인문학 콘텐츠 기말 A+ 대한항공 포스터 기호학적 분석

목차

1. 경제적 가치
1) 매출 신장
2) 높아진 고객의 충성도 : 고객에게 사랑 받는 광고

2. 문화적 가치
1) `다름`에 초점
2) 여행지 문화에 대한 이해를 도움

3. 사회적 가치
1) 과하고 자극적인 광고들이 남발 되는 사회를 환기시키는 역할
2) 삭막한 사회에 감성을 불러일으키는 철학적인 문구 사용

4. 작품적 가치
1) 영화적 화면, 동화적 색감 등 판타지적 요소
2) 철학적 메시지가 담긴 문구

본문내용

경제적 가치

1) 매출 신장
해당 광고가 대중에게 공개된 후, 1~3분기 대한항공 매출액은 9조7256억원으로 4분기에 매출 3조원을 넘기면 역대 최대 매출을 경신하는 셈이다. 대한항공은 올해 분기 매출액이 모두 3조원을 넘어섰으며 지난 3분기에는 역대 분기 최대 매출인 3조5178억원을 기록한 바 있다.

2) 높아진 고객의 충성도 : 고객에게 사랑 받는 광고
‘인도하는 인도여행’ 광고는 인쇄 부문 금상 및 총 3개 부문 수상을 포함해 ‘제25회 국민이 선택한 좋은 광고상’ TV 부문에도 이름을 올린다. 이러한 대한항공의 2017년 광고는 여행을 통해 얻을 수 있는 경험들을 다양한 관심사를 가진 개별 여행객에게 각각 다른 메시지로 흥미롭게 담아냈다. 여행객들은 각기 다른 광고를 보며 성향에 맞는 여행을 좀 더 구체적으로 꿈꿔볼 수 있다. 이뿐만 아니라, 광고 매체도 소비자 맞춤 전략으로 선별 운영함으로써 광고 효과를 높였다는 평을 받았다.

문화적 가치

1) `다름`에 초점
여행할 때 같은 장소를 방문하더라도 여행자의 성향에 따라 서로 다른 경험을 얻는다는 점에 착안, 같은 여행지, 같은 장소지만 메시지를 달리 해, 각각의 여행자와 다른 공감을 시도하는 광고이다

'인도하는 상담소‘는 결혼을 약속한 연인, 사랑꾼과 톱스타, 외로운 싱글, 인생을 돌아보는 사람, 월급쟁이, 일중독자, 애연가, 스피드광, 걱정대마왕…. 각각 상황이 다른 사람에게 보내는 15편의 메시지. 광고는 그들에게 보내는 15장의 엽서 혹은 편지와 같은 형식이다. 그들이 처한 상황에 맞게 필요한 인도를 처방한다. 여행지가 갖고 있는 문화를 다방면에서 해석하고 느낄 수 있는 여행이 되도록 유도한다.

2) 여행지 문화에 대한 이해를 도움
인도만의 색다른 경험을 추구하는 여행자들에게 인도 여행 전문가가 여행에 필요한 정보를 제공하는 것은 물론 질의응답의 장도 마련해 많은 지식을 통해 풍부한 경험을 할 수 있는 인도여행이 되도록 지원

참고 자료

없음