브랜드의 이해 안OO교수님 중간시험 타이핑

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본문내용

1-1 Sunkist 사례
<꽃 - 김춘수 [서정시]>
내가 그의 이름을 불러주기 전에는 그는 다만 하나의 몸짓에 지나지 않았다. 내가 그의 이름을 불러주었을 때, 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다 내가 그의 이름을 불러준 것처럼 나의 이 빛깔과 향기에 알맞은 누가 나의 이름을 불러다오 그에게로 가서 나도 그의 꽃이 되고 싶다 우리들은 모두 무엇이 되고 싶다 너는 나에게 나는 너에게 잊혀지지 않는 하나의 눈짓이 되고 싶다.
⇒ 내 – 그 :
‘소비자’ - ‘좋아하는 브랜드’
⇒ 브랜드 구축 과정, 관계 형성 과정
<문학적 관점의 해석>
- 서로 의미 있는 사람이 되고픈 사랑의 감정
- 사랑을 넘어 인간존재의 본질을 형상화
- 하나의 몸짓[의미X] ⇒ 서로 이름[상호인식] ⇒ 존재 가치를 확인할 수 있다는 진리

[1] Sunkist Case Study [오렌지 가공회사]
1) 미국 Orange 산업의 역사
2) ‘sunkist’
<1800년대 후반>
- 캘리포니아 오렌지류 시장상황 불안
- 밭떼기 혹은 원거리 경매 [∵ 유통업자의 힘]
⇒ 생산업자 : 싼 가격, 빨리 팔아야 하는 문제
<1893년> “남부 캘리 포니아 과일 교환” 결성
- 8개 지역[주] 연합 60여개 재배농가
- 시장에서 강한 목소리를 위해 유통체계 조직
∵ 혼자 유통업자와 계약/협상하는데 힘이 부족
⇒ 협동조합 소속 농가 제품 판매
⇒ 협동조합과 유통업자간의 협상 ∴ 힘⇑
- 지역별 과일공동처리장
1 개별 농가 제품 등급 ⇒ 공동포장 ⇒ 배송
2 1900 : 컨베이어 벨트 도입
- sizing : 크기⇒대.중,소
- washing : 깨끗
- waxing : 식용왁스 물에 섞어 균 침투⇓
- grading : 등급 ⇒ 상품/특품/중품 등
∴ 캘리포니아 전역 + 아리조나 주 일부 합세
<1907년>
광고대행사 Lord & Thomas[현 FCB] 고용
[농산품 광고대행사 ⇒ 브랜드 개발 선두주자]

참고 자료

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