[e러닝] 문콘마(문화콘텐츠마케팅전략의수립과집행) 2022학년도 겨울계절학기 기말고사 족보+전범위 교안

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2022학년도 문콘마(문화콘텐츠마케팅전략의수립과집행) 겨울계절학기 기말고사 족보
1. 다음의 A 와 B 를 차례대로 쓰시오.
입소문을 기반으로 소비자들을 통해 홍보를 전파하는 마케팅에는 두 가지 방법이 있다.
(A) 마케팅은 오프라인 유형이며, 정보제공자 중심의 직접홍보방식을 말한다. 또 다른 (B) 마케팅
은 인터넷 네트워크 유형이며, 기업에서 제공하는 홍보물을 정보소비자 중심으로 전파한다.
정답: 바이럴,바이러스
2. 한류의 전개 및 변화 과정으로 옳지 않은 것은?
① 정답 없음
② 처음에는 드라마, 음악이 주요 분야였으나, 점점 그 범위가 확장되었다.
③ 1990 년대에 형성되어 현재까지 이어지고 있다.
④ 한류 1 기의 대표 콘텐츠는 ‘사랑이 뭐길래’와 ‘HOT’이다.
⑤ 한류 3 기는 ‘한류 심화’가 주요 키워드이다.
3. 브랜드 스토리텔링에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
① 스토리는 가장 효과적인 소통수단이다.
② 스토리 구성의 방법은 신화와의 연결, 잘 알려진 스토리의 활용, 실제 스토리의 활용 등
이 있다.
③ 일부 소비자만 이해할 수 있으며, 기업 브랜드의 가치에 대한 객관적 판단 기준을 제공
한다.
④ 명확한 브랜드 가치 정립 -> 적대세력의 확인과 갈등의 설정 -> 등장인물과 소재 설정 -
> 스토리 구성의 단계로 이루어진다.
4. 브랜드에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
① 브랜드는 소비자가 자신의 이미지를 표출하는 수단이다.
② 마케팅의 궁극적 목표는 파워 브랜드를 만드는 것이다.
③ 정답 없음
④ 고객의 인식 속에서 경쟁자와 차별화되기 위한 수단이다.
⑤ 브랜드는 명칭만을 의미한다.
5. 애니메이션 <돌아온 영웅 : 홍길동>의 마케팅 결과로 옳지 않은 것은?
① 목표시장 선정 과정에서 목표시장 규모의 문제가 있었다.
② 한국에서 제작되었다면 산업구조, 제작역량의 문제는 전혀 없었을 것이다.
③ 소비자와 상품의 접점 문제를 해결하는데 실패하였다.
④ 일본 제작을 선택하여 재미는 만족시켰으나 정체성이 모호한 작품이 되었다.

참고 자료

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