분석 STP 분석 Segmentation ( 시장세분화 ) - IMF 이후 소비자들이 가격에 부담을 느낌 → 저가격 추구 Brand Segmentation Brand Image 참이슬 ... 이미지 훼손 기업의 오랜 전통 올드한 이미지 선정배경 환경분석 마케팅전략 분석 현 전략 문제점 새로운 마케팅전략 조 명칭 환경 분석 Opportunity 부드럽고 깔끔한 소주의 추세 참이슬
새로운 변화와 트렌드 선도 참이슬과 참이슬 fresh 두 제품간의 Cannibalization 최소화 참이슬은 가정용 판매에, 참이슬 fresh는 유흥용 판매에 중점을 두고 소비자의 ... 진로의 전통성 유지 참이슬fresh ?깨끗하고 부담없는 소주를 원하는시장 ?저도수 선호층 ?Light Drinker ? ... 현재 진로는 전 세계 50여개 국가에 진로 및 참이슬 브랜드로 소주를 수출하고 있다. 작년 진로의 수출액은 5062만 달러(총 356만 상자)다.
진로의 '참이슬'과 일본진출 목 차 Ⅰ. ㈜진로 회사소개 Ⅱ. 신제품 개발 - '참이슬' 개발과정 Ⅳ. 진로의 문제점과 추진방향에 대한 토론 Ⅲ. ... 100억병 판매 돌파 1924 1975 1998 1955 1996 2006 Ⅱ.신제품개발 '참이슬' 개발 과정 02 신제품개발 1. ... 1999 2005 2006 참眞이슬露 출시 참眞이슬露 미국 시장 진출 일본 소주 시장 5년 연속 1위 하이트 컨소시엄과 M A 본계약 체결 진로 5년 연속 세계 증류수 판매 1위 참이슬
참이슬 : 18.8 % 대선 : 시원소주 경남, 부산에서 85%를 점유 참이슬 : 5.4 % 지역에 따른 시장세분화 마켓팅 전략 수립 -수도권에서는 참이슬이 소주시장의 90%이상을 ... 참이슬 : 7.8 % 참이슬 수도권에서 92.6% 를 점유하고있다. 보해양조 : 천년의 아침 광주, 전남에서 75%를 점유. ... IMF한파에 따른 소비성향의 변화 참이슬의 저가전략 SWOT분석 강점 인지도가 높다.
참이슬은 광고모델로 깨끗한 이미지를 가지고 있는 젊은 여성 연예인을 써서 소비자들에게 “참이슬=깨끗함, 부드러움” 을 소비자들에게 각인 시켰다. ... 연혁 -경영자 및 경영 철학 2.환경 분석 -소주 시장에 대한 개괄적 환경 -swot 분석 3.참이슬의 마케팅 전략 -제품 시장과 표적 시장에의 전략 -마케팅 믹스 전략 4.참이슬의 ... 고유의 깨끗함을 더욱 공고히 할 수 있게 된 것이다. 2) 참이슬의 포지셔닝 -포지셔닝 참이슬은 제품의 편익과 속성, 그리고 이미지에 초점을 두는 포지셔닝을 지향한다고 할 수 있다
시장의 선두주자인 진로(참이슬)의 마케팅 전략 1. 선두주자(Pioneer) 마케팅 2. ... 전국 시장 점유율 1위를 차지하고 있던 ‘참이슬’에 대해 소비자가 갖는 불만사항이 거의 없었기 때문이다. ... '참이슬'과 '처음처럼'의 마케팅 비교분석 [개요] 우리 나라를 이야기 할 때 음주 문화를 빼놓고 이야기 할 수 없다.
'참이슬' : 70人. ... 목 차 주제소개 : 참이슬 vs 처음처럼 소주시장 1인자 眞露 '처음처럼'의 침공 '참이슬 Fresh'의 반격 경쟁의 결과 : 시장확인 본론 끝 맺 음 : 국민기업으로 나아가라 주제소개 ... : 35人 '참이슬 fresh' : 5人 '산' : 1人 또한, 이 조사에서 놀라운 점은 '참이슬'을 대답해준 35명 중 30명 이 남자(복학생)이라는 사실이다.
참이슬 2. 산 두산그룹 “산” VS 진로 “참이슬” 마케팅 분석 Ⅰ. 두산 ‘산’ ‘산’은 소주의 본직적인 문제점인 수치를 개선한 두산 주류 BG의 신제품이다. ... 판매 20억별 돌파 자축행사 - 2차 거래선 대형음식점들에 대한 업소관리 차원에서 참이슬을 찾는 소비자들에게 즉석복권 제공 제품 무료 교환권과 육류 안주 등을 후원 참이슬을 자주 ... 목 차 두산그룹 “산” VS 진로 “참이슬” 마케팅 분석 Ⅰ. 두산 ‘산’ , 1. 주류 판매구성비, 2.
