목차

I. 개요
II. 박정어학원의 현황
III. 박정어학원의 마케팅 전략
- STP
- Marketing Mix 등
IV. 실증적 분석
- 빈도분석, 분산분석, 회귀분석
V. 결 론
별첨 : 설문지

본문내용

앞에서 박정 어학원의 마케팅 전략에 대해서 알아보았고, 수강생 만족도 설문조사를 통하여 박정 어학원의 마케팅 전략이 효율적으로 수행되고 있는가를 알아보았다. 박정 어학원은 단일세분시장 전략을 이용하여 영어 어학원 시장에서 높은 성과를 얻고 있음을 알 수 있었다. 그러나, 박정 어학원이 계속해서 이러한 위치를 고수하고 있을 수는 없다. 영어 어학원에 대한 수요 증가와 국제 외국어 학원, 국내 대규모 어학원의 공인시험 시장으로의 진입으로 인하여 경쟁이 심화되고 있는 상황이다.

이에 공인시험 시장의 선두주자로 볼 수 있는 박정 어학원은 이에 대비하기 위해서 적절한 전략을 구사해야 할 것이다. 첫째, 강력한 거대 경쟁자에 대응하기 위해서 고품질, 고가격 전략으로 현위치를 고수할 수 있다. 둘째, 인터넷을 이용한 강의를 제공하는 공격적인 전략을 구사할 수도 있다. 예를 들면 자회사 ㈜인터넷VEN (현재 Evercation으로 개칭)에서 시험 및 유학관련 정보에서부터 인터넷을 이용한 실시간 강의, 영어시험이 Paper Test에서 점차 Computer Test화하는 추세에서 생겨난 CAT (Computer Adaptive Test)와 CBT (Computer Based Test)에 대비해 이화여대와 산학합동으로 개발한 Testing Program등을 적극적으로 활용하는 전략을 생각해 볼 수 있다.

참고 자료

없음