[2017상] 롯데백화점 스펙태클 합격 제안서

소개글

2017년 상반기 롯데백화점 스펙태클 제안서 합격 자료입니다.

주제: 롯데백화점은 유통채널의 특성을 결합한 옴니채널 서비스를 적극적으로 추진하고 있다.
식품관에 활용할 수 있는 새로운 서비스와 마케팅 방안을 제안하시오.

발표당시 기획력, 준비력에 많은 칭찬력을 받았던 자료입니다.

목차

1. 용역명
2. 추진목표
3. 추진배경
4. 추진개요
5. 홍보방안

본문내용

롯데百 식품관에 활용할 수 있는 새로운 서비스와 마케팅 제안
1. 용 역 명 : 롯데백화점 식품관 활성화를 위한 마케팅 제안
2. 추진목표
□ 식품관 쇼핑만의 흥미 이끌어내기
- 단순히 ‘쇼핑 전 허기를 달래는 곳’, ‘쇼핑 후 쉬는 곳’이라는 인식 탈피
- 식품관 단독으로의 매출 도모(백화점 식품관 쇼핑도 ‘쇼핑’이라는 인식 심어주기)
3. 추진배경
□ 경기위축으로 인한 패션 위주의 백화점 업계 성장 둔화, 그에비해 식품류는 꾸준한 성장세

□ YOLO족, 포미족, 탕진잼, 스몰럭셔리 등 YOUNG한 소비트랜드 부상
□ ‘먹방’과 ‘쿡방’의 인기에 힘입어 먹거리가 단순히 끼니를 때운다기보단 트렌드 소비의 일종으로 변화
□ 1인가구 증가에 따른 도시락문화

4. 추진개요
<타겟>
메인타겟 2030
- 활발한 SNS활동으로 인한 유행편승효과에 따라 유인장벽이 낮음
- ‘나를위한’생활,소비를지칭하는YOLO족,포미족,작은사치등최근소비트랜드의중심연령층