[광고전략] 포카리스웨트광고전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적

Ⅱ. 본론
1. 자사 제품 분석
2. 현재 상황 인식
3. 시장 상황 분석
1) 전체 음료 시장
2) 이온 음료 시장
4. 문제 제기 및 발견
1) 문제 발견- 첫 번째
2) 문제 발견- 두 번째
3) 문제에 대한 분석 요약 및 시사점
5. 경쟁 제품 발견 및 분석
1) 경쟁 제품 확인
2) 경쟁 제품 분석
6. 소비자 상황 분석
7. Target 확인
8. Target 분석
1) 일반적 특성
2) 소비심리 특성
9. 현 광고 Campaign 평가
10. 문제 해결 방안
11. Communication 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
1. 연구목적
동아 오츠카의 포카리스웨트는 1979년 이후 꾸준한 성장을 이루어 현재 스포츠 음료 카테고리에서 NO.1 브랜드가 되어 있다. 그 1등 정신을 바탕으로 현 시장에서 부동한 자세로 많은 매출을 남겼지만 그 뒤를 따라오는 여타 브랜드의 추격이 만만치 않은 상태이다.
때마침 우리 나라에서는 2002년 FIFA 월드컵이 개최되어 많은 스포츠 관련 브랜드와 대기업 브랜드들은 서로 공식후원업체가 되려고 각축을 벌였고 포카리스웨트는 아쉽게도 공식후원의 자격을 얻지 못했다. 몇 개월 후에 있는 부산 아시안 게임에서의 후원을 하는 것으로 만족해야했다.
시장상황도 많이 달라진 양상을 보이고 있다. 먼저 스포츠 이온 음료 시장이 포화상태에 놓여져 있다는 점이다. 더 이상 크지 않는 시장 내에서 경쟁 제품을 따돌리고 1등 브랜드가 되어도 매출은 크게 늘어나지 않고 있다. 또한 POST WATER라는 새로운 카테고리의 등장으로 포카리스웨츠가 속해 있는 스포츠 이온 음료 시장을 위협하고 있다. 또한 롯대칠성음료에서 게토레이를 인수함으로써 이제 1등 브랜드의 위치가 흔들릴지도 모르는 상황까지 오게 되었다.
동아오츠카도 나름대로의 다양한 마케팅을 펼치고 있었다.

참고 자료

1. 김완석(2001), 광고심리학-학지사 pp 275∼307
2. 광고정보, 2002년 2월호
3. 동아 오츠카 OT 자료
4. MBC애드컴, 2002년 6월-
"2001년 POCARI SWEAT COMMUNICATION 전략" 기획서
5. MBC애드컴, 제 2회 MBC애드컴 애드첼린지 기획서부문 대상
"POCARI SWEAT 비수기 광고 전략 제안서" 기획서
6. 동아 오츠카 WEB SITE,
(http://www.donga-otsuka.co.kr/company/comp01/cp010000_mcnt01.asp)
7. 애드채널 CPR, (http://www.adchannel.co.kr/)
8. MBC애드컴(2002), 광고 효과 조사