브랜드의 이해 안OO교수님 중간고사 문제 족보

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본문내용

1. 서비스의 특징 중 하나는 무형성 다음 중 무형성에서 가장 우위에 있는 것은?
1) 세제 2) 의사 진료 3) 화장품 4) 패스트푸트 5) 레스토랑

2. 소비자들이 실제 그 브랜드가 무엇을 하는가가 아니라 사람들이 그 브랜드에 대한 추상적
으로 어떻게 생각하는가를 설명하는 개념은 무엇인가?
1) 공명 2) 판단 3) 심상 4) 느낌 5) 현저성

3. 복합적 마케팅 개념에서 커뮤니케이션 혹은 경로 등 4ps와 직접적으로 관련이 깊은 개념
은 다음 보기 중 무엇인가?
1) 성과 마케팅 2) 외부 마케팅 3) 관계마케팅 4) 내부 마케팅 5) 통합적 마케팅

4. Brand mind space에서 브랜드의 공통적 특징으로 기능적(physical) 차원, 정신적
(mental) 차원, 탈속적 (spiritual) 차원, 사회적 (social) 차원의 네 가지 차원을 설명하고 있
다. What does the brand do?의 질문에서 다이하드(Diehard) 자동차용 배터리의 경우 '오
랜 기간 강력하게 지속되는 배터리' 라고 답할 수 있다면 이는 위의 네 가지 차원 중 어떠한
차원에 가장 가까운가?
1) 정성적 (qualitative) 차원
2) 정신적(mental) 차원
3) 탈속적(spiritual) 차원
4) 사회적 (social) 차원
5) 기능적(physical) 차원

5. 다음 설명 중 잘못된 설명 2개를 고르시오.
1) 브랜드 현저성은 브랜드 인지의 측면과 밀접한 관련이 있다.
2) 특정인이 아이스크림을 생각할 때 마다 브라보콘이 머릿속에 떠오르는 경우 이는 비보조상
기에 해당한다.
3) 특정 브랜드에 노출이 된 후 해당 브랜드를 인식하는 경우 이는 상기(recall)에 해당된다. 4) 갈증이 났을 경우 무엇을 마실까라고 생각할 때 즉, 다양한 사용상황에서 특정 브랜드가
떠오른다고 하면 이는 해당 브랜드에 대한 인지의 깊이를 설명하는 개념이다. ->폭
5) 브랜드 정체성은 카테고리 동일시의 개념과 밀접한 관련이 있다.

참고 자료

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