이미지관리와 커뮤니케이션 5

소개글

kcu 이미지관리와 커뮤니케이션 5 강의 정리본 입니다.

목차

1차시. 브랜드 구축과 PI전략
1. 브랜드 구축 전략
2. PI전략

2차시. 브랜드커뮤니케이션 홍보전략
1. 브랜드 커뮤니케이션과 마케팅 커뮤니케이션의 차이
2. 나는 누구인가?(브랜드 정체성, Brand Identity)
3. 나는 브랜드 리더 (브랜드 리더십)
4. Only You!
5. 나는 공동체 안에서 존재한다.
6. 브랜드 네임
7. 나를 어떻게 설명할 것인가? (슬로건, 브랜드 인상, Brand Association)
8. 어떻게 충성고객을 확보할 것인가?

3차시. 휴면 브랜드 연구
(1) 휴면 브랜드 연구 결과
(2) 국내 휴먼브랜드 사례

본문내용

(1) 컨셉(Concept)을 정하라.
나의 존재 이유를 밝히는 것인데, 나는 누구(Who) 이고, 무엇(What)을 하는 사람이며 내가 이 세상에서 살아가는 이유가 무엇인지 정의
(예. ‘무한도전’에서 박명수의 ‘호통’, 유재적의 ‘배려’)

(2) 기억될 수 있는 강점에 집중하라.
옛날에 대장장이 Smith의 칼에 새겨져 있는 S는 명품칼의 대명사를 상징했기 때문에 오늘날 Smith는 ‘대장장이’라는 일반 명사가 되어버렸다.
즉, 개인브랜드가 되고 싶다면 ‘집중’해야 한다.
가산원리보다는 평균원리에 따라 작은 장점들을 여러 개 강조하는 것보다 큰 장점(유머)하나를 강조

(3) 클라이언트를 설정하라.
① 적극적 지지자 : 시키지도 않았는데 긍정적입소문을 내는 사람 (예. 팬클럽)

참고 자료

없음