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하이테크 마케팅 졸업시험 대비(경영대학원)

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최초 등록일
2021.07.25
최종 저작일
2016.06
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목차

1.기술 불확실성과 시장 불확실성이 높고 낮음에 따라 요구되는 마케팅의 특성을 설명하시오.
2.하이테크 제품이 갖는 기술불확실성과 시장불확실성의 원천을 설명하시오.
3.수확체감경제와 수확체증경제를 비교하여 설명하시오.
4.수확체증 경제에서 부익부 빈익빈이 발생하는 과정을 설명하시오.
5.Dvorak자판과 Qwerty자판의 경쟁에서 Qwerty자판이 승리하게된 배경을 하이테크마케팅 관점에서 설명하시오.
6.캐즘(Chasm)이란 무엇인지 정의하고,캐즘의 발생원인과 극복방안에 대하여 설명하시오.
7.캐즘(Chasm)전후의 수용자 집단의 차이를 설명하시오.
8.와해성 혁신의 개념을 설명하시오.
9.혁신제품의 수용(확산)에 영향을 주는 요인들을 설명하시오.
10. 전환비용이란 무엇인지 정의하고,전환비용의 유형을 3가지로 구분하여 설명하시오.

본문내용

-Low-Tech Marketing:기술과 시장의 불확실성이 모두 낮은 상황,시장의 욕구가 잘 확립,마케터가 고객의 니즈를 비교적 잘 알고 있는경우,보편적인 기술을 활용한 상품을 마케팅하는 상황으로'전통적'마케팅이라고 일컬어지는 소비재 중심의 마케팅을 말함.
High-Fashion Marketing:일반 소비재 중에서도 소비자의 다양한 기호와 복잡한 욕구 형성으로 시장 불확실성이 점차 증대하는 제품군이 늘어나고 있는데,그럴 경우 High-Fashion Marketing이 필요하게 된다.
패션 상품과 같이 감성과 체험이 강조되는 상품에 적합한 마케팅,기술의 불확실성이 낮은 반면 소비자의 욕구 및 반응과 관계된 시장에서의 불확실성이 높은 상품들을 마케팅하는 상황을 모두 포함. 예)의류,패션용품등 각종 디자이너 제품뿐 아니라, 엔터테인먼트 산업,영화나 공연 등의 문화상품,그리고 스포츠 상품들이 대개 이 범주에 속한다.

참고 자료

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