올드스쿨·뉴트로 감성 공략 4. 다양한 SNS 캠페인 Ⅳ. 10대 타겟 마케팅의 미래를 전망하며 ? 참고자료 Ⅰ. ... 그 중 중년층의 브랜드로 인식되어 젊은 층으로부터 외면 받던 휠라(FILA)가 최근 유행에 민감한 젊은 층을 공략하려는 가장 큰 움직임을 보이고 있다. ... 다른 패션 브랜드들도 휠라 사례를 벤치마킹해 10대를 겨냥한 제품 출시 및 마케팅에 열을 올리고 있다.
F ILA 의 10 대 타겟 마케팅 - 목차 - Ⅰ. 휠라는 왜 변화를 선택했는가 1. 브랜드 소개 2. 휠라의 과거와 현재 Ⅱ. 휠라의 브랜드 리뉴얼 1. ... 휠라의 과거와 현재 휠라의 10-20 대 젊은 고객이 원하고 있는 ‘ 니즈’ 의 정의 파악과 이들이 꼽는 핵심 가치인 ‘가성비’ 공략의 성공 Ⅱ . 휠라의 브랜드 리뉴얼 1. ... 가성비 전략 , 코트디럭스 2. 10 대 취향 콜라보 3. 올드스쿨 · 뉴트로 감성 공략 4. 다양한 SNS 캠페인 Ⅲ . 마치며 Ⅰ. 휠라는 왜 변화를 선택했는가 1.
결국 애매하게 목표시장을 모두 공략하려던 프로스펙스의 마케팅전략은 성과의 침체를 면치 못하게 되었다. Ⅲ. ... 결국 마케팅은 고객의 숨겨진 니즈 혹은 이미 드러난 니즈를 공략하여 자사의 제품을 구매하도록 설득하는 과정이기 때문이다. ... 목표시장을 선택할 때 굳이 워킹화의 명가라는 타이틀을 버리고 MZ세대를 공략하고자 최근 가장 유행하는 트렌드인 ‘뉴트로 마케팅’을 선택했다.
참고문헌 조서환(2005,06,15),대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하웃 유필화,(2008),매경이코노미 김민주 기자(2019,04,01),“‘아재’이미지 벗어난 휠라(FILA ... 이에 2016년부터 옛 디자인을 참고한 제품을 내놓기 시작하면서 10대와 20대 소비자들에게 익숙한 아이돌, 배우 등을 모델로 광고하며 이목을 끌었다. ... 그 결과 중고생들뿐 아니라 젊은 층들의 적극적인 지지를 받으며 휠라의 대표 제품인 ‘코트디럭스’,‘디스럽터2’가 10개월 만에 100만 족씩 팔리며 대세 브랜드로 자리잡았다.
하지만 휠라의 목적은 10·20대 고객의 재 확보였는데, ‘눈에 띄지 않는 브랜드’보다 또래 소비자들 사이에서 많이 노출되고 회자되는 가시성이 밀레니얼 세대에서는 오히려 프리미엄일 ... 기업 개요 및 현황 휠라(FILA)는 1911년 이탈리아 피에몬테주 비엘라에서 휠라 삼형제에 의해 창립되었다. ... 함께 원 월드 원 휠라(One World One FILA) 커뮤니케이션을 지속했다.
휠라는 1990년대 후반 과도한 제품개발 관련 투자와 마케팅 실패로 인하여 적자가 심화되었다. ... 결론 현재 우리나라는 과거에 비해서 더 많은 기업들이 해외시장을 공략하고 있다. 과거에는 대기업 위주로 해외시장에 진출했다면 최근에는 중소기업의 해외진출이 급증하고 있다. ... 인수를 하기 전에 10년 이상 MCM과 협업했던 성주그룹은 MCM의 라이선스를 받아 한국에서 생산과 판매를 담당했었슷한 수준이었다. 2.
