에듀퓨어 “기초부터 마스터하기 - 마케팅 전략 수립‘’과제 (A유형) 만점 받았습니다.

소개글

“기초부터 마스터하기 - 마케팅 전략 수립‘’과제 (A유형)

목차

없음

본문내용

< 리포트 주제 >
귀하는 A마트 본사 마케팅팀에서 근무하게 된다. 이듬해 봄, A마트는 초콜릿 메이커인 굴지의 대기업인 B사와 긴밀한 협조 아래 18세~24세 여성을 타깃으로 하는 B사의 신제품 “매시멜로우 초콜릿”의 론칭을 협의하게 되었다. A마트는 마트업계의 선두권을 형성하는 회사답게 내점 고객의 대부분이 고객카드를 보유하고 있으며, 여러 개의 지점에서 다양한 고객 데이터를 확보하고 있고, 가전과 식품, 주류, 생활용품 등 종합매장으로 운영되고 있다. 이에 B사는 A사의 고객 데이터에 대해 큰 신뢰감을 표현하였다. A사는 B사와 함께 통합마케팅을 기반으로 하는 마케팅 기획을 공동으로 작성하기로 했는데, A와 B사 모두 ATL 기반의 광고를 집행하고 있어 BTL에 대한 아이디어를 더해 통합 마케팅을 완성하기로 했다.

참고 자료

없음