광고 사례 소개 포카리스웨트 광고 중 ‘서핑 편’, ‘두고 봐 빛날거야 편’, ‘포카리스웨트 이온워터:겨울철 건조한 날, 수분충전 편’ 총 3가지를 통해 살펴볼 것이다. ... 따라서 소비자 심리를 반영해 매출은 물론 이온음료하면 포카리스웨트를 떠올릴 수 있기에 포카리스웨트 광고는 성공적이라고 판단할 수 있다. Ⅲ. ... 포카리스웨트 광고에 적용된 소비자 심리 Ⅰ.서론 광고는 우리 일상생활에 필수 불가결한 요소로 인식되고 있어 광고의 중요성은 강조하지 않아도 될 것이다.
기존의 광고에서는 “땀은 무엇으로 보충될까, 땀 흘린 뒤 바로, 포카리스웨트”라는 광고문구를 바탕으로 수분 보충의 기능성에만 초점을 맞추고 있었다(1987년 포카리스웨트 TV CF) ... 포카리스웨트가 정확히 어떤 기능을 하는지에 대한 정보는 빠지고, “포카리스웨트가, 내 몸을 깨어나게 한다”는 광고문구를 바탕으로 신선하고 아름다운 이미지만을 보여준다. ... 한편 1991년부터는 지금의 포카리스웨트와 비슷한 광고 전략을 사용하는데, 젊고 인기 있는 여성 연예인을 모델로 기용하고 밝은 음악을 사용한다.
포카리스웨트 의 파란색의 이미지를 강조하는 광고 Concept 이 필요 광고 Concept 포카리스웨트 광고 Concept 광고전략 #2 포카리스웨트 광고 Concept 광고전략 #2 ... Target 분석 #2 포카리스웨트 광고 Concept 광고 Concept 도출 소비자들은 포카리스웨트의 여러 가지 마케팅 요소 중 광고를 가장 많이 기억한다 . ... 소비자들은 포카리스웨트의 광고에서 파란색의 이미지를 가장 많이 기억한다 .
광고전략 Ⅴ. 포카리스웨트광고의 고전적 조건화 Ⅵ. 결 론 Ⅰ. ... 학 습 (포카리스웨트의 고전적 조건화) 목 차 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 포카리스웨트 기업선정 의의 Ⅲ. 동아오츠카 기업소개 Ⅳ. 포카리스웨트 제품소개 및 광고 전략 1. ... 이러한 시각적 요소를 이용한 고전적 조건화 광고의 대표적 사례 중 하나가 포카리스웨트 광고이다. 포카리스웨트 광고에는 항상 파란색과 흰색이 주 색상으로 등장한다.
포카리스웨트 광고 캠페인 목 차 1. 상황분석 - 자사분석 - 소비자분석 - 경쟁상품분석 - SWOT 분석 STP 분석 3. ... → 순수하고 맑고 깨끗한 면을 부각 IMC 전략과 집행 - 광고전략과 집행 옥외 광고 색소와 방부제가 없는 부드럽고 순수한 맛이 특징인 포카리스웨트를 하늘의 구름과 함께 표현하여 ... 선호도 (N=998) (%) 포카리스웨트 게 토 레 이 파워에이드 2005 2007 포카리스웨트 선호도가 가장 높음 응답자 중 반절 이상이 가장 선호 출처 : Korea Gallup
이미지 소비자들은 포카리스웨트를 광고로 연상 브랜드이미지 전략 소비자들이 쉽게 인식하고 있는 '파란색'으로 브랜드이미지 설정 포카리스웨트=BLUE 포카리스웨트=광고 표현 전략 TV광고 ... 광고 커뮤니케이션 전략 광고 목표 - 포카리스웨트의 새로운 컨셉 고지 소비자들이 포카리스웨트에 대해 가장 강하게 인식하는 “파란색”의 강조로 스포츠음료 소비자들이 구매시 포카리스웨트를 ... 포카리스웨트 2005 갤럽조사 포카리스웨트 선호이유 포카리스웨트 브랜드 연상 (2002.10 Gallup소비자 조사) 내용(N=1,000) % • 광고(파란색, 모델 등) • 이미지