, 매스마케팅 -욕구차이보다 공통된 부분 집중 198 차별적 마케팅, 세분화 마케팅 (메리어트 인터네이셔널-호텔브랜드) 집중적 마케팅, 틈새 마케팅 (아메리칸 자이언트,휠라,사우스웨스트 ... 고객욕구 충족위한 경험 조합 마케팅근시안 ?제품만 주의, 편익경험 소홀 9 교환 ? 거래상대방 원하는 대상물 얻는 대가로 상응 대상물 제공 10 시장 ? ... ,코카콜라) 200 패션으로 돌아온 휠라 201 미시마케팅 -지역마케팅(르네상스 호텔 네비게이터,홈디포) -202 개인마케팅(롤스로이스) 203 사회적책임 목표시장(유튜브) 204
빙그레가 선보인 옐로우카페는 최초의 테마형 카페로서 10대에서 20대 등 어린 고객들이 직접 빙그레의 다양한 제품을 체험하면서 빙그레의 제품이 자연스럽게 노출될 수 있도록 만든 곳이다 ... 빙그레는 이러한 마케팅 조사를 바탕으로 메로나를 패션이나 생활용품 등 다양한 업계와 협업하고 있다. 메로나는 2017년에는 패션브랜드인 휠라와 함께 컬렉션을 선보였다. ... 이와 관련하여 실제 기업의 마케팅 조사 사례에 대해서 찾아보고 조사 내용과 조사 결과 및 활용 양상, 마케팅적인 측면에서 해당 조사가 가지는 시사점은 어떠한지에 대해서 분석해보았다.
길거리에서 대한제분소 로고가 새겨진 흰색 패딩을 입거나 아이스크림 멜로나 등을 연상시키는 운동화를 신은 10~20대를 본 적이 있을 것이다. ... B급 코드와 이색적인 행보로 MZ 세대의 입맛을 공략하는 마케팅 상품도 있다. ... 우리 대부분은 이제 그들에게 무언가를 팔기 위해 MZ 세대와 연결되어 있고, 계속해서 판매해야 한다.
그 뿐만 아니라 유명 작가와 웹툰을 제작하고 매장별 진행되는 '짱 프로모션'을 활성화함에 따라 10대 고객들을 적극적으로 공략했다. ... 특히 2013년에는 디아도라가 상품의 다각화와 여성라인의 확대를 통해 볼륨화에 돌입하는 마케팅을 펼침으로써 더욱 강화된 상품라인과 마케팅 전략으로 공략했다. ... 전 세계는 물론 국내 소비자에게 어필된 디아도라라는 신브랜드에 대해서 각인시키게 된 것은 다양한 스포츠 마케팅 활동이었다.
10 대 , 20 대 ~ 30 대 , 40 대 ~ 50 대 , 60 대 이상 으로 연령대를 나누어 세분화 하였다 . ... : 앞서 말한 4 가지 문제점을 보완하고 장기적 관점 기업의 성장 위해 다양한 연령층고객을 타겟팅 그러면서도 가장 높은 인지 연령 20 대를 공략 BUT 광고 하나만으로 기업의 이미지를 ... 칭하는 대한민국에서 유행에 가장 민감한 10 대와 20 대를 타겟으로 잡았다 .
하지만 10여 년간 영국에서 이케아는 크게 주목 받지 못해 정체 상태에 이르렀다. ... 미국 이케아는 1985년 필라델피아에 미국의 첫 매장을 오픈했다. 하지만 미국의 가구 시장은 이미 저가의 가구를 파는 기업들로 점령되어 있었다. ... 독일은 바우하우스의 나라인 만큼 가구 문화와 전통문화에 대한 자부심과 인식이 강했는데 타겟층을 젊은 층으로 설정하여 공략하였기 때문에 성공할 수 있었다.
그리고 이미 주5일이 10년넘게 고착화되어 감으로써 늘어난 여가시간에 부합하는 것이 다이형 가구이며, 주요 마케팅 타켓인 젊은 세대들에게 크게 어필한 것 또한 이케아 성공에 이바지 ... 이케아가 미국에 처음 낸 매장은 필라델피아에서 였다. 이케아에서 판매하던 가구는 측량이 미터법이었으나 미국 시장은 야드 파운드법을 이용했던 것이 실패에 큰 영향을 주었다. ... 앞에 미국과 일본에서의 실패와는 다르게 독일 젊은층을 우선 공략한 점이 독일에서 큰 성공을 얻게된 비결이 아닌가 싶다. 4.
