제품 차별화 전략에 주력하여 기존의 껌과는 다른 제품 형태의 상품을 개발. 차별화된 디자인의 자일리톨 케이스껌과 알약 형태의 코팅껌을 시장에 선보임. ... 자이리톨의 Design과 Package분석 심플한 디자인 일관된 초록색 색감 코팅껌의 경우 6개의 알약형태로 포장하여 충치예방 약과 같은 이미지. 500원의 소량 포장과 5000원의 ... 자이리톨F의 실패 자이리톨이라는 상품의 차별화전략 부재 자이리톨이라는 생소한 성분에 대한 설명 미비 소비자들의 인식부재로 인해 소비자들에게 외면당함.
, 그리고 7월에는 알약 형태의 코팅 껌을 시장에 선 보였다. ... 나 [사례] 롯데 '자일리톨'껌 (1) 학습이론 S(핀란드, 치과의사) → R (건치국가, 치아전문의) S(자이리톨 껌) → R (충치에 좋다) 얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라. ... 자일리톨껌은 일반 제품과 모양 부터 달랐다. 머리부터 발끝까지 차별화 전략을 철저히 적용한 것이다. 특히 병모양을 한 코팅껌은 모양뿐 아니라 타깃도 일반껌과는 전혀 달랐 다.
실패에서 출발한 성공 - 롯데제과는 자일리톨F의 실패를 마케팅에 있다고 판단하였다. - 다시 소비자에게 포지셔닝 시킬 새로운 마케팅 전략을 수립하여 성공했다. → Case 껌과 코팅 ... 롯데 자이리톨 성공사례 1) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 요약 롯데 자일리톨 껌은 롯데제과의 껌 시장에서의 브랜드 이미지를 기반으로 자일리톨의 효능을 앞세워서 잃어가고 있는 껌 시장에서의 ... 자이리톨 껌의 실패와 성공에 대한 내용을 보면서 포기하지 않고 끊임없이 노력하는 롯데제과 사람들의 열정과 인내심에 감동했다.
이후에는 코팅껌을 출시하면서 알약 형태의 껌을 플라스틱 용기에 담는 파격적인 패캐지 차별화를 실행하였다. ... 껌은 치아에 해롭다 = 충치예방 껌 자이리톨껌의 성공의 핵심은 소비자에게 자이리톨껌의 제품 컨셉트인 충치예방이 되는 껌이라는 사실을 의약품으로 오인될 수 있는 표현을 금기하고 있는 ... 창의적인 제품에 관한 리포트 고정관념을 깬 롯데 자이리톨껌 우리는 얼마전까지 껌값이라는 말을 흔히 써왔다.
츄잉껌은 감미료 중 자일리톨 57% 2) 디자인 요소의 차별화 초기에 롯데가 를 출시하였을 때 기존 껌에 비해 다소 비싼 반면에 외형 면에 있어도 포장 방법이나 중량, ... 다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다그래서 차별화된 제품 형태에 주력하여 기존의 껌들과는 디자인이 다르게 자일리톨 케이스껌과 알약 형태의 코팅껌을 시장에 선보였다. ... 박카스의 경우 피로회복에 좋다는 것을 알고 있고 레모나는 비타민C 제품이라는 것을 알고 볼보는 안전성이 뛰어난 자동차라는 것을 소비자들은 알고 있다.
츄잉껌은 감미료 중 자일리톨 57% 2) 디자인 요소의 차별화 초기에 롯데가 를 출시하였을 때 기존 껌에 비해 다소 비싼 반면에 외형 면에 있어도 포장 방법이나 중량, ... 다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다다그래서 차별화된 제품 형태에 주력하여 기존의 껌들과는 디자인이 다르게 자일리톨 케이스껌과 알약 형태의 코팅껌을 시장에 선보였다. ... 한편 이를 위한 신뢰성 확보를 위한 전략의 일환으로 병에 자일리톨 코팅껌을 넣어 치아건강에 대해 가장 관심이 많은 치과병원 환자와 의사를 대상으로 판매에 들어갔다.
= 타 경쟁사 제품과의 차별화를 강조한 멘트를 사용하여 소비자에게 롯데 제품을각인시킴 ⑦ 인터넷 롯데제과 홈페이지에서의 이벤트 마케팅을 통한 광고 -자이리톨껌 100억원 돌파 이벤트 ... 기존 제품과 차별화된 제품형태 개발 지난해 5월 말 롯데제과는 자일리톨 케이스껌을, 그리고 7월에는 알약 형태의 코팅껌을 시장에 선보이게 됐다. ... : 500원 ② 츄잉껌:500원 ③ 코팅껌대용량:5000원 -가격할인 ① 500원짜리의 경우 3통에 천원에 판매 ② 5000원짜리의 경우 삼천원대로 판매 (3) Place (유통)
-케이스 형태 7월 알약 형태 코팅 껌 9월 자일리톨 F (실패) 롯 데 2003 2002 2001 2000 1997 연도별 시장 변화 ('99 - '03) 자일리톨 333의 브랜드 ... 소비 능력을 충분히 가지고 있음 concept - 입냄새를 원천 봉쇄하는 현대인의 신개념 에티켓 필수품 - 직장인 모델을 사용하여 입냄새 제거를 위해 껌을 씹은 후의 상황에서 고객과 ... 시장의 약 80~90%를 자이리톨 껌이 점유 - 포화상태의 자이리톨 껌 시장 내에서 경쟁사 (롯데) 제품의 절대적 : 소비자 needs/wants의 변화 - 껌: 저관여 제품 고관여
코팅껌의 경우 한입에 들어가는 크기의 알약 모양으로 충치예방의 기능적 이미지를 더하였다. 3) 패키지 디자인 초기에 롯데가 '자이리톨F'를 출시하였을 때 기존 껌에 비해 다소 비싼 ... 코팅껌의 경우 6개로 알약 형태로 포장하여 충치예방 약과 같은 이미지를 전달하였다. ... 브랜드 소개 및 현황 국내 껌시장에 자일리톨껌 바람이 불고 있다.
