(마케팅론) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소

소개글

과목명: 마케팅론
과제명: - 6개의 문제 중 자유롭게 4개를 택하여 균등한 분량으로 작성

목차

1. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
1) 더 좋은 쥐덫의 의미
2) 마케팅 개념의 입장에서 비판

2. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오
1) 사회적 마케팅의 개념
2) 사회적 마케팅과 창조적 자본주의의 연계 논의

3. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
1) 사회적으로 관여도가 높은 이슈의 장점
2) 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용하여 제품에 대한 관여도를 높일 수 있는 것인지를 예를 들어 설명

4. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.
1) 정보화 시대의 마케팅
2) 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족시키는 방향으로 고도화 되는 배경

5. 참고문헌

본문내용

1) 더 좋은 쥐덫의 의미
더 좋은 쥐덫이란 ‘더 나은 쥐덫’이라고도 불리며 더 나은 제품을 의미하게 되는 관용어로 사용될 수 있다. 하지만 이러한 용어의 뜻은 미국의 올워스사가 예쁘면서 튼튼한 쥐덫을 만들었지만 결국 실패한 사례를 두고 ‘좋은 제품을 만들게 되면 무조건 잘 팔린다’라고 하는 기업의 제품 중심적인 사고방식을 비판하는 표현으로 사용되는 용어이다.
올워스사의 쥐덫의 경우 예쁜 색상의 플라스틱 제품이었으며 기존 제품들과 다르게 디자인이 우수했고 위생적이었기 때문에 출시 초기 인기를 끌었다. 그러나 디자인이 우수했던 덕분에 소비자들은 이 제품을 한번만 사용하고 버리는 것을 아까워했으며, 죽은 쥐를 다시 떼어 내고 사용하는 과정에서 불쾌함을 느낀 나머지 한번 쓰고 버리는 구식 쥐덫으로 돌아간 소비자들이 늘었다. 이와 같은 사례의 경우 제품의 성능이나 품질이 좋으면 고객들이 그러한 가치를 인정하고 또 잘 판매될 것이라는 제품이나 기술 중심적 기업의 사고방식 오류를 꼬집는 것이라 볼 수 있다.

2) 마케팅 개념의 입장에서 비판
마케팅 개념의 입장에서 ‘더 좋은 쥐덫’을 비판할 경우 다음과 같다. 첫째, 기업이 소비자의 인식을 고려하지 않고 기술, 디자인, 품질 중심의 사고방식을 근거로 제품을 만들 경우에는 소비자와의 개방형 채널을 무시하고 간과하는 일이 될 수 있다. 마케팅의 기본은 소비자와의 개방형 채널 전략이며 고객과의 접점에서 고객이 가진 제품이나 서비스에 대한 인식을 이해하고 그에 따른 결과물을 제공할 수 있어야 한다. 하지만 기업이 더 좋은 쥐덫에 쫓겨 마케팅을 할 경우 상품이나 서비스의 효율성을 저하시킬 수 있는 문제점이 나타날 수밖에 없다. 둘째, 기업의 기술 중심주의는 기업의 마케팅 실패를 초래할 수 있다. 기업 활동에 있어 마케팅의 중요성은 기업의 기술이나 제품보다 더욱 확고해졌고 경우에 따라서는 기업의 성패를 좌우하게 된다.

참고 자료

조석봉(2015). 정보화 시대의 뉴미디어 광고와 마케팅 전략. 조형미디어학 18권2호. 학술논문
허프포스트코리아. 청와대는 독도 새우를 이렇게 구입한 것 같다 | 허프포스트코리아. 2017.11.08
중앙일보(2007). 빌 게이츠의 '창조적 자본주의론'
경상투데이(2018). 사회마케팅이 필요하다 | 경상투데이
경인일보(주종익 강사) [주종익의 ‘스타트업’] 더 좋은 제품. 2020.02.24. 제 18면
이은영(2013). 사회적 마케팅이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 항공산업을 중심으로. 한국항공경영학회. 학술논문
김충현 외 2인(2010). 기업 이슈광고의 시의성 유형과 소비자의 이슈 관여도에 따른 효과 연구. 한국pr학회. 학술논문