독일에서 선풍적인 인기를 일으키면서 진출 5년 만에 10개의 신규 매장을 오픈했다. ... 이중 눈 여겨볼만한 진출은 1974년 유럽 최대의 가구시장인 독일어권 국가를 중심으로 한 공략이다. ... 이 이벤트는 삽시간에 페이스북을 통해 퍼져나가게 되고, 많은 고객들이 링크와 사진들을 퍼가면서 수십 만명에게 전파되는 대성공을 하게 되었다고 한다. 4.
대한 높은 인지도 실제 결과 - 휠라 브랜드에 대한 낮은 선호도 - 10 대 주력 모델에 대한 낮은 구매도 - 모델에 대한 실제 인지도 미비 ‘10 대 공략마케팅 ’ 10 대 사이에서는 ... FILA 의 10 대 공략마케팅 3 . ... 현재 타겟 마케팅과 효과 FILA10 대 공략마케팅의 효과 5.
사업체의 모습을 구축 현재 FILA 의 모태 자동차 기업 FIAT, FILA 를 인수 컬러풀한 테니스의류 스폰서 마케팅 시작 통합스포츠브랜드 스포츠마케팅의 시초 FILA KOREA ... ( 야구 ) LPGA / KPGA 아마 – 연세대학교 서울고등학교 FILA KOREA HISTORY FILA KOREA CEO 윤윤수회장 1991 – FILA KOREA 창립 1997 ... 론칭 2010 – FILA SPORT 브랜드 론칭 2010 – FILA KOREA ㈜ 유가증권시장 상장 지기수 , 그러나 전부 나같이 될 수 있는 것은 아니다 - 서울대 조동성 교수
◆‘헤리티지’로 10대공략 국내에서의 필라의 변신은 지난해 제일모직(현 삼성물산 패션부문) 출신 김진면 사장이 합류하면서 본격적으로 시작됐다. ... “FILA의 재기 성공에 대한 분석” 스포츠 브랜드 필라(FILA)는 1990년대 ‘활동적인 20~30대가 입는 스포츠 의류’로 인기를 끌었다. ... 즉, 필라의 변화는 10대와 20대의 젊은 소비자들에게 긍정적으로 어필하여 브랜드 자체를 젊게 한 것이다.
있다. (2) Price (가격전략) 필라이트는 맥아 사용량이 10%공략하는 것이다. ... □LABEL 라벨에 녹색 도입 코끼리 캐릭터 ‘필라’ 배치 ‘지구상에서 가장 무거운 육상동물인 코끼리가 풍선을 타고 날아간다’는 컨셉트로 코끼리 캐릭터 ‘필라’가 라벨 중앙에 배치되어 ... 또한 제품 특징인 가성비와 캐릭터 마케팅의 조화를 통해 새로운 트렌드에 민감한 젊은 세대와 가성비를 중요하게 생각하는 혼술, 홈술족을 공략해 시장에 성공적으로 시장에 안착할 수 있었다
Place Segmentation 10 대 ~ 20 대 초반 20 대 중반 ~ 30 대 직장인 40 대 이상의 중 · 장년층 - 유행 , 패셔너블한 디자인 추구 - 아웃도어 - 평상복 ... 블랙야크 마케팅전략 Contents Contents 0.STP 2. Price 3. Product 4. Promotion 5 . 결론 1. ... ) Product 브랜드인지도를 고려하더라도 현저한 가격차 테트라텍스 사례 Product 타기업들의 지속적인 원단 개발 브랜드 자체개발 원단 밀레 드라이 엣지 노스페이스 하이벤트 휠라
NIKE 분석 STP(Segmentation) 설문 대상 10~30 대 운동 선수 전부 ( 유아 제외 ) 청소년 유아 , 어린이 성인 여성들 추구하는 편익 전문성 , 성능 , 기록 ... 유아 ( 스포츠로 공략할 수 없었던 아동 의류 시장에 진출 필요 ) 2 교시 . NIKE 분석 STP(Positioning) p . ... NIKE 소개 ∙ 대 중 N . ’90 년대 ’ ‘Just Do It’ – 당돌한 권유 .
