(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정

소개글

과목명: 마케팅커뮤니케이션관리
과제명: 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 보시오.
(필수 작성 내용: 상품에 대한 소개, 소구 유형별 선정 사유, 광고 카피 제시 및 설명)

목차

1. 아디다스 스니커즈에 대한 소개
2. 크리에이티브 소구 유형과 선정 사례
3. 크리에이티브 소구 유형별 광고 카피 창작
4. 참고문헌
 

본문내용

1. 아디다스 스니커즈에 대한 소개

아디다스(Adidas)는 독일에 본사를 둔 스포츠 의류 및 스포츠 장비 제조사이다. 미국에 본사를 둔 나이키와 함께 스포츠 시장을 양분하고 있는 것으로 평가받으며, 특히 여성 및 남성용 운동화 시장에서 계속적으로 나이키와 양대 산맥의 경쟁 구도를 펼치고 있다.
나이키가 런닝화, 축구화 등 기능성이 높은 운동화에 강점을 보인다면 아디다스는 디자인 요소를 강화한 스니커즈에 특히 강점을 보이고 있고, 아디다스 스니커즈 중 가젤 모델은 아디다스의 상징적인 모델로서 계속적으로 리뉴얼을 거쳐 고객을 만나고 있다.
본인은 아래에서 아디다스 가젤에 대해 크리에이티브 유형을 선정하고 광고 카피를 창작해 보고자 한다.

참고 자료

유현재, 광고 크리에이티브에 대한 비교 문화적 접근, 한국광고홍보학회, 2010
김동규, 광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구, 광고PR실학회, 2012