2001. 9. 10 NGTV CF투표함에서 실시한 카이홀맨 광고효과조사 결과 보고 Table of Contents ■ CF투표함 광고효과 조사 개요 ■ 카이홀맨 광고효과조사 결과 ... 07일간) 응답자수 1,466 명 (분석대상자 : 1.442명) CF투표함 광고효과 조사 개요 카이홀맨 광고효과조사 결과 요약 (N=1.442) 임팩트 독창성 (단위: %) 광고 호감도 ... 남자 여자 ▷ 성별 (평균 4.11) (평균 4.28) 대부분의 응답자가 (81.8%) 카이홀맨광고가 인상에 남는다고 평가 [ 임팩트 효과 : 84.8점 ] → 카이홀맨광고는 독창성
서비스를 접하는 순간 사람의 눈길을 끌고 , 마음을 열게 하고 , 행동하게 만드는 힘을 가지고 있으며 , 가장 빠른 시간에 사람의 마음속으로 파고드는 특성 유니크의 잘못된 사례 _ 카이홀맨 ... 컨셉에 대한 집착을 버리고 마음을 비운 다음 완전히 잊어라 비우기는 관조의 효과다 워드는 개념이나 생각을 명확하게 한다 컨셉워드 . ... 기술적 뒷받침 광고 컨셉 제품이 제공하는 소비자 편익 크리에이티브 컨셉 마케팅 . 제품 .
카이홀맨 CF가 인기를 끌었던 이유 중 하나는 그 당시 유행을 끌었던 졸라맨 같이 간단한 애니메이션으로 이루어지는 CF와는 달리 카이홀맨의 캐릭터 모델인 홀맨 인형이 CF에 등장을 ... 둥그런 머리에 둥그런 얼굴, 눈코입 하나 없는 이상야릇한 캐릭터 하나로 광고판을 뒤집어 놓았다. 이는 LG가 젊은 층을 겨냥하여 새롭게 선보인 캐릭터‘카이홀맨’이었다. ... ‘빠름송’의 음원 다운로드 수는 12,000건이었으며, KT LTE의 속도가 빠르다는 내용을 알리는 데도 효과적이었다.
그 예로 ‘LG텔레콤의 카이홀맨’이다. ... 광고에서 코믹하고 재미있게 그려진 홀맨 캐릭터 자체는 2000년대 초반 선풍적인 인기를 끌어 모았지만, 정작 홀맨 핸드폰이나 LG텔레콤 사업에는 별 도움이 되질 못하였고, 오히려 통화 ... 너무 많은 광고는 오히려 역효과를 일으켰다. 광고를 보고 소비자는 어떤 제품인지 기억을 못하거나 동종업계의 사품과 혼동하였다. -거부감과 식상함이 생겼다.
그 외에도 "LG텔레콤 카이홀맨" 광고에서는 코믹하고 재미있게 그려진 홀맨 캐릭터 자체는 큰 선풍적인 인기를 끓었지만, LG텔레콤 사업에는 별 큰 도움이 되질 못했다. ... 성공한 광고도 마찬가지, 탑스타를 모델로 쓰고 참신한 아이디어와 멋진광고도 광고 이지만 광고의 목적인 판매에 좋은 효과를 준다면 그게 바로 성공한 광고가 아닐까. ... 제일 처음 모델이였던 임현식은 친근한 이미지로 인지도를 넓히는데 기대이상의 효과를 가져왔는데, 피치못할 사정으로 인해 모델을 교체해야 하는 상황이 발생하게 되었다.
