청주대 2학기 매스컴 기말족보 12,13

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방송 보도 프로그램을 제작하는 사람들, 즉 보도국에 소속된 사람들은 보도국장, 취재부의 각 부장들, PD, 앵커 혹은 아나운서, 보도기자, 영상 취재기자, 기술진 등이 있다.
-방송 매체가 전 국민에 미칠 파급 효과를 생각할 때, 방송 보도에서 객관보도, 균형보도, 중립보도가 절실히 필요하다.
-방송 보도는 국민에게 알 권리를 충족시켜 주는 중요한 역할을 하나, 적지 않은 경우 알 권리를 충족시키기 위한 방송 보도 과정에서 개인의 권익을 침해하는 등 문제점이 야기된다. 특히 방송 보도과정에서 흔히 일어날 수 있는 것은 사생활 침해와 명예훼손이다.

12-1 광고의 목적과 기능
광고의 목적
① 마케팅 기능
․ 자기네제품들을 인식시키고 그것들은 타 제품과 차별화 시킨다.
․ 제품에 대한 정보를 소비자에게 알린다.
․ 새로운 고객이 신제품을 사용하도록 권유하고, 단골들이 계속 구매하도록 제안한다.
․ 제품의 유통을 자극한다.
․ 제품사용을 증가시킨다.
․ 브랜드 선호도와 충성심을 구축한다.
② 커뮤니케이션 기능
姓 : 최초로 특화된 장인이 임시로 사용한 명칭
․ 거리의 간판 : 옥외광고의 시초로서 성(姓)의 시각적 표현
․ 상표 : 자기 제품을 아이덴티파이(identify)하는 수단
③ 교육기능
․ 소비자 교육 : 상품의 필요성, 합리적 구입 방법, 판매인이나 광고로부터 속지 않는 방법, 보상 방법
④ 경제적 기능
․ 기업에 중요한 판매의 수단 → 기업의 이윤확대 + 기업의 생산 활동 자극
⑤ 사회적 기능
․ 생활수준 개선, 생활의 표준화 도모, 대중문화 형성, 언론의 자유
기업과 매스컴
-기업과 광고
기업경쟁의 수단 - 가격, 품질, 기능, 비 가격
비 가격
․ 판매촉진 : 경품제도를 통한 판매 보조 활동
․ 유통개선 : 유통루트를 정비, 확보하려는 마케팅활동
․ 광고 : 우위적 차별성을 획득하는데 있어 유효한 수단
-매스컴과 광고
정보화 사회 → 매스컴 → 광고

참고 자료

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