-㈜진로의 참이슬 마케팅계획- 목 차 I. 기업소개 Ⅱ.진로를 선정한 목적 Ⅲ. 진로(참이슬) 소주 소개 Ⅳ. 현황분석 Ⅴ. 전망분석 Ⅵ. 마케팅 전략 Ⅰ. ... 진로에서 참이슬을 내놓으면서 타회사 보다 강한 경쟁력을 보이고 있다. 참이슬은 타소주보다 순하다는 걸 내세웠기 때문에 여성에게 어필하기 쉽다. ... ① 참이슬 70% ② 진로 28% ③ 그린 2% ④ 참나무통 맑은소주 0% 4. 참이슬이 어느 회사 제품인지 아십니까? ① 안다 78% ② 모른다 22% 5.
진로는 기존 20.1도짜리 참이슬과 19도 대의 참이슬 fresh를다. 이마트 양재점은 참이슬을 병당 890원에서 760원으로 대폭 인하하여 판매하고 있다. ... 반면 8월말 경 출시된 ‘참이슬 fresh'의 판매량이 2개월 13일만에 1억병을 돌파하는 국내 소주사상 최단기간 최다판매량 신기록을 세웠고, 이는 '참이슬’ 출시 당시 6개월만에 ... 진로가 지난 2월 참이슬을 20.1도로 내린 ‘리뉴얼’제품을 내놓은 지 불과 몇 달 만에 또다시 참이슬 fresh를 내놓은 건 수직 상승중인 처음처럼에 그만큼 위기의식을 느끼고 있다는
참이슬 Fresh 출시! ... ”이라는 브랜드를 만들어 잘 관리 → '참이슬 세대'와 같은 신조어를 만들어 냄 현재의 참이슬 두산의 추격 2001년 '산소주'를 출시 했지만 큰 성과를 거두지는 못함 [출처: 처음처럼 ... 진로 시장점유율 [출처: 금융감독원 전자공시시스템] (단워: %) 참이슬 출시! 마케팅 전략 ⅰ.
정착기(이미지 정착기) 자연친화적인 기업이미지 구축하여 참이슬과 연계, 기존의 유통망을 활용한 21도 참이슬 정착 2. ... 수도권 소주 시장의 90% 이상을 차지하고 있는 참이슬은 지난 1~2월 판매량이 888만 상자(360㎖ 30병 기준)로 작년 동기보다 5.1%(48만 상자) 줄었다.
진로, 5년 연속 세계 증류주시장 판매 1위 05 참이슬 100억병 판매 돌파 08 하이트-진로 그룹사명 확정 참이슬 Fresh 신제품 출시 2007. 01 참이슬 fresh 시각장애인 ... 출시 1999. 06 참이슬 미국시장 진출 2004. 04 참이슬 창사이래 최고 M/S 56%달성 09 국가고객만족도(NCSI) 7년 연속 1위 2005. 02 일본소주시장 7년 ... 현재 경쟁사인 두산의 '처음처럼'이 지금 참이슬Fresh 보다 저렴하다. 도수를 낮추면서 함께 낮아지는 주류세를 감안하여 가격을 현재보다 저렴하게 책정한다.
참이슬과 다른 소주와의 차이점이 있다고 생각하십니까? ① 예 ② 아니오 4. 어떤 차이점이 있다고 생각하십니까? ... ① 참이슬 ② 잎새주 ③ 천년의 아침 ④ 보해골드 ⑤ 그 외_________________ 6. 어떤 문제가 있다고 생각하십니까? ... ① 참이슬 ② 잎새주 ③ 천년의 아침 ④ 보해 골드 ⑤ 그 외___________________ 3. 어떤 이유로 그 제품이 떠오르십니까?
기업연혁 흔히 '참이슬'로 불리는 진로의「참眞이슬露」는 대나무숯 여과공법과 알코올 도수를 낮춘 순한 소주로 98년 출시 이후 '04.2 시판 5년 5개월에 63억병을 판매했다. ... 판촉전략 적극적, 공격적, 파격적 마케팅 활동 - 소매상 직접 방문 - 업소 설거지, 청소 등 봉사활동 '참이슬'의 성공은 끊임없이 변하는 소비자 기호를 파악, 이를 제품에 반영한
신상품가치가 큰 참이슬 '참眞이슬露에는 뭔가 특별한 것이 있다.' 업소에서， 각종 술자리에서 "참이슬 한병 주세요"하는 말을 흔히 듣게 된다. ... 참眞이슬露가 소비자의 마음속에 소주의 대명사로 통한지 오래고， '참이슬=소주'의 공식을 떠올리는 고객들이 많다. 어떻게 소주가 이만큼 사랑을 받게 됐을까. ... 쓰고 독한 소주에 길들여져 있던 소비자에게 참이슬의 등장은 신선한 충격이었다. 진로는 소비자의 음주패턴이 어떻게 바뀌었는지， 어떤 소주를 원하는지를 반영해 신제품을 만들었다.