비인스턴트 식품 (롯데 자이리톨껌) 얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라. 2002년 7월 선보인 30초짜리 역발상 TV광고 한 편이 껌 시장을 발칵 뒤집어놓았다. ... 자일리톨껌의 매출은 시판 초기만 해도 일반 껌과 별 차이가 없었으나 자일리톨 성분이 100% 들어간 알약 형태의 코팅껌이 등장하면서 최단 기간 1위 브랜드, 100억원 매출 돌파 등 ... 두 개념의 만남 개념1: 기존의 껌 개념2: 자기 전에 씹는 껌 자기 전에 씹는 껌이라고? 2.
법정승소로 인한 기회 -경쟁사의 제품의 병 모양인 할인점용 코팅껌의 상표를 녹색에서 적색과 파랑색으로 바꾸도록 하였다. ... :27 결과 -현재: 롯데 자이리톨은 선도자로서 껌 시장에서 1위를 지키고 있다. ... 경쟁기업들이 비슷한 제품을 잇달아 출시하여 과열경쟁이 벌어졌고 법정소송에 서 모두 롯데제과가 승소 ..PAGE:24 ST전략(강점-위협전략) ST전략(강점-위협전략) -자이리톨 껌
, 그리고 7월에는 알약 형태의 코팅 껌을 시장에 선 보였다. ... 병에 자일리톨 코팅 껌을 넣어 치아건강에 대해 가장 관심이 많은 치과병원 환자와 의사를 대상으로 판매에 들어갔다. ... 과자에 대한 과점시장의 보고 레포트에서는 기업당 하나의 제품을 선정하여 그 제품을 중심으로 조사하였습니다. 1.기업의 시장에 대한 점유율 위
츄잉껌은 감미료중 자일리톨 57%. (2) 디자인 초기에 롯데가 '자이리톨F'를 출시하였을 때 기존 껌에 비해 다소 비싼 반면에 외형 면에 있어도 포장 방법이나 중량, 크기 등이 일반 ... ("물타기 작전") c) 시장 자체가 워낙 방대하여 제품 라인의 구색 갖추기 차원에서 어쩔 수 없이 제 품을 출시. ... 그래서 차별화 된 제품 형태에 주력하여 기존의 껌들과는 디자인이 다르게 지난해 5월 말 자일리톨 케이스 껌을, 그리고 7월에는 알약 형태의 코팅 껌을 시장에 선보였다. ① 제품 포장
경쟁사상황] 2) 오리온자일리톨 2001년 3월 오리온 자이리톨껌 스틱형, 패키지형 출시 롯데자일리톨에 대응한 비교광고 형식으로 오리온 자일리톨만의 차별화 포인트 부각 자일리톨 키즈등 ... 프로모션전략 광고와 마케팅 6조 롯데 자일리톨 마케팅 성공사례 Ⅳ 4P전략 제품분석 *차별화 - 알약형태의 코팅껌 Ⅳ 4P전략 광고와 마케팅 6조 롯데 자일리톨 마케팅 성공사례 *포장용기 ... 시대별로 본 껌시장 3) 성장단계 (70년대) * 아카시아껌, 은단껌 등의 출시. * 국내 껌시장에서 소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 시작함.
[파워마케팅] 롯데 '자일리톨'껌 1. 자이리톨껌의 성공 얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라. ... , 그리고 7월에는 알약 형태의 코팅껌을 시장에 선 보였다. ... 해태제과에 대해서도 법정소송을 통해 병 모양인 할인점용 코팅껌의 상표를 녹색에서 적색과 파란색으로 바꾸도록 했다.
§신제품 성공사례 - 2 《 자이리톨껌 》 얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라. 작년 7월 선보인 30초 짜리 역발 상 TV광고 한 편이 껌 시장을 발칵 뒤집어놓았다. ... 자일리톨껌의 매출은 시판 초기만 해도 일반껌과 별 차이가 없었으나 작 년 7월 자일리톨 성분이 100% 들어간 알약 형태의 코팅껌이 등장하면서 상황은 180도 달라졌다. ... ▷ www.empas.com ▷ www.wjfood.tml
