11개 신용을 강조하는 시안 4개 인간행복을 강조하는 시안 28개 부엌가구 전문회사 14개 총 57개 (3) 1차 선정 (6개) { 한 글 영 문 오 리 엔 ORI& 에 넥 스 ENEX ... → 인지도 제고 ※오리표의 새이름 → 에넥스 ※첨단부엌가구 → 새로운 이미지창출 3단계 (Follow-up) '92. 9 ∼ '94. 12 ENEX 성격부여 및 이미지 정착 → 호감도 ... 홍보전략을 수립, 시행함으로서 극복 가능 - 신사명이 정착될 때까지 일정기간(6∼12개월)동안 광고 프로 모션에 승계성을 집중적으로 강조 1 코퍼레이트 스테이트먼트로 오리표의 새이름 ENEX
ENEX는 CI를 실시함으로 인해서, 기업변화를 모색하였다. ... ENEX의 CI는 본격적인 CI 실시단계 이전에 브랜드 이미지 및 제품, 광고전략이 바뀔 것이라는 1991년 12월부터 3개월간의 준비단계인 pre-launching 기간동안 ENEX ... 그러나 ENEX는 시장 1위, 업계판매 1위라는 자리를 위해서 지속적으로 노력하고 있다.
참고문헌 및 사이트 (한국경제신문, 1998년9월21일자) www.enex.co.kr 에넥스 홈페이지 (이순철·유수안, 효과적인 매스 커스터마이제션 실행을 위한 전략: 한국기업들의 ... { www.enex.co.kr 부엌가구시장규모 (단위: 억원) { 년 도 부 엌 침 대 사무용가구 가정용가구 총 계 2002년 12,500 6,000 12,000 15,000 45,500 ... 고객욕구를 적절히 파악하여 맞춤형 서비스 제공한 것과 두 번째 저가격, 고품질의 개별화된 제품공급과 제품을 지속적으로 개선시킴 동시에 기술개발을 하였기 때문에 가능할 수 있었다. www.enex.co.kr