360ml 에서 700ml 로 한국 기업의 소주라는 것을 내세우지 않고 글로벌적인 이미지 구축 노력 ADD YOUR TEXT 진로 하이트진로진로의 일본 시장 진출 전략 1. ... 인식시킴 하이트진로진로의 일본 시장 진출 전략 4. ... 촉진전략 가시마 주류회사 직원들이 시내 술집을 돌아다니며 직접 판촉 진로 가시마 주식회사를 설립하여 고급 레스토랑을 차리고 진로소주를 판매 진로소주를 고급 레스토랑에서의 필수품처럼
브랜드 확장의 필요성 진로소주 외에는 일본소비자들의 인식에 뚜렷이 남는 제품이 없음 ! 새로운 다른제품을 개발 ! ... 진로재팬은 다음달부터 이 제품을 일본 전 지역에서 판매한다. 4월부터는 TV광고도 할 예정이다 [진로재팬 제공]. ... 기업을 목표 眞 露 Jinro 일본진출 배경 문화적 진출 배경 거리의 근접성 비슷한 생활 양식 존재 표적 소비자층 존재 - 제일동포 경제적 진출 배경 맥주 소주 위스키 정주 기타
주류기업 1962 년 하이트 , 국내 최초 해외수출 시작 1968 년 진로소주 , 베트남 첫 수출 기업소개 1977 년 진로소주 일본 진출 1988 년 일본 현지법인 진로재팬 설립 ... 4P 전략 제품전략 (Product strategy) 진로는 소주 , 위스키도 아닌 독자적인 장르 형성 단맛나는 소주 싫어하는 일본인의 취향 소주 다른 음료와 혼합해서 마시는 습성 ... 수출 시험적인 단계 . - 1977 년 일본으로 소주 10 만병의 오퍼 - 진로 , 일본 주류 수출 호조 ( 에매이도사와 계약 ) - 나고사야의 대리점 개설 , 일본 3 개 대도시에서
제품의 현지화 진로는 일본으로 소주를 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발하였다. ... 특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다. ... “진로소주”의 일본진출 - (주)진로재팬 ○ 해외시장 진출 배경 1977년부터 국산양주의 시대가 개막되었다.
또한, 일본의 소주 시장만이 아니라 지금까지 소비재부문에서 자체브랜드로 일본에 진출하여 시장을 석권한 한국 상품은 진로가 유일하다. ... 그동안 진로가 겪었던 위기와 처했던 상황을 알아보고 진로소주가 기적이라고 불리는 일본시장석권을 할 수 있었던 성공요인을 알아보고자 한다. ... 한국에서는 대중적이고 서민들의 술로 생각되는 하이트진로의 소주가 일본에서는 고급술로 불리고 있다는 사실에 놀랐다.
마케팅 사례 진로소주의 일본 진출, 목차 0. 들어가기전에 1. 진로의 해외시장 진출 배경 2. 일본시장 선정의 이유 3. 진로의 4P전략 4. ... 처음 일본에 상륙한 진로소주도 재일 동포들을 주고객으로 포지셔닝했다. ... 진로소주는 다른 일본소주보다 가격이 13%～16% 정도 비싼데, 이런 고 가격은 "위스키에 가까운 고급 소주"라는 이미지를 뿌리내리게 하였다.
본론 ⑴ 진로소주가 직면한 일본의 경영환경 ⑵ 진로소주의 성공요인 3. 결론 시사점 및 진로소주의 나아갈 방향 1. ... 진로는 일본을 비롯하여 유럽, 동남아시아 등 세계 80여개국에 수출되고 있다. 특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다. ... 그럼 지금부터 진로소주가 그 당시 진출할 때 환경이 어떠하였는지 분석해보았다. (1) 진로소주의 일본 진출 환경 먼저 진로소주는 1979년 이란 혁명으로 인한 2차 오일 쇼크 등
2 조 소개 주 제 : 진로소주의 일본시장 마케팅 전략 조 장 : 조 원 : 목 차 3 3 1 2 4 4 5 진출 현황 환경 분석 STP 분석 4P 분석 핵심 성공 요인 진로소주의 ... 아닌 ' 진로 ' 라는 이미지를 강조 – 독자적인 장르 형성 및 구축 제품의 현지화 – 일본 수출용 소주를 따로 개발 ( 당도↓ , 칵테일 용이 ) – 투명한 초록색 병에 빨간색의 ... 소비자인지율↑ ) – ' 탈소주 , 무국적 , 고가격 ' 소주임을 강조 소비자 촉진 – ' 진로 징글벨 파티 ’, ‘ 진로캔 페스티벌 ’ 등 대대적 판촉행사 – 100 여 가지에
또 고가격 고품질의 이미지에 맞게 ‘탈 소주, 무국적, 고가격 소주’임을 강조하여 진로다운 진로로 일본 소비자들에게 인식되었다. ② 소비자 촉진 일본 라디오 방송과 공동 개최한 ‘진로 ... 진로소주의 품질은 일본소주회사들도 인정할 정도로 품질에 대해선 이미 정평이 나 있다. ... 진로소주는 다른 일본소주보다 가격이 13~16% 비싼데. 이러한 고가격은 ‘위스키에 가까운 고급 소주’ 그리고 ‘양주 같은 소주’의 이미지로 다가가 성공하게 되었다.
