광고기획제작 2, TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	광고기획제작	자료	11건
공통	◉ 공통과제(1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출) 1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 4. 특수효과 광고의 효... 더보기 ◉ 공통과제(1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출) 1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 4. 특수효과 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 5. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명하시오. 6. 인쇄광고 : 자유주제, 규격제한 없음. (온라인 제출시 PDF파일로 제출할 것) 7. CF광고: 30초 이내 (온라인 제출시 동영상 파일은 업로드가 안되므로 별도 제출할 것) 접기

소개글

광고기획제작 2, TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고회피 행동에 대한 연구
2. 기계적 광고회피에 대한 연구
3. 광고위치에 따른 광고시청률의 차이
4. 효과적인 TV, RATIO광고 방법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
오늘날 매체환경은 ‘다매체 다채널화’로 급격히 변화하고 있는 추세에 있으며, 이러한 변화 속에서 광고주나 광고대행사의 미디어 플래너들은 보다 효과적이고 효율적으로 광고를 집행하려는 욕구가 점점 더 높아져가고 있다. 그리고 이러한 욕구는 TV광고 집행에 집중되어 있다고 해도 과언이 아니다. 그 이유는 첫째, TV광고가 전체 광고비 중에서 가장 높은 광고비 점유율을 차지하고 있다는 점에서 찾아볼 수 있겠다. 이는 전체 매체광고비 중에서 TV광고비가 차지하고 있는 비중을 보면 잘 알 수 있겠다. 전체 매체광고비에서 TV매체 다음으로 비중이 높은 신문매체 광고비의 2조 200억 원보다도 4천억 원 이상이나 더 많다는 점에서 TV광고의 중요성을 입증해주고 있다 하겠다(한국광고업협회 2003).

둘째, 광고 집행에 따른 효과와 효율을 측정함에 있어서 TV매체가 다른 매체에 비해 상대적으로 보다 더 과학적으로 접근할 수 있다는 점에 있다 하겠다. 즉 비용효율성을 측정하기 위해서는 기본적으로 Message Rating과 광고비가 있어야 하는데, 대부분의 매체들은 Message Rating은 차치하고서라도 Vehicle Rating 조차도 제대로 측정되지 않는 것에 비해 TV매체에서는 피플미터를 이용하여 측정되는 Message Rating이 제공되고 있다는 점이다. 이러한 이유로 인해 광고주나 광고대행사의 미디어 플래너들은 광고를 집행하고 있는 다양한 매체들 중에서 TV광고에 대한 효과적이고 효율적인 집행에 관심을 집중하고 있는 것이다. 금번 과제에서는 TV와 라디오 광고의 효과적인 제작 방법에 대하여 고민하는 기회를 갖고자 한다.

본론
1. 광고회피 행동에 대한 연구
일반적으로 TV시청자들은 시청하던 프로그램의 본방송이 끝나고 광고가 시작되면, 리모트 컨트롤을 이용하여 다른 채널의 프로그램을 탐색하기 위해채널을 이리저리 변경하거나 아니면 광고를 회피하는 다른 어떤 행동을 하게 될 가능성이 높다 하겠다.

참고 자료

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