경북대학교 'PR홍보론' 기말고사 시험자료(온라인)

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목차

1. 국제PR의 정의
2. 홉스테드의 다섯가지 문화적 차원
3. 홀(HALL)의 고맥락, 저맥락 문화
4. 국제 PR의 영향

본문내용

학습목표
- 국제 PR의 정의와 중요한 요소인 문화적 차이에 대해 이해한다.
- 홉스테드의 문화차원이론을 이해한다.
- 홀의 고맥락, 저맥락 문화차원을 이해한다.
- 국제 PR에 영향을 미치는 변수를 이해한다.

1. 국제PR의 정의
- 국제 PR(International Public Relations / Global Public Realations)
- 기업, 단체 또는 정부가 다른 나라에 있는 공중과 서로 유익한 관계를 맺기 위해 계획적이고 조직적(인 커뮤니케이션 활동)으로 노력하는 것 (Wilcox&Cameron, 2008)  공중과 상호 호혜적인 관계 측면에서는 일반 PR의 측면이 있음
- 지리적, 문화적, 정치적, 경제적 차이로 인해 공중의 범위가 넓고 다양하며 커뮤니케이션 방식이 차이가 있음.

참고 자료

없음