[포카리스웨트 광고 마케팅 제안서] 국내 최대 음료회사인 동아오츠카의 포카리스웨트 음료광고 마케팅 제안서 입니다. 시험대비 제안서로 최고의 자료입니다.

소개글

시험 대비 활용할 수 있는 마케팅 방안에 대한 내용을 음료기업의 제품인
포카리스웨트를 기반으로 만들어진 문서 입니다. 제안형태의 문서임으로 실질적인 활용 뿐 아니라
학교 마케팅,신문방송학 등에서 시장의 그림을 그려볼 수 있는 좋은 자료 입니다.
모두 이 자료를 통해 좋은 결과 얻으셨으면 좋겠습니다.
감사합니다.

목차

1. 포카리스웨트의 현재 위치
2. 광고목표
3. 광고전략
4. 크리에이티브 컨셉
5. Radio CM
6. Promotion

본문내용

광고목표
목표를 통해 이루려는 것
이미지 재고를 통한 기존 heavy user의 brand royalty를 높인다.
다른 음료시장으로부터 빠져 나오는 유동층을 확보한다.
독자적인 브랜드
전체음료 시장에서 포카리스웨트만의 단독음료 카테고리 형성

광고전략
이온을 배제한다!
대부분의 소비자들이 포카리스웨트가 이온음료임을 인식하고 있다.
같은 음료군에 속한 파워에이드, 게토레이 등과 차별화 되지 않는다.
Blue & White 를 강조한다!
Pure & clean의 tone & manner를 대부분 긍정적으로 받아들이고 있다.
이미지(용기 디자인)에 대한 호감도가 매우 높았다.

<중 략>

Radio CM 1
#1
BGM(경쾌한 음악)이 흐른다.
여 : 찢어진 청바지에 하얀 실!
남 : 파란 스커트에 흰 운동화!
여 : 파란 티에 하얀 모자!
남 : 파란 가방에 흰 열쇠고리!
여 : 파란 넥타이에 하얀 물방울무늬!
남 : 파란 부츠에 흰 다리!
여 : 뭐? 파란 부츠에 흰 다리? 아하하하(어이없는 웃음소리)
남 + 여 : 세상은 블루 앤 화이트 포카리스웨트

Radio CM 2
#2
BGM(경쾌한 음악)이 흐른다.
여 : 파란 마스카라에 흰 쉐도우 하나!
파란 니트에 흰 목도리 둘!
파란 가방에 흰 바지 셋!
파란 운동화에 흰 양말 넷!
우와~! 포카리스웨트가 또 걸어가네~!
여 : 세상은 블루 앤 화이트 포카리스웨트

참고 자료

없음