[경영전략론][중간과제물]하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오.(OTT서비스 기업 넷플릭스, 웨이브, 왓챠를 대상으로)

소개글

"하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오.(OTT서비스 기업 넷플릭스, 웨이브, 왓챠, 티빙을 대상으로)"에 대한 내용입니다.

목차

1. OTT서비스 시장의 개요

2. OTT플랫폼 기업들의 VRIO 분석
1) 넷플릭스
2) 웨이브
3) 왓챠

3. 결론 : 시사점

본문내용

OTT 플랫폼 시장의 성장세는 국내의 경우에도 다름이 없다. 넷플릭스는 이미 5년 전부터 국내에 자사를 설립하여 공격적으로 시장을 점유하고 있으며 왓챠플레이 또한 그 영역과 영향력을 확장하며 가입자 수를 늘리고 있다(정성욱, 2020). 이런 현상 속에 플랫폼과 IPTV를 소유한 이동통신사와 방송사들이 연합하여 기존의 OTT 플랫폼을 새롭게 바꾸고 있다(정성욱, 2020).
2019년 하반기에 웨이브, 시즌, 티빙 등의 국내 토종 OTT 플랫폼들이 그 서비스를 시작했으며, 또한 웹툰을 비롯한 IP 판권으로 오리지널 콘텐츠 경쟁력 키우며 플랫폼 서비스를 준비하고 있는 네이버와 카카오의 현황도 주목할만하다(정성욱, 2020). 네이버는 사업 확장을 위해 웹툰 등 40개 이상의 IP 기반으로 새로운 사업과 콘텐츠를 개발 중이며, 카카오 또한 드라마, 숏폼 콘텐츠 및 영화 등을 제작하며 2020년 8월 새로운 OTT 플랫폼을 런칭하였다(소비자가 만드는 신문, 2021). 또한 디즈니 플러스와 애플 TV, 아마존 프라임 비디오 등 거대 자본을 등에 업은 글로벌 OTT 플랫폼이 서비스를 국내에서 시작할 전망이기 때문에 국내시장에 대한 해외 OTT 플랫폼들의 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다(소비자가 만드는 신문, 2021).
현재 국내 OTT서비스 시장 점유율을 보면, 넷플릭스가 2020년 기준 50%가 넘는 것으로 나타나고 있다(소비자가 만드는 신문, 2021). 최근 공개된 넷플릭스서비스코리아 감사보고서에 따르면 넷플릭스는 2020년 국내에서만 약 4,154억 원의 매출을 올린 것으로 나타났다(소비자가 만드는 신문, 2021). 2019년 매출액 1859억 원 대비 124% 증가한 금액이다. 영업이익은 88억 원을 기록해 전년 대비 295%, 순이익은 63억 원으로 전년 대비 427% 증가한 것으로 나타났다(소비자가 만드는 신문, 2021).

참고 자료

라선아, 신형덕(2020), 경영전략론, 한국방송통신대학교 출판문화원
정성욱(2020), OTT 플랫폼의 성장과 영화산업의 변화, 부산대학교 대학원 석사학위논문
소비자가 만드는 신문(2021,04, 19), 넷플릭스 OTT 시장 50% 훌쩍 넘어....웨이브 왓챠 등 토종과 격차 갈수록 커져
소비자가 만드는 신문(2021,06, 23), [OTT 톺아보기] ①웨이브 "드라마부터 예능까지 스케일 업…K콘텐츠 최강자 될 것“
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아시아투데이(2021.02.25), 넷플릭스, 올해 한국 오리지널 콘텐츠에 5500억원 투자
스포츠(2019.07.16), 넷플릭스 VS 왓챠 플레이, 뭘 볼까?