광고 2003년 카이홀맨 LG텔레콤은 `카이홀맨`이란 이름의 10대(13~18세) 전용브랜드와 서비스를 경쟁적으로 내놓았다. 10대들은 번호에 대한 충성도가 낮기 때문에 이들의 선택에 ... 카이홀맨 성공요인 -학생 공략을 위한 귀여운 이미지의 핸드폰을 출시. KTF의 Bigi요금제보다 단위를 높게 하여 충전할 때 많아 보이는 효과를 냈다. ... LG텔레콤은 2001년 말까지 20만 명의 카이홀맨 신규가입자를 유치, 10대 이동전화시장에서 30%의 점유율을 올린다는 목표를 가지고 카이홀맨을 통한 대대적인 광고 및 홍보를 하였다
.대부분의 응답자(81.8%)가 카이홀맨광고가 인상에 남는다고 평가[임팩트 효과 : 84.8점] 하였다. .따라서 카이홀맨광고는 독창성뿐만 아니라 임팩트도 높은 것으로 평가된다 ... 호감도 .광고호감도 : 79.8점 (평균 3.99) .광고 선호자는 70.6%로 대다수의 응답자들이 카이홀맨광고를 선호하였다. ... 카이홀맨의 런칭광고에서 보여졌던 기형으로 생각될 만큼 큰 머리 때문에 교실 문에 걸려 뒤뚱거리는 홀맨캐릭터는 10대들 사이에서 단연 화제가 되었다.
실패한 광고카이홀맨 귀여운 캐릭터를 이용해 10 대 이동통신 고객을 확보하려고 했던 LG 텔레콤의 광고이다 . ... 이 광고는 따봉 “ 이라는 유행어를 만들어 냈지만 광고내의 많은 나레이션과 따봉 의 강한 느낌으로 인해 제품을 알리지 못하는 역효과가 발생하여 이후 제품을 따봉 으로 바꾸기까지 했다 ... 수용자에게 ' 홀맨 ' 이라는 머리큰 캐릭터는 인식되었지만 막상 이동통신회사임을 잘 느끼지 못하는 광고가되어 LG 텔레콤의 영업이득에는 플러스요인이 되지 못했다 .
자체에 대한 관심과 재미를 갖게 했다는 점 등으로 미루어 보아 카이홀맨의 캠페인이 가장 효과적일 것이라고 생각된다. ... 프로모션 측면에서도 홈페이지를 이용해 카이홀맨에 관한 정보를 지속적으로 제공해 주고 있다는 것도 효과적인 전략으로 보인다. ... 광고물에서도 학교, 교실, 교복입은 학생들이 등장한다. 카이홀맨의 경우 시리즈 중 처음은 카이홀맨이 학교에 전학을 오는 내용이다.
그 외에도 “LG텔레콤의 카이홀맨” 광고에서는 코믹하고 재미있게 그려진 홀맨 캐릭터 자체는 큰 선풍적인 인기를 끓었었지만, LG텔레콤 사업에는 별 큰 도움이 되질 못했다. ... 성공한 광고도 마찬가지, 탑스타를 모델로 쓰고 참신한 아이디어와 멋진 광고도 광고이지만 광고의 목적인 판매에 좋은 효과를 준다면 그게 바로 성공한 광고가 아닐까 생각합니다. ... 이 광고를 기억하는 사람은 있어도 이 광고가 삼성 마이젯 광고인지 기억하는 사람은 드물겁니다. 광고가 제품은 광고하지 않고 광고 모델을 광고해준 셈이죠.
카이홀맨’이다. ... LG텔레콤의 브랜드 통합전략에 따라서 차별화된 서비스는 없어졌지만 소비자들에게 높은 인지도를 가지고 있는 ‘카이홀맨’ 캐릭터는 계속 유지한다는 입장이다. ... 그러나 일반적으로 소비자들은 LG텔레콤에 마케팅 활동에 대해 특별히 기억해 내지 못했으며 그 사용자도 낮은 것으로 조사 되었다. (1) 카이홀맨 10대전용 브랜드 캐릭터로 유명한 ‘
주스광고 중에서 따봉을 연발하던 광고 역시 우리의 기억 속에는 어떤 주스인지 보다도 외국인의 재스처와 따봉이라는 유행어에 집착을 하게 되고, 「카이홀맨」역시 제품인 핸드폰보다 홀맨이라는 ... 싶고, 과연 어떤 효과를 이끌어 낼지는 미지수 이기에 좋은 광고라 하기 아쉽다. ... 좋은광고와 나쁜광고 제출일 : 2005년 4월 7일 광고의 기본은 어디까지나 광고주가 소비자들에게 영향을 주어 광고주가 원하는 반응을 이끌어 내는 것이 있다.
