침체 지속 →화장품 업계 성장률 감소 저가형 제품 판매 증가 추세 화장품업계 , 우울한 1 분기 …2 분기가 더 ‘ 걱정 ‘_5 월 10 일뉴스토마토 보도 슬 시장조사 - 간이조사 ... 그림 마스크 팩 으로 이미지 차별화 이니스프리 자연주의 이미지 강조한 캡슐 마스크팩 외부환경 분석 P 중국 정부와의 관계 악화 정권 교체 이후 대 중 관계 개선 희망 S 미니멀 화장품 ... 15.7% 15.7% 7.1% 2.8% 출처 : 자체 설문조사 (n=70) Palette 브랜드 제안 브랜드 비전 브랜드 이름 다양한 물감이 들어있는 팔레트처럼 고객에게 다양한 종류의 화장품을
대한 인식이 희pter 04 중국 시장 5C 분석 아모레퍼시픽 8 절 1_China Market ❖ 지속적이고 가파른 성장 , 연평균 10% 이상의 속도로 성장 ❖ 이미 외국계 화장품 ... 브랜드가 장악 , 중국 토종 화장품들이 경쟁력을 잃고 있음 ❖ 로컬기업들은 국유기업에서 탈피하고 민영화를 통해 대대적인 경쟁력 강화 중 ❖ 중국 진출에 대한 특별한 규제가 없어 다양한 ... Consumer ❖ 중국 여성들이 자신의 외모를 가꾸는 것에 대한 관심과 투자가 현격히 증가 ❖ 구매의사 : 브랜드를 중요시함 ❖ 최근 , 자연주의와 무첨가 상품 , 유기농과 천연 화장품의
신제품 마케팅 01 02 03 환경분석 거시환경분석 미시환경분석 SWOT 분석 시장세분화 표적시장선정 포지셔닝 제품 가격 STP 4P MIX CONTENTS 환경분석 01 환경분석 ... T argeting 정량화 02 STP Positioning Positioning Map 합리적인 신제품 감각적인 중후한 고급스러운 4P 03 4P Product 현재 여러 기능을 ... 증가 STP 02 STP Segmentation 시장정의 국내 남성 화장품 시장 경쟁사 : 보닌 , 비오템 등 02 STP Segmentatio년 주름개선 저녁 어머니 에센스 대학생
남성 화장품 시장의 성장은 시장 세분화의 대표적인 결과다. 과거에는 화장품이 여성 전용이었다. ... 대다수의 여성들이 화장품에 관심을 갖게 되면서 이 시장에 매력을 느낀 많은 기업들이 화장품 제조 및 유통 사업에 뛰어들기 시작했다. ... 세분화된 시장에서, 그들은 이전에 화장품 사용의 대상이 아니었던 '남성 시장'을 발견한다. 남성들의 화장품에 대한 욕구가 커지고 있음을 정확히 간파한 결과였다.
물류 정상화 화장품 감독관리 시행 사회소비품 수요 증가 약점 ( W) 중고가 화장품으로 가격경쟁력 하락 Total Score : 692 Total Score : 1,063 신제품 출시 ... 현지법인 활용한 OBM 서비스 3 003 SWOT SWOT 전략 – TS 전략 중 제품확충전략 내부요인 가중치 약점 (W) 중고가 화장품으로 가격경쟁력 하락 8 신제품 출시 지연 10 ... 효능 가진 화장품 개발 ) / 메이크업 ( 중국트렌드에 맞는 신원료 및 신제형개발 ) / 한방 ( 나노 , 바이오 기술과 한방소재 접목한 화장품 개발 ) 5 005 4P 가격 (price
보수적 구매형 : 판매하는 사람의 의견을 잘 따르며, 남들이 사용하지 않는 신제품의 구매는 망설인다. ... 이처럼 생산 공정에서부터 `먹을 수 있을 만큼 피부에 친한 화장품`이라는 스킨푸드 제품의 특징이 그대로 살아있다. ... 짙은 화장보다는 얇고 자연스러운 스타일 선호한다. 학생이거나 직장초년기이기 때문에 저렴한 화장품 선호하며, 화장품 구입주기도 긴 편이다.
이처럼 아모레퍼시픽의 STP전략은 마케팅 대상이 되는 지역 및 인구를 세분화하고 전략적으로 설정함으로써 중국 시장 내 브랜드가치를 형성하고 성공적인 화장품 기업으로 성장할 수 있었다 ... 아모레퍼시픽의 화장품은 두 가지 제품전략을 가지고 있다. ... 아모레퍼시픽 역시 공식계정을 통해 신제품 소식이나 이벤트 등을 제공하고 있으며 위챗 공식계정을 통해 바로 쇼핑이 가능하도록 구성하여 매출 및 홍보 효과를 적극적으로 높이고 있다.
