할리스성공전략, 마케팅

목차

Ⅰ. 서론
1. 들어가는 말
2. 할리스 소개
1) 설립 배경
2) 성장 과정

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략
1) ‘맛’에 충실
2) 신제품 개발
3) 철저한 직원교육
4) 사회공헌활동
5) 문화가 함께하는 공간
6) 편안한 매장 인테리어
2. 해외진출 (페루)
1) 규모
2) 위치
3) 월매출
4) 운영
5) 마케팅

Ⅲ. 결론
1.분석 및 전망
2.소감 및 느낀점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

오늘의 대한민국이 있도록 한 가장 큰 성공 요인은 아무래도 중소기업이다.
대한민국의 꿈을 실천하고 이어가는 가장 강력한 힘은 바로 그 중소기업의 왕성한 활동에서 나온다. 우리 기업의 활동은 지역 블록화 추세 속에서도 ‘창조적 정신’과 ‘과감한 실천력’을 통해 끊임없이 이루어지고 있다.
나는 이러한 우리나라 중소기업 중 대기업 못지않게 대한민국을 위해 분투중인 ”HOLLYS F&B"를 이번 과제에 적합한 기업이라고 생각되어 성공사례를 조사해보았다.

<중 략>

할리스커피를 운영하는 할리스에프앤비는 사모펀드 운용사인 IMM으로부터 1000억 원 규모의 투자를 받기로 하였다. 할리스커피는 이번 투자를 통해 현재 마스터 프랜차이즈 방식의 해외진출에서 직접 투자 방식으로의 변경을 적극 도모할 예정이다.
할리스커피는 중동과 중앙 아시아, 중국, 태국 등 9개국에 새롭게 진출하며 국내 커피전문점 가운데 가장 많은 11개국에 진출한다고 밝혔다.
중동과 중앙아시아에 이어 할리스커피는 중국 베이징과 심천에 매장을 오픈하며 대륙 공략에도 나섰다. 지금 할리스커피는 필리핀, 페루에도 진출했으며 멕시코와 칠레 진출도 계획 중이다 .
할리스커피 신상철 대표는 "할리스커피는 현재 매장 오픈 진행 중인 11개국의 해외 매장을 초석으로 하여 베트남, 인도, 유럽과 커피 산지인 중남미를 포함하여 해외 시장 개척에 더욱 집중을 가할 예정"이라며 "2017년까지 총 700여 개 이상의 해외 매장 오픈을 목표로 하고 있다"고 전했다.

참고 자료

김기환, “중소 커피 프랜차이즈가 밀려온다.”, http://www.seri.org/fr/fPdsV.html?fno=001660&menucode=0499&gubun=34&no=000038
이미현, “할리스커피, 다문화가정 일자리 창출 위한 무료 커피교육 전개” , http://www.anewsa.com/detail.php?number=493129&thread=10r03
장유미, “할리스커피, 교보문고와 협업해 테마 매장 선보여” http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=771830&g_menu=024300&rrf=nv
노정동, “할리스커피, 1000억 투자유치…해외진출 박차” http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201307049187g
유현희, "할리스 커피전문점 최대 11개국 진출" http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0002689024
할리스 커피 홈페이지, hollyscoffee.com
KOTRA 『글로벌 중소기업, DNA부터 다르다, (하다,2013)』