳간 상황은?“, 이데일리, 2021.3.19.,<https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=02230406628984960&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y>
김은령 기자,”[단독]강희석 이마트 대표, 이베이 직원들에 "온-오프 완성형 에코시스템 구축하자"“,머니투데이, 2021.8.27.,<https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021082717393959999>
김효혜 기자, ”[노스페이스] 페트병 3000만개가 플리스로 변신했다…노스페이스의 '善衣'
“, 매일경제, 2021.10.14., <https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2021/10/972285/>
화학백과, ”폴리에스터“, 대한화학회, <최종검색일:2021.11.11.>,