아모레퍼시픽 마케팅 SWOT,STP,4P 향후전략방향 INDEX 1. 아모레퍼시픽 기업개요 2. 아모레퍼시픽 사업분야 (1) 화장품 산업 (2) 생활용품 산업 3. ... 이렇게 온라인 동영상이나 SNS를 통해서 신제품을 광고하고 판매량을 증가시키는 마케팅을 필수로 도약하고 있는 추세이다. 5. ... 화장품은 특성상 사용해보지 않은 제품보다는 사용해본 경험이 있거나 익숙한 제품을 구매하는 경우가 많은데 일반적으로 제품을 사용해볼 수 있는 방법은 각 제품들을 구매하는 것이 다.
설화수 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석 INDEX 1. 설화수 중국시장 진출배경 2. 중국화장품 시장환경 분석 3. ... 또한 입소문을 타면서 재구매율이 늘고 신제품이 출시되면 앞 다투어 구매하고 있다. (2) Weakness (약점) 현재 설화수는 너무 고가에만 치우친 마케팅전략으로 일관하여 저가 시장을 ... 화장품 산업은 보통 초기 단계에는 스킨 케어 위주의 제품을 이용하고, 그 다음이 색조화장 발달, 이후에는 남성 화장품 시장 확대로 단계별로 이어진다고 한다.
최근 저가브랜드 신제품의 경우, 단순히 저가 화장품들만 생산하는 것이 아니라, 기능성을 강조하면서, 고가격의 상품을 조금씩 개발해 가는 추세이다. ... 우리나라 화장품시장 특성과 현황 우리나라 화장품시장은 기호와 유행에 따라 시장반응이 민감하여 다품종 소량생산 형태를 지니며 제품 개발과 유통 등의 제품수명이 6개월로 짧은 것으로 알려져 ... 또한 저가화장품을 판매 함 으로써 얻을 수 있는 가치보다 고급 화장품 브랜드가 주는 부가가치가 더 큼으로써 결과적으로 저가 화장품이 싸구려 제품으로 소비자들에게 인식될 수 있다.
스킨푸드 마케팅 SWOT,STP,4P 향후마케팅 수립 INDEX 1. 스킨푸드 기업개요 2. 기업환경분석 3. 화장품시장 마케팅 트렌드 4. ... 화장품시장 마케팅 트렌드 최근 화장품업계는 단순한 할인 행사가 아닌 여성고객들의 니즈를 파악해 공감하는 여심 마케팅을 실행하고 있다. ... 기업환경분석 현재 소비자들이 선호하는 매장 유형은 여러 브랜드와 화장품 뿐만 아니라 건강 제품까지 다양한 제품들이 한 곳에 팔고 있는 H&B스토어이다.
색조 화장품 ↓ , 기초 화장품 ↑ 자연주의 화장품 브랜드의 증가 - 브랜드 이미지 차별화 미비 중국 로컬 브랜드 약진 - 중국 입지 감소 Innisfree Marking SWOT ... 제조자 표기 의무 삭제 , 맞춤형화장품 신설 및 지식재산권 침해 대응 강화 - 리스크 관리 강화 Political 정치적 , 법적요인 Economical 경제적요인 1. ... 라인 강화 - 제주 캐릭터 ‘ 이니랑 ‘ ’ 카멜리 ’ ‘ 프루티 ’ 광고 노출 Innisfree Marking SWOT 분석에 따른 전략 04 WO - 틱톡 을 통한 k- 화장품
자연주의 사회환원과 자연주의 기업분석 (SWOT,STP,4P) SWOT 분석 SWOT 분석 -Strength 자연친화주의 화장품 다양한 제품을 합리적인 가격에 제공 ( 경기침체로 저가 ... 화장품 기업들의 경쟁심화 계속 - 글로벌 기업 vs 로컬기업 2. 프리미엄 제품에 대한 잠재력이 큼 - 유기농 제품 , 자연친화제품 선호 3. 규모 가 작고 분산 되어 있음 4. ... 자연주의 중국시장 4P 분석 중국시장 4P 분석 Product Place Promotion * 기초 스킨케어 제품 , 메이크업 제품 , 특수화장품 ( 프리미엄라인등의 한국에서보다
에뛰드하우스 마케팅 4P,STP분석 및 미래 마케팅전략 수립 INDEX 1. 에뛰드하우스 브랜드소개 2. 화장품산업 분석 (1) 화장품산업 현황 (2) 화장품산업 특징 3. ... 문화를 전파하는 메이크업 전문 브랜드로 자리매김한 것은 유행을 앞서가는 신제품과 공감대를 불러일으키는 광고 및 마케팅 활동이 어우러진 결과다. ... 소비자 한방화장품에 대한 관심도 증가, 방문판매를 통한 구매 증가, 장기간 사용할 수 있는 제품을 선호함, 외출을 위한 메이크업 제품 보다는 집안에서 피부를 관리하기 위한 제품 구매가
이니스프리 STP분석 (1) Segmentation + Targeting 자연주의 신시장의 브랜드가 필요했으며, 게다가 기존 중저가시장에서 1995년 에뛰드의 20대를 타깃으로 하는 ... 국내 화장품시장 상황분석 국산 화장품의 품질향상과 한류 열풍으로 화장품 수출이 확대되고 있는 추세이다. ... 또한 기존 여성들의 유물이라고 여겨지던 화장품이 남성전용화장품의 출시 등으로 화장품 소비층의 범위가 여성에서 남녀전체로 확산되어 가고 있는 추세이다.