1위 제품은 포카리스웨트(59%)이온음료 시장에서 압도적2위 제품은 게토레이왜 이런 차이가 벌어져 있는지 광고측면에서 비교 분석여心마케팅 = 운동 후 마시는 이온음료가 아닌 수분공급을 ... 위함이라는 광고Ex) 광고 모델이 모두 유명한 여자모델감성적 소구 = "내 몸에 가까운 물" 이라는 슬로건으로소비자에게물의 대체상품이라는 인식을 주어 남성뿐만 아닌 온 가족이 마시는
'포카리스웨트' 광고와 고전적 조건화의 관계 1)제품 선정이유와 ‘포카리스웨트’ 광고 분석 고전적 조건화에 대해서 수업을 들을 때 먼저 떠오른 것은 포카리스웨트의 광고였다. ... 더욱 참신하고 좋은 광고를 찾기 위해서 계속 생각했지만 가장 먼저 떠올랐던 포카리스웨트의 광고가 머릿속에 남아서 포카리스웨트의 광고를 선정하게 되었다. ... 뽑을 때 신중해야 할 것이다. 4)포카리스웨트광고의 변화과정에 대한 분석과 해결책 포카리스웨트는 오랫동안 같은 광고 음악을 사용하고 포카리스웨트가 스포츠 음료라는 것을 강조하기
이 광고를 본 시청자들은 일순간 '포카리스웨트' 광고를 연상한다. 배경음악 또한 '포카리스웨트' 광고 그대로다. ... @@포카리스웨트 광고시안 분석 2001년 이 후 비슷한 분위기로 포카리스웨트의 Brand Image를 강화하려는 전략을 고수했다. ... 그 여파로 인해 본격적으로 시장에 진입한 뒤에도 1위 자리를 포카리스웨트에게 내어줄 수 밖에 없었다. ?도입 초기의 광고및 판촉전략은 높은 상표인지도를 ?
광고전략 Q : 포카리스웨트가 이온음료임을 아는가? ... 독자적인 브랜드 전체음료 시장에서 포카리스웨트만의 단독음료 카테고리 형성 광고전략 이온을 배제한다! 대부분의 소비자들이 포카리스웨트가 이온음료임을 인식하고 있다. ... 대상 : 20대 초반(19~25) 남ㆍ여 110명(각각 55명) 광고전략 대상 : 20대 초반(19~25) 남ㆍ여 110명(각각 55명) Q : 포카리스웨트의 이미지(광고)에 대한
인쇄광고나 영상 광고를 제작 광고로 인해 남성다운 이미지가 확립 기존의 여성을 향한 광고도 실행함으로써 타깃을 넓힌다 자료 출처 자료 출처 : 포카리스웨트 공식 홈페이지 (http ... 스웨트의 모델로는 제품 이미지에 맞는 청순한 여성 모델을 주로 발탁 똑같은 광고 컨셉 시원하고 깨끗한 물이나 바다를 제품 이미지에 연관 주로 여성 모델들 위주로 된 광고 여성소비자 ... 그녀의 아들은 그동안 포카리스웨트를 매우 즐겨 마셔왔던 상황.
“파란색의 그 신선함, 굳이 포카리스웨트 광고 멘트가 안 나와도 맨 처음 보기만 해도 그냥 느껴지는 포카리스웨트의 색.” ⑷ 모델 올해 포카리스웨트 광고를 위해 광고 기획자들은 좀 ... 2001년도부터 포카리스웨트 광고의 CM송이다. ... 지속적으로 사용된 포카리스웨트의 광고 메시지다.
