2024-언어레시피로 광고요리하기 [1~13 주차 내용 정리(기말고사 꿀자료)]

소개글

"언어레시피로 광고요리하기" 검색하시기 편하게 PPT내용을 옮겨 놓은 자료입니다.
(시험보실때 ctrl+F키를 이용하여 검색을 통해 시험문제 답변 하시면 A+맞으실수 있습니다.)

목차

1.1주차 - The cooperative Principle
2.2주차 - Implicature 과 Entailment
3.3주차 - Word play(언어유희)
4.4주차 - 광고에서 발견하는 Word play(언어유희)
5.5주차 - Presupposition(전제)
6.6주차 - 광고에서 나타나는 Presupposition(전제)
7.7주차 - Metaphor(은유)
8.8주차 - 광고에서의 Metaphor(은유)
9.9주차 - Metonymy(환유)
10.10주차 - 광고에서의 Metonymy(환유)
11.11주차 - 간접화행(Indirect Speech Act)
12.12주차 - 아이러니(Irony)
13.13주차 - 문자체계(Writing system)

본문내용

<1주차>

대화의 격률 (Gricean Maxims)

폴 그라이스(Grice)의 협조의 규칙 (The Cooperative Principle)
대화의 기여도 (conversational contribution), 협조가 있어야 대화가 잘 이루어 질 수 있다.

->Make your conversational contribution such as is required, at the stage at which it occurs,by the accepted purpose or direction of the talk exchange in which you are ecngaged.

{대화의 규칙(Rules for conversation)}
1. 질의 격률 (Maxims of Quality)
1) 거짓말 하지말라. (Do not say what you believe to be false)
2) 충분히 근거 있는 이야기만 해라.
(Do not say that for which you lack adequate evidence)
질의 격률 위반 대화
A : Is teheran in turdey?
B : yes, and london is in armenia.

2. 관련성의 격률 (Maxim of Relevance)
- 관련있는 이야기를 해라. (Be Relevant)
We assume that the people we are talking with are cooperative and that they are doing their best to make the conversation work.

- 추론이 가능해진다. (Inference)
->Alana : Is Jamie dating anyone these days?
Sam : Well, She goes to Cleveland every weekend

-> A : What on earth has happende to the roast beef?
B : The dog is looking very happy.
추론을 해냈을 때 (대화의 격률을 어겼을 때) 정신적인 만족, 유머, 재미 느낌

관련성 격률 위반 대화
A : where is my box of chocolates?
B : the children were in your room this morning

3. 양의 격률 (Maxims of Quantity)
- 정보의 양을 지켜야 한다.
- 필요한 만큼의 정보를 줘야 한다.
(Make your contribution as informative as is required)
- 필요한 것 보다 더 이상의 정보를 주지 말라.
(Do not make your contribution more informative than is required)

참고 자료

없음