신제품을 출시한다면 이런 변수들을 고려해서 출시해야 합니다. ... 과제 백분위 (15% 이내) 서론 아모레퍼시픽 브랜드 화장품을 선정해서 화장품 시장에 대해서 시장 세분화해보겠습니다. 세분화로 고객 특성 변수에 대해서 먼저 해보겠습니다. ... 아모레퍼시픽은 이와 같이 많은 브랜드가 있어 고객의 니즈를 해결하기 쉽게 세분화가 되어있어 화장품 업계에서는 이름이 있어 브랜드 이름을 듣기만 해도 아는 이미지가 있어 화장품 업계에서
2.73 모발 화장품 구입할 때 고려하는 사항 참조 : 모발화장품에 대한 소비자 구매행동과 사용실태 모발 화장품 구입시 품질 과 효과 를 주로 고려함 여성 들은 머릿결 을 유지하기 ... 계 속으로 무한히 도약하는 애경 AK 곡 선 역동적으로 파도 치는 맑고 큰 물결 21 세기 변화 주도 하는 진취적 , 미래 지향적 의지 표명 현재 전국 1,000 여개 매장 보유 화장품 ... - 세라신 코팅 경쟁 사 분석 마케팅 전략 미쟝센 광고 모델 : 신민아 광고 컨셉 : “ 샴푸 후엔 세럼 ” 손상된 머릿결을 되살리는 고농축 아르간 오일의 힘 제품 종류 1.
– 남성화장품시장변화 남성화장품시장확대 - 사용자 증가 (2) 쉐이빙크림과 기초에서 기능성과 색조로 신제품 개발 및 연구 활발 좀 더 고품질 상품의 지속적인 출시 이병헌 모델로 한 ... STP 분석 Ⅶ . ... 진정한 아름다움이란 자신을 사랑하는 것 “ 기업분석 (3 ) 성장 과정 기업분석 신제품 이벤트 브랜드 동향 2004 로즈워터 라인 13 종 출시 수험생 을 위한 사은품 증정 이벤트
대한 의사결정 □ 제품믹스 → 전략사업단위(SBU) → 제품계열 → 제품 → 제품품목 ① 제품믹스 넓이 : 제품계열의 수 ex) 세제, 샴푸, 화장품, 구강제품 ② 제품믹스 길이 ... 2개 이상 가능 ex) 화장품, 침대, 산업용 부자재 ③ 유통경로 구성원의 판매역할을 고려 □ 푸쉬전략 : 유통구성원에게 판매동기를 부여하여 판매 촉진하는 방법 □ 풀전략 : 소비자의 ... : 제품계열 내의 제품 수 ex) 비트, 뉴브, 참그린 등 □ 하향확장전략 - 초기 고가, 저가의 신제품 □ 상향확장전략 - 초기 중저가, 고가의 신제품 □ 쌍방확장전략 - 초기 중저가
이니스프리 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립 INDEX 1. 이니스프리 브랜드소개 2. 이니스프리 주요제품 라인분석 3. ... Teaser 형식을 통해 관심 및 기대감을 형성하였으며, 2단계는 런칭 시점에서 신제품을 알리기 위한 광고를 실시하였고, 3단계는 컨셉을 강화, 4단계는 구매 동기를 강화하기 위한 ... 대표 제품들을 제외하고는 타 브랜드 제품과에 차별성을 가지고 있지 않다. (3) Opportunity 현재 웹 커뮤니티, 소셜미디어, TV 프로그램을 통해 미용 트렌드와 화장품 사용후기
