소개글

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목차

I. Introduction - 서 론

II. Theoretical Framework
1. Semiotics Theory(기호 이론)
2. The Emergence of Global Consumer Culture

III. Global, Foreign, and Local Consumer Culture Position
1. GCCP, LCCP, & FCCP의 개념 정의, 구분 및 사례
2. Dimensions of Consumer Culture Positioning
1) 언어
2) 미학적 스타일
① 상품 설명자
② 브랜드 로고
③ 이야기 주제

IV. Research Hypotheses(연구 가설)
1. Identification of consumer culture positioning
2. Relative frequency of GCCP
3, Concumer culture positioning in the United States
4. Advertising content differences
5. Product category differences

V. Results(연구 결과)
1. Identification of consumer culture positioning
2. Relative frequency of GCCP
3, Concumer culture positioning in the United States
4. Advertising content differences
5. Product category differences

VI. Discussion and Implication

본문내용

■이 연구에서 연구자들은 세계 시장의 성장과 평행, 발전하는 광고에서 브랜드
포지셔닝 전략의 출현을 검증함. 새로운 구조, GCCP(세계 소비자 문화 포지셔
닝)이 제안되고, 운영되고, 그리고 검증되어짐. 이것은 세계 소비자 문화의 출
현을 지속시키고 있다고 믿어지는 심볼을 가진, 널리 알려지고 인식된 브랜드와
관련함.
■이 연구의 목적 : ① GCCP로 언급된, 새 브랜드 포지셔닝 전략의 사용을 개념화
하고, LCCP, FCCP와 구별하고자 함.
② 이 전략에 사용되는 다른 요인들이 검증됨.
■연구 결과들은 이 새로운 포지셔닝 전략 구조의 타당성을 제공하고 광고들 중
의미있는 퍼센트가 GCCP를 사용한다는 것을 지시해줌.
■연구 의의는 많은 지역 소비자 문화(local consumer culture) 또는 특유의 외국
소비자 문화(foreign consumer culture)로써, 브랜드를 포지셔닝한 것과는 대조
적으로, 포지셔닝 수단으로서, GCCP의 규명은 어떤 브랜드가 multinational
markets에서 관리자들에게 전략적 방향을 제공하고, 소비자에 의해 ‘global'로
서 인지되게 하는 하나의 경로를 제안함.

I. Introduction - 서 론

세계화는 마케팅 매니저에게 새로운 기회일 뿐만 아니라 위협이 되는, 비교적 최근의 현상이다. 기회적인 측면을 보면, 글로벌 소비자 segment의 성장이다. 글로벌 소비자 segment의 성장과 함께 병행 성장한 것은 segment 구성원들에게 의미있는 소비 관련 심볼 세트(상품 카테고리, 브랜드, 소비 활동 등)들이 공유되는 글로벌 소비자 문화의 출현이다. 주로 미국으로부터 흘러 나오는 매스미디어의 프로그램화는 소비 심볼들의 창출과 학습, 공유에 주요 역할을 한다.
세계적으로 공유되는 의미의 출현을 기초로 사업을 추진하기 위해, 이 연구는 점차, 더욱 경쟁적인 시장에서 international manager들을 지원하기 위해 설계된, 새로운 브랜드 포지셔닝 전략을 제안한다. 그들의 브랜드 자산을 강화시키고자 하는 우리는 이 전략을 global consumer culture positioning(GCCP)라 부르기로 한다. 그리고, GCCP는 소비자 문화 포지셔닝의 두 가지 다른 유형(LCCP, FCCP)과 뚜렷이 대비시키기 위해 함께 가설화한다.

참고 자료

없음