마케팅 목표 4. 마케팅 전략 (STP전략) 5. 마케팅 4P mix 계획 6. 4P 성공 및 실패 사례 7. 참고 문헌 1. 회사 및 브랜드 소개 1) BI 소개 ? ... 마케팅 전략 (STP전략) 1) 시장세분화(Segmentation) 소극적 편익 추구집단 마케팅 편익 추구집단 감성 편익 추구집단 인구 통계 학적 특성 성별 남성 여성 여성 연령 20대 ... 또한 상권마다 다른 이벤트가 이루어지고 있고, 오픈 매장마다 다른 마케팅이 이루어지고 있다.
마케팅 전략 1) ‘맛’ 에 충실 할리스가 해외 경쟁사들과의 차별화를 위해 가장 경쟁력으로 삼은 것은 커피의 가장 기본이 되는 ‘맛’ 에 충실하고 있다는 점 이였다. ... 그렇기 때문에 매장 인테리어도 일종의 마케팅 요소인 셈이다. ... 다양한 매체를 통한 마케팅으로 페루 전역에 존재를 부각시키는데 주력했다.
다음은 현재 커피시장과 할리스커피의 상황입니다. 4 발표 : (설명과 함께) 커피 시장은 이렇게 발전하였는데, 국내 최초 브랜드였던 할리스커피의 성장은 타브랜드에 비해 뒤쳐졌습니다. ... 가장 뒤쳐지고 있는 것을 알 수 있습니다. 8 발표 : (폐점에 대한 설명 후) 그러면 이러한 할리스 커피의 상황에 대한 우리 나름대로의 분석을 제시하겠습니다. 9 ... 커피의 인지도가 떨어진 것으로 조사되었습니다. 6 발표 : 브랜드스탁의 평가지수에서도 할리스커피는 까페베네, 스타벅스, 엔제리너스, 커피빈에 비해 인지도, 호감도, 신뢰도, 만족도
마케팅전략 목차 INTRODUCTION 1. About HOLLYS 설립배경 할리스커피 성장과정 2. 외부환경분석 업종분석 소비자 분석 3. ... 내부환경분석 HOLLYS 할리스커피 마케팅 전략 4P 전략 -Price -Product -Place -Promotion HOLLYS CSR Marketing HOLLYS PPL 전략 ... 을 통해 멤버쉽 고객에 브랜드 노출로 인한 인지도 상승 - 드라마를 통한 PPL 광고 효과 - 문화예술 공동 프로모션 : School in Hollys -2030 을 겨냥한 그린 마케팅
카페가 찾는 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 하기 위하여 1998년 국내 첫 에스프레소 커피전문점을 개점하게 되었다. 3) 할리스의 경영 목표 및 전략 ◆ 국내 선두 기업 제휴 마케팅을 ... 마쉬멜로우 핫초코 '마쉬멜'(Marshmell)' - 2005년 고구마라떼,고구마마끼야또 - 2005년 아이요떼 리뉴얼 - 2005년 Tropical cloud 출시 ◆ 지속적인 문화마케팅 ... 필자는 할리스가 국산브랜드라는 것 을 알고, 할리스 에서 커피를 마셔본 적이있다.
온라인 영역의 다양한 컨텐츠 노출을 통한 인지도 증대 Viral Marketing 할리스에서만 느낄 수 있는 진한 달콤함 리얼 벨지안 핫 초코 !!! ... HOLLYS COFFEE VIRAL MARKETING PLAN INDEX Event Viral marketing Media plan EVENT EVENT 온라인광고 이벤트페이지 할리스 ... 303건 동감 20건 스크랩 17건 선 체험 기대효과 예비고객들에게 구매 결정에 대한 기준 제시 브랜드 인지도 각인효과 방문자에 의한 계속적인 바이럴 효과 타겟층의 반응결과를 통한 마케팅툴
특히 Take out 커피 전문점은 스타벅스, 할리스, 로즈버드 등 브랜드의 종류도 다양하다 . ... 즐거움을 제공하고 있다. ..PAGE:16 2) 할리스커피의 어원 할리(Holly)라는 단어에서 왔으며 할리는 바로 크리스마스때 쓰이는 서양호랑가시나무를 말한다. ... 매장과 바리스타를 상징하고 있다. ..PAGE:17 3) 역사 1988 할리스 커피 회사 창립, 1호점 강남점 오픈 2003 멀티플렉스 극장 체인 업체 “CJ 프리머스 시네마”와
MARKETING 목 차 chapter 01 중국 시장과 특성 chapter 02 스타벅스 , 코스타 외 chapter 03 카페베네 , 할리스커피 chapter 04 마케팅 분석 ... 모방 가능성 높음 - 다른 한국 커피 프랜차이즈 기업 진출 증가 - 글로벌 커피 브랜드들의 선점 HOLLYS COFFEE HOLLYS COFFEE HOLLYS COFFEE ( 주) 할리스 ... 월 , 베이 징 1 호점 오픈 2013 년 5 월 , 선전 ( 深圳 ) 에 중국 2,3 호점을 오픈 유럽풍의 인테리어로 고급스러운 이미지 2012 년 말 현지기업인 둥링그룹과 ‘ 할리스커피
커피와 카페베네의 성공을 뒤로하고, 3년의 노력 끝에 국내 엔터테인먼트 기업은 NOA와 합작하여 글로벌 브랜드 신선도 강조 마케팅을 시행하고 있다. 2006년에는 ‘kiss me ... 자사분석 1) 기업소개 2) 할리스커피의 어원 3) 역사 4) CSR 5) 할리스 커피의 성공요인 분석 Ⅳ. ... 즐거움을 제공하고 있다. 2) 할리스커피의 어원 할리스커피의 어원은 할리(Holly)라는 단어에서 왔으며 할리는 바로 크리스마스때 쓰이는 서양호랑가시나무를 말한다.
