한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 국가브랜드 중간기말 요점정리

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본문내용

-도일:
(1) 성공적인 브랜드는 하나의 이름, 상징, 지속적인 이점을 가지고 특정 조직의 제품을 세상에 알리는 것
(2) 브랜드가 성공하기 위해서는 지금 이 시대를 아우르는 시대정신과 효율적 공존 필요
(3) ‘문화 브랜딩’이라 불리는 과정 속에서 환경과의 창조적인 상호 작용을 통해, 브랜드가 어떤 식으로 시대 아이콘이 될 수 있는지 분석하고 국가에 적용될 수 있음

-브랜딩 작업은 기업이 자신들의 제품을 경쟁사와 차별화하는 과정
-캘러:
(1) 전략적 브랜드 관리과정에는 이미지수립과 평가, 관리활동들이 포함
-맥도널드
(1) 브랜드의 정신적 비전을 만드는 이는 구매자와 사용자 (고정관점은 변화 어려움)
-장기전략 필요/ 윤리적 의무 지각/ 국가 브랜드는 국가에 문화적 차별성과 모든 타겟 대중에 당위성을 부여하는, 독특하고 다면적인 요소들의 혼합체

참고 자료

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