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[미디어영상 3학년] 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오

수어지교
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최초 등록일
2021.04.15
최종 저작일
2021.04
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 이미지와 광고
2. 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물
3. 사례 광고에 대한 평가
1) 잘 된 점
(1) 글로벌화
(2) 표준화 전략
(3) 현지화 전략
(4) 일관성 있고 통일된 전략
2) 잘못된 점
(1) 제품의 본질적 가치 훼손
(2) 브랜드 이미지의 균형 유지
(3) 명확한 경쟁 포지션
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

브랜드에 대한 정보가 없거나 선택의 확신이 없는 소비자들 일수록 가격을 품질의 판단기준으로 삼는 경향이 있다. 이는 곧 가격 정책 자체가 브랜드 이미지를 형상하는 요소가 된다는 것을 의미한다. 상점의 이미지 또한 제품 외적인 요소이지만 브랜드의 이미지를 좌우한다. 같은 제품이라도 어떤 분위기의 상점이냐에 따라 어떤 형태의 판매점이냐에 따라 품질 면에서 다르게 느껴질 수 있다는 것이다. 이런 판매 접점의 환경이 브랜드 이미지를 형성하는 부가적 요인이기도 하지만 광고도 역시 중요한 부가적 요인 중의 하나이다. 광고의 기본은 상품의 판매촉진이다. 이를 위해 광고는 브랜드에 대한 정보를 전달하고 좋은 면을 강조하여 소비자들로 하여금 긍정적인 브랜드 이미지를 가지도록 만드는 것이다. 그 밖에도 제품의 품질이나 제조업자의 이미지 등이 브랜드 이미지 형성의 부가적인 요인이 될 수 있다. 이런 본질적인 요인과 부가적인 요인의 형성 요소들이 복합적으로 작용하여 브랜드의 총체적인 이미지를 만들게 한다. 따라서 본론에서는 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 이미지와 광고

브랜드는 기업이 제조하거나 판매하는 상품을 개성화하여 소비자로 하여금 다른 동종 상품과 식별할 수 있도록 하는 것으로 브랜드 자체가 가지는 기능과 브랜드로부터 유발되는 기능을 동시에 가지고 있다. 가장 고유한 기능은 제품의 출처를 표시하여 자사 제품을 타사 또는 경쟁사의 제품과 구별할 수 있도록 하는 일이다. 그러나 브랜드 경쟁이 심화되면서 기업들은 브랜드의 고유한 기능에서 더 확장된 기능으로 더욱 관심을 가지게 되었다. 즉 브랜드 고유의 기능에 소비자의 심리적 기능이 결합된 소비 형태에 주목하게 되었다.

참고 자료

이가영 외. (2014). TV 광고의 감성적 소구 유형에 따른 소비자태도에 관한 연구 -첩부제 중심으로-. 한국과학예술융합학회.
김은희 (2005). 글로벌 브랜드 광고의 표현기법에 관한 비교문화연구 : 2004년 100대 글로벌 브랜드 기업의 한ㆍ미 광고를 중심으로. 커뮤니케이션학연구.
김한진 (2010). 한 미 광고에 나타난 문화 차원에 관한 연구: Trompenaars-Turnerd의 문화차원을 중심으로. 한국외국어대학교, 석사학위논문.
장천 (2014). 한국, 중국, 미국 공익광고의 크리에이티브 표현차이. 단국대학교, 석사학위논문.
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