한예슬 , 최다니엘을 통한 스타마케팅을 통해 해외 진출까지 준비중이다 . (5) 파스쿠치 파리크라상이 우리나라에서 운영하기 때문에 매장에서 파리크라상의 제품을 맛볼 수가 있으며 , ... 현재 할리스 커피는 미국 , 말레이시아 , 페루 5 개 매장을 운영하고 있다 . ... 한 사람은 할리스를 사랑하는 고객을 다른 한 사람은 커피를 서빙하는 바리스타를 상징하고 있다 .
이처럼 저돌적인 매장 확충이 가능한 배경엔 대형 엔터테인먼트사와의 공동 마케팅과 톱스타인 한예슬, 송승헌을 전면에 내세운 스타마케팅이 소비자들에게 통했다는 분석이다. 2. ... 커피 문화를 정착시킨 '스타벅스' & 마케팅을 토대로 급속 성장을 해온 '카페베네' 커피는 국내는 물론 전 세계에서 광범위하게 거래되고 소비되는 기호식품이다. ... 이후 82년 하워드 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소바에 커피를 공급하기 시작하였으며 83년도에 슐츠가 이태리 여행 중 밀란의
HOLLYS 성신 여대 점 마케팅 전략 목차 HOLLYS COFFEE 소개 산업구조분석 3C 분석 문제제기 및 마케팅 목표 STP 전략 4P MIX HOLLYS COFFEE 설립 배경 ... HOLLYS인지도 커피 전문점선호도 조사 문제 제기 및 마케팅 목표 무엇이 문제인가? ... 마케팅 목표 위치적인 열세를 극복할 수 있도록 HOLLYS 성신여대 점만의 독특한 캐릭터를 개발하고자 함!
그랬던 할리스커피가 최근 몇 년 새 확 달라졌다. IMM은 할리스커피 브랜드를 전면 리모델링했다. 로고의 할리스 영문 글자는 지우고 ‘빨간 왕관’ 이미지만 남겼다. ... 이에 따라 할리스커피는 아예 상권별 고객 유형에 맞춘 매장을 만들었다. ... 또한, 할리스커피는 한국소비자원의 종합만족도 평가에서 1위를 차지했다.
출처 - 스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략 - 김우실 스타벅스 제품 / 서비스에 대한 만족도 STARBUCKS 의 경쟁사 할리스 커피 이디야 커피 엔젤리너스 커피 ... 수입원두가 아닌 국산커피 원두만을 갓 볶아 할리스 커피만의 배전방식으로 사용하고 신선도가 뛰어난 것이 특징이다 . ... - 스타벅스 VS 할리스 커피 7: 스타벅스가 주는 시사점 8: 결론 주제 선정 이유 스타벅스 ( 현재 28 개국 , 총 5300 여개의 점포를 운영하는 대규모 커피전문점 ) 는 시간제
반면 이디야의 경쟁자인 할리스커피와 탐앤탐스 커피전문점 등은 화려한 인테리어, 고가격의 다양한 음료 및 사이드디시 메뉴, 중심지 위주의 출점 등 스타벅스의 모델을 거의 유사하게 모방하고 ... 목차 Ⅰ.서론 1-1.이디야 마케팅 전략 목표 1-2.경쟁사와 차별화 된 마케팅 Ⅱ. 본론 2-1.이디야의 스타벅스 벤치마킹 마케팅 2-2.이디야 SWOT 분석 Ⅲ. ... 경쟁사와 차별화 된 마케팅 2000년대 중후반 이디야의 경쟁자였던 카페베네 등은 스타마케팅 혹은 TV PPL 등 공격적 마케팅을 통하여 인지도를 높인 다음에 대규모로 가맹점을 유치했다
마케팅팀에서는 이를 전체적으로 활용하여 제품의 출시와 다양한 이벤트를 정기적으로 개최함으로써 마케팅 효과를 높인다. 서비스 단계는 매장에서 직접적으로 이루어진다. ... 경쟁우위 스타벅스가 할리스보다 경쟁우위에 있다고 보는 부문은 마케팅과 서비스이다. ... 경쟁우위와 열위 부문 현재 스타벅스 코리아와 시장에서 비슷한 지위에 있으면서도 경쟁 구도에 있는 기업으로는 할리스에프앤비(이하 ‘할리스’)가 있다.
리얼 벨지안 초코라떼 ) 개발하여 홈카페 메뉴로도 판매 중 최근 콜라보레이션 마케팅이 성공하면서 2030 세대에게 인기 “ 할리스 x 해리포터 ” 콜라보레이션 이외 “ 하이브로우 ... 증가시키며 사업 규모 팽창 브랜드 관련 중요 정보 카페베네 , 엔제리너스 등 국내 브랜드와 경쟁이 심화되어 수익이 감소하였으나 , 1 인 고객을 위한 카페 공간의 재설계 및 카페 마케팅 ... 고객을 공략하여 카페의 공간을 재설계 1 인 고객을 위한 공간 , 다수 고객을 위한 공간 등 여러 형태의 공간을 구성하며 집객 효과를 발생시킴 브랜드 인지도 제고를 위한 공격적 마케팅
