[A+] 브랜드의 이해 총 요약 및 정리 중간+기말

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본문내용

1강 브랜드란 무엇인가?
○ Sunkist
- 1800년대 후반: 캘리포니아 오렌지류 시장상황 불안
- 밭떼기 혹은 원거리 경매
- 1893: "The Southern California Fruit Exchange" 결성
- 8개 지역 연합
- 지역별 과일공동처리장 : 등급, 포장, 배송
- 1907: 광고대행사 Lord & Thomas (현 FCB) 고용, "Sunkist" 등록상표 개발
- 제품 확인
- 타제품과 구별

○ Sunkist
- 1907: 미국최초 전국대상 농산물 광고 실행
- 1916: "Drink an orange" 캠페인 실행-최초의 산업광고의 유형
- 1916: 식품 중 최초로 프레미엄 제공
- 오렌지착즙기 개발: 소비자들 대상으로 광고를 통하여 오렌지 주스 개념 교육

○ Sunkist
- 1922: 광고에서 최초로 비타민(C) 언급
- 1926: 신선식품에 최초로 등록상표 찍음
- 1920년대 후반: 라디오 광고 시작, 유명 영화배우를 광고모델로 기용
- 2005: 현재 1년 매출액 약 8억3천만불
- 미국내 브랜드 인지도 43위
- 세계 브랜드 인지도 47위

○ 브랜드란 무엇인가?
- 노르웨이어 Brandr(태우다)에서 유래
- 가축 소유주들이 자신의 가축들을 식별하기 위한 표식, 지금도 이런 관행 지속되고 있음
- 브랜드란 판매자 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고, 이것들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화 시킬 목적으로 만들어진 이름, 어구, 표시, 심벌이나 디자인, 또는 이들의 조합
- 브랜드 창출의 핵심 : 하나의 제품을 특징짓고 그 제품을 다른 제품들과 차별화시키기 위해 이름, 로고, 심벌, 패키지 디자인, 또는 다른 속성들을 선택하는 것
- 브랜드 구성요소(Brand Elements) : 하나의 브랜드를 특징짓고 차별화시키는 서로 다른 요소들

참고 자료

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