광고상황분석-제품 BCG매트릭스 STAR DOG CASH COW 엘라스틴 도브 케라시스 1. ... ∙펜틴 -손상모발 집중 케어 -사실제시 광고 형식으로 전문적인 이미지 ∙etc - 케라시스 , 비달사순, 아쿠에어수분헤어팩샴푸, 워터셀, 페어팩 나노테라피 1. ... 광고상황분석-시장환경 샴푸시장 점유율 케라시스의 상승 - 출시 후 소비자에게 좋은 품질로 승부하겠다는 마케팅을 펼쳐 성공 2003년 엘라스틴이 출시 3년 만에 1위를 탈환 - 전지현
이에 반해 제품의 질로 승부하겠다는 마케팅으로 나온 케라시스에게 밀리기 시작하고 있다. ... ‘엘라스틴’, ‘도브 크림 샴푸’, ‘팬틴’, ‘케라시스’, ‘미장센’ 등의 브랜드의 엄청만 마케팅 공세로 날이 갈수록 시장의 수요는 커지고 있다. ② SWOT Analysis Ⅰ. ... 샴푸로 지난 2000년 Unilever와 LG 생활 건강이 기존의 P&G)가 주도하던 시장에 뛰어들며 시장의 수요를 당시의 2배인 600억 원대로 키워놓았고, 후발 주자인 미장센과 케라시스까지
경쟁업체 광고분석 경쟁업체 광고분석 * 케라시스 광고 분석 장점 : 모델중심보다 제품중심의 내용 긴 생머리의 식상함을 벗은 웨이브스타일 정말 관리 받는다는 느낌을 줌(헤어디자이너) ... 케라시스 헤어클리닉 시스템 의 컨셉(강력한 제품차별성) 감성스타마케팅 (아름다 운 머릿결은 곧 엘라스틴) 코스메틱 샴푸 선언 광고 표현방법 고소영 파워 (명품에 어울리 는 귀족적인 ... 제품력을 무기로 소비자들에게 신뢰감 얻음 단점 : 고급 헤어살롱 같은 느낌에 비싼 이미지 부각 광고내용자체가 너무 전문적이어서 대중성 부족 경쟁업체 광고분석 * 엘라스틴 vs 케라시스
케라시스의 경우도 마찬가지라고 볼 수 있다. ... 고소영의 찰랑거리는 머릿결을 보면 이 개념과 케라시스간의 마디가 굵어져 찰랑거리는 머릿결을 갖고 싶으면 케라시스를 써라 라는 개념이 활성화될 가능성이 높은 것이다. ... 케라시스는 샴푸 업계에서는 최초로 헤어 앰플을 제공함으로써 시장진입에 성공할 수 있었다. 셋째, 특정한 제품 속성의 중요성을 부각시키는 것이다.
프리미엄 샴푸 시장의 급성장으로 인하여 애경의 “케라시스”, 태평양의 “나노테라피”, CJ의 “enjoy a rice day” 등 다른 기업들도 뒤늦게 프리미엄 샴푸 시장에 합류하게 ... 프록터 앤 갬블의 선두 브랜드인 팬틴이 바로 샴푸에 프로 비타민을 첨가함으로써 이의 “엘라스틴” 2002년에는 애경산업이 “케라시스 헤어클리닉 시스템”을 내놓으면서 토종과 외국계 기업간의
도우미만을 사용하여 샘플전달, 케라시스 이미지 해치지 않게, 제품력과 전문성 전달 로드샘플링 매장 판매 참여하게 : 체험을 통한 입소문 강화 전략 케라시스 탄생 페스티발(2002년 ... 애경의 성공이유의 내적,외적 요인 고부가치 제품의 비율을 늘려가는 것에 있어 고려해야할 내적, 외적 요인 목 차 회사의 전반적 소개 1) 회사특징 2) 경영방침 3) 브랜드성공사례 케라시스 ... 샴푸 “케라시스 헤어 클리닉 시스템” 덴탈크리닉 2080치약 IMF 이후 시장 상황의 변화 고가의 미백 시장 중저가 Family형 치약 개발 Know-How 축적, 치아 건강 운동
‘엘라스틴’, ‘도브 크림 샴푸’, ‘팬틴’, ‘케라시스’, ‘미장센’ 등의 브랜드의 엄청난 마케팅 공세로 날이 갈수록 시장의 수요는 커지고 있다. ... 를 점유하고 있던 팬틴은 순식간에 점유율을 잃어버렸고, ‘헤어 앰플’이라는 새로운 체제를 도입한 애경의 케라시스는 순식간에 점유율을 5%나 끌어올렸다. ... 이 밖에 앞서 본 시장점유율 그래프에서 주목할 만한 점이 있는데, 바로 팬틴의 급격한 하락과 케라시스의 상승이다. 2001년 도브와 엘라스틴이 시장에 출시되기 전만 해도 시장의 65%
대표적인 외산 장비중 어바이어(루슨트), 쓰리콤, 엔터라시스(구 케이블트론) 등을 제외하고 시스코, 노텔네트웍스, 인텔 등 전문 업체들의 진출이 활발하게 이뤄지고 있다. ... 물론 대리석으로 이루어진 오래된 건물이어서 함부로 케이블공사를 위해 구멍을 낼 수 없는 상황도 무선LAN을 도입할 수 있는 결정적인 한 몫을 하였다. ... -인터넷 이용 시 최소 1라인의 유선이 필요하다. - 근거리 통신속도는 유선LAN에 비하여 느리다.(7ms~8ms) -Layout변경이나 확장 시 Hub나 케이블 작업이 필요하다.
