도서관 정보센터경영론(9, 10장) - 기말고사 정리요약본

목차

1. 도서관 마케팅과 홍보전략
2. 도서관 예산 및 결산

본문내용

2. 마케팅믹스의 개념
- 4p’s : 조직의 목표를 달성하기 위한 통제가능한 마케팅변수로서 제품, 가격, 경로, 촉진이 있다.
- 마케팅믹스
:　통제변수를 적절히 배합하여 목적을 이루어내는 전략
: 마케팅 목표의 효과적인 달성을 위하여 마케팅 활동에서 사용되는 여러 가지 방법을 전체적으로 균형이 잡히도록 조정, 구성하는 일
: 마케팅 믹스는 고정된 것이 아니라 기업이나 제품에 따라 달라지며, 환경변화에 대응하여 수정됨

① 제품 ·서비스믹스(브랜드 ·가격 ·서비스 ·제품라인 ·스타일 ·색상 ·디자인 등),
② 유통 믹스(수송 ·보관 ·하역 ·재고 ·소매상 ·도매상 등),
③ 커뮤니케이션 믹스(광고 ·인적판매 ·판매촉진 ·디스플레이 ·퍼블리시티 ·머천다이징 ·카탈로그 등)

2. 일반적인 예산편성 방법
- 예산제도
: 국가나 공공단체가 지향하는 목표 또는 계획을 일정한 기간에 수행하기 위

참고 자료

없음