[백석대학교] 사회조사분석사_중간고사_대비

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본문내용

조사유형
1)탐험조사
조사문제가 불명확할 때 본 조사 전에 실시
1)문헌조사(문헌, 통계자료) 2)전문가의견조사(기업경영층,관리자,판매원)
3)심층면접법(사다리 기법) -> (전문 면접원 – 피 면접원) -> 소비자들의 내면 동기/가치관
4)표적집단 면접법(Focus Group Interview) 사회자 + (6~12명의 참여자) -> 토론
장점 -> 새로운 아이디어 / 행동의 내면적 이유 도출 / 조사의뢰자 참여 / 다양한 주제의 자료수집
단점 -> 일반화 가능성 낮음 / 자료의 신뢰성 검증절차 없음 / 주관적 해석 / 비용

(2)기술조사
조사대상으로부터 수집한 자료를 분석하고 그 결과를 기술하는 것
목적 : 시장규모의 변화, 소비자의 구매형태 변화 ,점유율 변화 등 제품시장의 전반적 상황파악
-> 인지도 /최근,선호 구매상표/ 만족도/ 제품상의 문제점
-> 인구통계학적 변수 -> 성별,연령,소득,교육수준,직업
조사비용 : 대인면접(25~40) / 전화면접(10~15)

패널조사 : 계약을 맺어 지속적으로 자료를 제공 -> 고정된 표본(개인소비자,가구,점포)
반복적인 구매 자료 수집으로 비내구재(자주 소모되는) 의사결정에 유용
1) 소비자 패널(가구의 제품 사용 내역) 2) 유통패널조사(소매점의 소비재의 점유율 변화)
3) 시청률 조사
3)인과관계 조사
독립 변수 -> 종속 변수간의 인과관계를 밝히는 것 (도출된 원인의 가설 검증)
실험 , 서베이 ,관찰법
비 방향적 가설 -> 독립변수와 종속변수 간의 관계에 대한 방향을 모름
인과관계의 성격
 x가 여러 원인 중 하나이며 , 두 변수간의 확률적인 방향을 의미 , 입증이 아닌 추론
인과관계의 요건
(1) 동반발생* (방향성)
인과관계의 변수들이 가설의 예측방향과 방향이 같아야함
(2) 발생의 시간적 순서 (시간적 순서)
원인 변수 -> 발생변수
흡연 -> 폐암 / 광고비 지출-> 매출
(3) 다른 가능한 영향력의 제거(외생변수 통제)
결과변수에 영향을 미칠 수 있지만 원인 변수로 설정하지 않은 변수

참고 자료

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