지금까지의 광고(2002년 캠페인) 지난해 포카리스웨트는 제품의 특성에 맞게 광고의 역할을 분담했다. ... ‘내 몸에 흐르는 물 포카리스웨트’ ④ 2차 광고 2차 광고는 1차광고의 스토리의 연장선에 있는 것으로써, 내용면에서는 1차 광고와 비교해 별다를 바가 없다. ... 광고전략 ① 광고목표 포카리스웨트는 2%와 다른 생활이온음료의 대표 브랜드라는 것을 소비자의 마음속에 더욱 강하게 포지셔닝 한다.
스포츠 음료시장의 추이 포카리스웨트의 시장분석 -1987년 런칭 이래 스포츠 이온음료시장 매출 1위 (2002, 2004년) -상표 인지도, 선호도, 음용율 1위 -광고 선호도 2002년 ... 동아오츠카 포카리스웨트포카리스웨트와 함께하는 건강한 생활… 음료시장 넘버원 브랜드 포카리스웨트의 유지 및 확대를 위한 브랜드 포지셔닝 구축 전략 1조 구성원 1조 ㅡㅡ; 가능성은 ... 포카리스웨트 “내몸에 가까운 물 포카리스웨트” CF의 기대효과 기존의 포카리스웨트의 이미지가 아닌 새로운 컨셉의 선전이라는 이유만으로도 관심을 유발시킬 수 있습니다. 2.
본론 - 하이트 S맥주와 스타우트 & 게토레이와 포카리스웨트의 남성소구광고와 여성소구광고의 비교 2-1) 하이트 S맥주와 스타우트 비교 2-2) 게토레이와 포카리스웨트 비교 3. ... 일본의 포카리스웨트의 광고를 보고 우리나라의 포카리스웨트 광고를 보면 느낄 수 있는 공통점은 여자모델이 나온다는 점과 무언가 여심을 흔들 수 있는 미묘한 감정이 담겨져 있다는 것이다 ... 일본의 포카리스웨트 광고 중 짝사랑한 선배가 자신의 포카리스웨트를 무심코 먹고 다시 돌려주며 여자를 설레게 한 광고가 있었고 우리나라에서도 김찬우와 김윤정이 나와 김찬우를 남몰래 짝사랑하는
과거 포카리스웨트가 집행한 광고를 살펴보자. 여러 가지 기능적인 것과 감성적인 면을 전달하려는 광고가 많다. ... 그렇다면 어떤 감성적인 광고를 해야 하나? 포카리스웨트가 단순한 이미지 전달 광고만이 아니라 소비자가 공감할 수 있는 무언가와 연결고리를 두어야 한다. ... 현재 이온음료 시장은 성숙기에 해당하며, 포카리스웨트는 스포츠 이온음료 중에서 높은 점유율로 No.1을 지키고 있으나 여러 가지 위험요소가 포카리스웨트의
초점 광고 이미지 소비자들은 포카리스웨트를 광고로 연상 브랜드이미지 전략 소비자들이 쉽게 인식하고 있는 '파란색'으로 브랜드이미지 설정 포카리스웨트=BLUE 포카리스웨트=광고광고 ... 포카리스웨트 표현 전략 표현 전략 인쇄광고 표현 전략 소비자들이 가장 강하게 기억하는 포카리스웨트의 파란색의 이미지를 강조한 POCARI BLUE를 광고 컨셉으로 광고를 제작 및 집행 ... 소비자들은 포카리스웨트의 광고에서 파란색의 이미지를 가장 많이 기억한다.
시장 출시후 현재까지 어떻게 광고가 진행되어왔는가? 2.포카리스웨트광고의 요소들은 어떠한 것이 있는가? 3.이론적으로 광고를 어떻게 접근하고 해석할 것인가? ... :9 포카리스웨트광고의 이론적 분석 ..PAGE:10 이론적 해석 (1) - POCARI SWEAT ? ... 이미지 구체화 전략 3.포카리스웨트광고의 이론적 해석 4.내용의 정리 ..PAGE:4 이온음료 시장의 변화 자료출처 : 적극적인 광고 커뮤니케이션을 통한 long seller
