중국 마케팅 수업 시험 대비 요약본 ppt

목차

Chapter 01 중국 시장의 현황과 전망
Chapter 02 중국 소비자
Chapter 03 중국시장의 경쟁자
Chapter 04 중국시장 5C 분석
Chapter 05 중국 시장전략과 표적시장

본문내용

1절 중국 마케팅전략 틀
1_중국 시장의 특성
❶ 하향식 지도와 상향식 참여의 균형을 추구하는 사회주의 시장경제
❷ 국가유통에서 시장유통으로 전환된 시장
❸ 공급자 시장에서 구매자 시장으로 전환된 성장시장
❹ 브랜드 이미지가 중요한 시장
❺ Life Cycle이 짧은 시장
❻ 지적재산권 보호가 미흡한 복제품 시장
❼ 올림픽 시장(세계 각국의 기업들이 경쟁)

2_중국 마케팅전략의 틀
(1) 5C 분석
❶ China Market(중국 시장)
❷ Change(중국 사회의 변화)
3C에서 특별히 중국에만 추가!
❸ Consumer(중국 소비자)
❹ Competitor(중국 시장의 경쟁자)
❺ Company(중국 내수 시장에 진출해 있는 한국 기업)
2) VMS
❶ Vision : 기업의 영혼과 열정의 결정체
❷ Mission : 기업의 존재 이유를 밝히는 철학적 정당성
❸ Strategy : 기업의 전반적 경영전략
(3) STP
❶ Segmentation(시장 세분화)
❷ Targeting(타겟팅)
❸ Positioning(포지셔닝)

참고 자료

없음