패션과 문화

소개글

"패션과문화"에 대한 내용입니다.

목차

1. 패션과 명품
2. 패션과 색채
3. 패션과 소재
4. 패션과 이미지 메이킹
5. 패션과 패션 광고

본문내용

1. 명품이란 무엇인가
(1) 명품의 개념
∙ 명품 용어
- Masterpiece 즉, ‘작품’이라 칭함
- 최고의 기술 + 최고급 소재 + 절제된 디자인
∙ 명품 의미
- 뛰어나거나 널리 알려진 물건이나 작품
- 현대는 ‘호화상품’ 즉 ‘럭셔리 패션’ 의미
∙ 최고 명품
- 진정한 명품은 시대와 장소를 초월한 감동
- 세월이 갈수록 빛나며, 희소성, 신뢰, 전통

* 명품에 대한 동경 : 명품에는 ‘신화’와 ‘판타지’, ‘스토리’와 ‘동경’이 있다. 그래서 우리는 옷을 입는 것이 아니라 그들의 이미지와 기호를 입는다.

(2) 명품의 컨셉과 특징
- 고급스러움과 격조 높은 상류층 사회 표방
- 절제된 우아함과 세련미
- 장인에 의한 전통적인 수제 생산방식 고수
- 상류이미지의 고품격 디자인과 최상의 품질

2. 명품과 소비
(1) 명품의 소비현상
∙ 인간의 차별화 욕구와 과시욕 : 자긍심을 느낌과 동시에 주변의 선망의 대상이 되기 위해
- 베블린 : 과시적 소비
- 장 보드리야르 : 제품의 기호, 즉 상징을 소비

* 과시적 소비의 문제
- 비쌀수록 더 잘 팔려
- 명품으로 둔갑하는 짝퉁
- 백로효과 (SNOB EFFECT)

(2) 명품과 소비자 : 젊어지는 명품족

3. 명품과 상징
* 명품의 상징 (Symbol : 브랜드의 상징성과 패션성을 높이는 시각수단)
∙ Initial
- 브랜드 창업자의 이니셜
- 시각성과 디자인이 아름답고 명료하게 구성
∙ Logo
- 특정 브랜드의 가치 전달
- 시각적 형태나 글씨로 구성
∙ Color
- 심볼 컬러⧸상징색
- 제품 이미지 전달하는 미적 효과⧸광고 마케팅 전략
∙ Pattern
- 심볼 패턴
- 제품 이미지 전달 미적 효과⧸광고 마케팅 전략

(1) 명품브랜드의 상징 로고
∙ CHANEL
- 창업자의 이니셜
- Double C 로고
∙ Louis Vuitton
- 창업자의 이니셜
- 루이 L, 비통 V를 합쳐 만듦

참고 자료

없음