디지털 속 참이슬 기존의 참이슬 모바일 모바일 속 참이슬 – 참이슬 공짜로 마시자 인터넷 속 참이슬 – 참이슬이랑 놀자 1) 기존의 참이슬 모바일 Fresh 송 참이슬 이모티콘 우리의 ... 싸이월드에서 참이슬 미니홈피 방문 - 참이슬과 일촌맺기 - 매달 2 일 참이슬 Day 에 스킨과 장식고리 선물받기 인터넷 속 참이슬 – 싸이월드 ( 가상 참이슬 미니홈피 ) 인터넷 ... 참이슬 광고사진 찍고 쿠폰 다운받자 ! 참이슬 day 참이슬 day 즐기는 법 I. 1.
SWOT 참이슬은 인지도가 높고 강한 시장 지배력을 가지고 있다 하지만 참이슬은 오래된 브랜드라는 인식이 강함 1. ... 지남에 따라 다시 '참이슬'로… 참이슬 마케팅 담당자의 잦은 방문 서비스 실질적인 大소비자인 술집CEO들은 진로가 공략! ... - 단국대:맥비어 – “보통 하루에 참이슬이 4짝, 처음처럼이 1짝 정도 나가지~ 우리는 저가술은 두 가지만 취급하는데 역시 참이슬을 많이들 찾지” - 신림 : 술의 나라. - “우린
참이슬 후레시 4P 분석 제품명 : 참이슬 후레쉬 용량 : 360ml, 750ml 도수 ; 19% 출시일 : 2006 년 8 월 26 일 제품분류 : 증류수 / 희석식 소주 제품특징 ... 시장 환경 분석 ( 1) 기술적 변화 분석 ( 2) 거시 환경 분석 (PEST) ( 3) 경쟁사 분석 ( 참이슬 5. ... 처음처럼 마케팅 전략 분석 (1) 처음처럼 SWOT 분석 (2) 처음처럼 STP 분석 (3) 처음처럼 4P 분석 선정동기 진로 참이슬에 밀린 영원한 2 인자 ?
vs 참이슬 fresh 참이슬참이슬 fresh 가정용 판매 유흥점 판매 제품특징. ... SWOT 분석 *참이슬과의 차별화 부족 *자기잠식 현상(참이슬 vs 참이슬 Fresh) *오래된 주류회사인만큼 식상해질 가능성 *경기불황으로 인한 소주 소비량 증가 *웰빙, 건강중시 ... 2년 연속 브랜드파워 1위 2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위 2006. 08 하이트-진로 그룹사명 확정, 참이슬 Fresh
♣소주의 역사 (http://soju.co.kr) 소주는 고려후기(AD 1300년 대로 추정) 원나라에서 들어온 것으로 조선시대에는 귀한 분에게만 대접하던 것이었다. 일찌기 몽고(후에 원나라로 칭함)에서는 페르시아의 이슬람 문화를 받아들이면서 증류방식의 술을 들여왔는데..
이 같은 3가지 개발 컨셉트에 의해 탄생한 것이 98년 10월에 첫선을 보인 참이슬이다. 2. “참이슬”의 특징 기존의 소주는 희석식 소주(주정에 물을 혼합한 술)였다. ... “참이슬”의 탄생배경 98년 국내 소주업체 대명사격인 진로는 창사 이래 안팎으로 최대 시련기였다. ... 이 참이슬과 같이 소비자들의 선호도를 빨리 간파하여 나간다면 그것이야말로 브랜드 성공일 것이다.
진로에서 참이슬을 내놓으면서 타회사 보다 강한 경쟁력을 보이고 있다. 참이슬은 타소주보다 순하다는 걸 내세웠기 때문에 여성에게 어필하기 쉽다. ... 올해 4/4분기 까지 참이슬의 선호도 10% 상승 시킨다. ... 포 지 셔 닝 광 고 전 략 광고 목표 참이슬과 여성간의 유사한 이미지로 여성의 감성을 자극하여 BRAND LOYALTY를 높인다.
소주 시장의 향후 전망 이러한 참이슬의 성공에 따라 두산 등 경쟁사에서는 적극적인 신제품 출시를 통해 참이슬이 아성에 도전하고 있다. ... 참이슬의 Launching부터 전개된 마케팅 전략을 요약해 보면 아래와 같다. 5. ... 마케팅 전략 참이슬은 제품 개념상 순한소주시장에 후발로 참여하는 입장이었기에 전략적인 고려가 필요했다.
또한 이 사실은 ‘참이슬’의 이미지 광고가 성공을 거두고 있음을 보여주고 있다. ◎ ‘참이슬’의 대나무 숯 공법에 대해 알고 계십니까? ... 하지만 2번 문항과 마찬가지로 여성의 경우에 ‘그린’이 ‘참이슬’보다 많이 소비되고 있다. ◎ ‘참이슬’이 어느 회사 제품인지 알고 계십니까? ... 이 사례들 속에서 '참이슬‘의 마케팅 4P를 분석해 볼 수 있다. 은 참이슬이 효자노릇을 할 지, 아니면 시장재편의 서막을 열 지 귀추가 주목된다.
기존 참이슬 소주 병의 모양은 흔히 볼수 있는 병모양이었으며 눈길을 끌지 못하는 단점이 있었다. ... -제품 컨셉과 포장의 주요구성요소간의 적합성 -제품의 주사용자와 포장의 주요구성간의 적합성 -포장의 주요구성요소간의 일관성 ① 병모양 병모양은 기존 참이슬 소주의 모양에서 벗어난다.