일본 진출 현황 (2/2) 해외 진출 전망 1977 년 국산양주 시대 개막 국내 생산 가능한 주류의 수입을 제한 1979 년 수출용 진로소주일본시장 진출 . ... 진로소주의 일본 진출 200411509 정밀기 계 배진 형 Contents 해외 시장 진출 배경 시장 환경 조사 현지 마케팅 전략 일본 진출 현황 해외 진출 전망 SWOT 분석 Positioning ... 4 년 연속 1 위 ) 2000 년 직판체제 전환 , 2002 년 550 만 상자 판매목표 도쿄 등 수도권에서의 소비자 인지율 92% 이상 진로소주는 일본소주보다 13-16% 고가
목차 진로진로의 해외진출 진로의 일본진출 결론 진로의 현재 대표이사: 윤종웅 국내 최대의 소주업체 1970년도 이후 30 여 년간 국내 소주시장 부동의 1위 세계 80 여 개국에 ... 일본 두산과 산토리의 “경월” 56.3% 시장점유율 진로소주의 시장점유율은 업계 2위 국내와 일본업체들의 도전 “보해” 일본의 주류 소비량 감소추세 한류효과 감소 진로의 현재 - 일본 ... 일본 시장 조사 일본일본 시장의 특징 일본 주류시장의 특징 진로 현지화 전략 - 제품 당도 국내소주 대비 10%로 조정 담백하고 순수한 맛 고급 이미지 추구 가격정책과 함께 브랜드
진로소주의 일본시장 진출10 (1) 진로소주의 일본시장 진출 동기 10 (2) 일본 주류 시장의 특징12 (3) 진로소주의 일본시장 마케팅 전략13 (4) 일본 주류 업계의 미래와 ... 글로벌마케팅 진로소주의 일본진출 극복사례 < 목 차 > Ⅰ.서론 3 1. 이문화 갈등의 정의3 2. 이문화 갈등의 원인 3 3. 이문화 갈등의 유형5 4. ... 또한 100여 가지에 달하는 진로 칵테일을 개발하여 소주를 칵테일 하여 마시는 일본인들의 술을 마시는 습성을 소비 촉진으로 이용하였다. ④ 유통전략(Place) 일본에 진출하는 외국기업들이
즉, 일본 소비자들에게 진로는 소주도 아니고, 위스키도 아닌 그냥 진로일 뿐이라는 독자적인 영역을 구축해 가고 있는 것이다. - 제품의 현지화: 진로는 일본으로 소주를 처음 수출할 ... 처음 일본에 상륙한 진로소주도 재일 동포들을 주고객으로 포지셔닝했다. ... 진로소주의 일본 진출, 마케팅 사례 저는 우리나라 기업의 글로벌마케팅 사례를 조사해보았습니다.
정도를 차지하고 있어 일본이 우리나라 소주수출에 절대적인 시장으로 자리 잡고 있다. 2) 일본 내 지역별 소주 선호도 일본은 같은 소주라 할지라도 지역별로 선호하는 소주의 종류가 다르다 ... 때문에, 대형 주류도매업체 3개와 손잡고 이를 통해 일본 시장을 직접 파고드는 전략을 세웠다. ④ 직판 체제 구축 진로는 2001.5월 20여년 정도 쌓아 온 신용과 진로소주에 대한 ... 고 가격이 아닌 ‘타사보다 높은 최고 가격’이라는 상대적 고 가격으로 인한 일본 제품과의 가격차를 유통업체들에게 인식시킴으로써 "진로소주를 많이 팔면 팔수록 이익이 많이 남는다.
진로는 일본에 진로소주를 수출하기 위해 일본 수출용 진로소주를 따로 개발했다. 일본애주가들은 단맛을 싫어하기 때문에 일본 수출용 소주의 경우 당도를 크게 낮췄다. ... 진로소주는 79년 일본수출용으로 따로 만든 진로소주를 들고 일본에 입성한다. ... 진로소주의 일본 성공 일본시장에서 성공한 대표적인 우리 제품으로 진로소주를 꼽을 수 있다.
일본에 존재하는 막강한 주류업계들을 물리치고 10년 만에 소주부문 점유율 1위를 차지한 진로의 전략에 대해서 알아보겠다. ... 진로는 제품 차별화와 더불어 현지화, 제품이미지의 고급화, 남다른 광고전략, 판매망과 유통관리, 고객세분화를 통해 일본시장에 진출하여 큰 성공을 이루어냈다. ... 여러 기업 중에서도 술을 만드는 회사인 ‘진로’가 가장 눈에 들어왔다. 일반음식이 아닌 술이라는 음식으로 입맛이 까다롭기로 소문난 일본시장에 진출해서 성공을 이룬 기업이다.
) 일본 현지에서 진로는 소주가 아닌 '진로'라는 이미지를 강조함으로써 제품 이미지 개선을 시도 결과: 소주도 아니고, 위스키도 아닌 그냥 진로일 뿐이라는 독자적인 영역이 구축 4P분석 ... 수상 「JINRO」판매 실적 400만 케이스 돌파 6 2005년 02월 일본소주시장 7년 연속 1위 7 진로소주 일본광고 4P분석 - 제품전략 (Product ... 일본수출량 연도별 추이 만 진로소주 일본수출액 연도별 추이 ㈜두산 주류BG '鏡月 그린' 일본 진출 '산토리'와 유통제휴 물 좋은 강원도의 설악산물을 이용한 촉진 양주같이 생긴 고급병
진로소주의 품질은 일본소주회사들도 인정할 정도로 품질에 대해선 이미 정평이 나 있다. ... 또 고가격 고품질의 이미지에 맞게 ‘탈소주, 무국적, 고가격 소주’임을 강조하여 진로다운 진로로 일본 소비자들에게 인식되었다. ... 진로소주는 다른 일본소주보다 가격이 13~16% 비싼데. 이러한 고가격은 ‘위스키에 가까운 고급 소주’ 그리고 ‘양주 같은 소주’의 이미지로 다가가 성공하게 되었다.
