패션과 문화 기말시험 9~14강 타이핑 강의자료

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9강 패션과 명품
1. 명품이란 무엇인가
1) 명품의 개념
·명품 용어 : Masterpiece 상품보다는‘작품’– 최고의 기술 + 최고급 소재 + 절제된 디자인
·명품 의미 : 뛰어나거나 널리 알려진 물건이나 작품. 현대는 ‘호화상품’ 즉 ‘럭셔리 패션’의미
·최고 명품 : 지정한 명품은 시대와 장소를 초월한 감동. 세월이 갈수록 빛나며, 희소성, 신뢰, 전통
·명품에 대한 동경. 명품에는 ‘신화’와 ‘판타지’‘스토리’와‘동경’이 있다. 그래서 우리는 옷을 입는 것이 아니라 그들의 이미지와 기호를 입는다.

2) 명품의 컨셉과 특징
·고급스러움과 격조 높은 상류층 사회 표방
·절제된 우아함과 세련미
·장인에 의한 전통적인 수제 생산방식 고수
·상류이미지의 고품격 디자인과 최상의 품질

3) 명품브랜드의 역사(수업진행은 안함)
·17~18세기 바로크, 로코코시대 : 유행의 발견과 탐미의 시대로 명품 기초
·19세기 초반 : 의복은 소규모 장인의 가내수공업으로 생산
·19세기 중후반 : 산업혁명의 영향으로 기계화에 의한 기성복시대 도래
·20세기 초반 : 디자이너 이름이 상표화 / 샤넬, 유럽의 장인
·20세기 중반 : 명품브랜드의 전성기
·20세기 후반 – 현재 : 명품의 다운에이징 시대. 제2의 명품 전성기 도래

2. 명품과 소비
1) 명품의 소비현상
·인간의 차별화 욕구와 과시욕
·자긍심을 느낌과 동시에 주변 선망의 대상이 되기 위해
·베블린 : 과시적 소비(비싸면 비쌀수록 잘 팔리는 소비)
·장 보드리야르 : 제품의 본질보다는 제품의 기호, 즉 상징을 소비
·과시적 소비의 문제 : 비쌀수록 더 잘 팔려, 명품으로 둔갑하는 짝퉁, 백로효과(SNOB EFFECT)

2) 명품과 소비자 : 젊어지는 명품족
·실질적으로 20대가 부모를 따라서 명품족으로 진입하고 있음

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