향후 참이슬의 브랜드 관리 측면을 생각을 해보면, 현재 참이슬은 주 고객 대상이 신세대의 젊은 계층이다. ... 제품의 Positioning 방향 ｏ 기본방향 : 참이슬 독주 구도에서 탈피, 참이슬 vs 산의 이원 경쟁 체재 구축. 4. ... 고유의 깨끗함을 더욱 공고히 할 수 있게 된 것이다. 2) 참이슬의 포지셔닝 ｏ 포지셔닝 참이슬은 제품의 편익과 속성, 그리고 이미지에 초점을 두는 포지셔닝을 지향한다고 할 수 있다
소주 성수기 진입 ·이전에 출시된 순한 진로 에 의한 Brand Equity 침해 방지 필요 ( 참이슬 Launching시기에 순환 진로 철수) { Targeting ·25∼45세 ... 참이슬의 신제품 발매 (Launching)부터 전개된 마케팅 전략을 요약해 보면 다음과 같다. { 구분 내용 이유 제품 출시 (Launching) 시기 · 1998년 10월 ·계절적으로 ... 불순물을 제거해주고, 냄새를 제거해주는 효과와 혈액순환 및 신진대사 촉진, 전자파 차단효과도 탁월한 것으로 알려져 있다. { Design { ·제품의 속성을 Design에 표현 ·참이슬로
케이스 여기에 참이슬 Fresh를 추가 기존의 [참이슬]과 [참이슬 Fresh] 두 개의 복수 브랜드를 효율적으로 사용 예전부터 독한 소주를 좋아했던 애주가에겐 [참이슬] 이제부터 ... 참이슬 수도권 시장 점유율 참이슬 전국 시장 점유율 4P 분석 (Product) 제품관리 참이슬의 3대 원칙 : Important, Impact, Specification 제조과정 ... 소주시장 전체를 홍보 소주업계에서 단연 1위를 차지하고있는 참이슬을 상대로 경쟁 브랜드가 출현하였다.
대한 개괄적 환경 -swot 분석 3.참이슬의 마케팅 전략 -제품 시장과 표적 시장에의 전략 -마케팅 믹스 전략 4.참이슬의 성공 요인 및 나아가야 할 방향 5.현재의 어려움 6. ... 위에서 알아본 바와 같이 참이슬은 시장기회가 있고 회사의 전략적 강점이 많은 매우 좋은 상황이다. ... 이러한 마케팅 전략아래 제품을 출시했고 지금은 최단기간 1억 병 돌파라는 신기원을 이루었다. 4.참이슬의 성공 요인 1.
'처음처럼'의 영상광고가 '참이슬'과 유사하여 차별성이 없어 타겟 소비자에 대한 효과적인 광고가 되지 못함. 3. ... '참이슬'은 기존 극장용 광고를 보유 중 참眞이슬露 광고 참眞이슬露 광고전략 비판 : 장단점 깨끗하고 순수한 이미지의 모델 남상 미를 광고 모델로 기용하여 친근함을 준다 올챙이송을 ... 08년 '07년 '06년 구분 단위 : 천 c / s 단위 : 천 C/S Gap : 1,249 C/S 102.6 % 소주의 새로운 역사 창조 누적 판매량 소비자 지표 추이 처음처럼 참이슬
또한 이 사실은 '참이슬'의 이미지 광고가 성공을 거두고 있음을 보여주고 있다. ◎ '참이슬'의 대나무 숯 공법에 대해 알고 계십니까? ... 남성의 경우에 '참이슬'이 '진로'의 제품이라는 사실을 대부분이 알고 있지만 그에 비해 여성은 다수가 이 사실을 모르고 있다는 결과를 얻었다. ◎ '참이슬'의 상품명에 대한 느낌은? ... 많이 소비되고 있다. ◎ '참이슬'이 어느 회사 제품인지 알고 계십니까?
성공전략 초기의 참이슬 IMF시대의 가격민감도가 높던 주류시장의 특성 적극 이용 경쟁브랜드 553원 참이슬 510원 저가정책 현재의 참이슬 대나무숯의 여과방법에 의한 정화효과 등 ... 참이슬의 유통관리 성공전략 목 차 1. 개 요 2. 진로란 어떤 회사인가? 3. 참이슬의 유통관리 성공전략 4. 경쟁사 유통관리에 대한 대응방안 5. 결론 및 시사점 6. ... 강화 기업의 차별화된 마케팅 부드러운 소주에 대한 사회적트렌드 도수를 낮춤으로 원가절감 IMF한파에 따른 소비성향의 변화 참이슬의 저가전략 참이슬의 성공전략 ❖ S.T.P 전략 소주의