하지만 이 광고 또한 델몬트 주스, 카이홀맨처럼 광고의 궁극적인 목적인 매출 증대에 전혀 기여하지 못한 광고이다. ... 이렇듯 광고가 큰 설득효과를 보게 된 이유는 흡연의 해악을 영상화한 공익광고들이 흡연욕구를 떨어뜨렸기 때문이다. ... 무심코 보고 지나쳤을 내의 광고에 강화제를 제공하여 소비자들로 하여금 다음광고에 대해 관심을 갖게끔 유도하여 광고효과를 극대화한 것이다.
착안, 독특한 캐릭터를 앞세우고 2001년 7월부터 카이홀맨 출시 - 홀맨은 무엇이든 들어갈 수 있고 나올 수도 있는 구멍으로 무한한 가능성을 상징 - 카이홀맨의 컨셉트는 10대에는 ... 효과적으로 만남 을 표현하여 그 나이 또래의 공감대를 형성하고 있음 - 첫 번째 광고 : 남자편과 여자편으로 만들어져서 '팅팅팅 팅팅 팅팅팅팅팅'이라는 귀에 익은 사운드에 맞춰 고개를 ... 신규 가입자를 유치, 10대 이동전화 시장에서 30%의 점유율을 올린다는 목표를 세움. a 10대 브랜드 출시 : 카이홀맨 - LGT는 10대가 가장 선호하는 것이 캐릭터라는 점에
오히려 경쟁사에 비해 열 세를 보였다. (1) LGT의 실패요인 기업 이미지 광고와 브랜드별 광고를 비교했을 때 우선 SKT는 시장점유율 에서부터 우위를 차지하고 그에서 얻어지는 수익으로 ... 대응 ① 이미지및 멤버쉽 서비스 SKT : TTL vs KTF : Na vs LGT : Khai ② 10대 전용 서비스 SKT : ting vs KTF : Bigi vs LGT : 카이 ... 홀맨 ③ 비즈니스지향 서비스 SKT : Uto vs LGT : btob ④ 여성 전용 서비스 SKT : Cara vs KTF : Drama vs LGT : 없음 ⑤ 무선 인터넷 SKT
그러나 일반적으로 소비자들은 LG텔레콤에 마케팅 활동에 대해 특별히 기억해 내지 못했으며 그 사용자도 낮은 것으로 조사 되었다. (1) 카이홀맨 10대전용 브랜드 캐릭터로 유명한 카이홀맨 ... LG텔레콤의 브랜드 통합전략에 따라서 차별화된 서비스는 없어졌지만 소비자들에게 높은 인지도를 가지고 있는 카이홀맨 캐릭터는 계속 유지한다는 입장이다. ... 따라서 장기적인 브랜드 이미지를 효과적으로 구축하기 위해서는 그 광고의 주인이 되는 브랜드 자체가 단일한, 그리고 강력한 이미지를 가지고 있어야 한다.
따라서 LG 텔레콤 또한 효과적인 웹사이트 구축에 많은 노력을 기울이고 있다 각각의 멤버쉽에 따라서 웹사이트( 카이 사이트, 홀맨 사이트등)가 구축되어 있기 때문에 세분된 고객들은 ... 다른 특별한 시도가 필요했다. 5) 카이홀맨 { { { 2001년에는 10대를 위한 카이홀맨이 등장하게 된다. 2001년 8월 하자카이홀맨편이 방송되자 그 반응은 그야말로 뜨거웠다 ... 카이홀맨광고는 10대를 대상으로 한 어떤 조사에서 의 중요성은 기업이나 조직이 어떤 곳인지, 얼마나 훌륭한지, 그리고 고객의 입장에서 동종업계의 다른기업이나 조직과 차별되는 점이
≪사례≫ 뮤지컬 UFO와 카이홀맨, SK주유소 뮤지컬 더 플레이와 뉴요커 스타일의 더 팬, 코리아닷컴 뮤지컬 아가씨와 건달들과 TTL (9)POD(Performance On Demand ... 하에 캣츠 메뉴와 캣츠를 연상시키는 4가지 칵테일을 판매했는데 캣츠칵테일은 일평균 1천여잔 정도 판매되면서 다른 칵테일보다 2~3배 높은 주문율을 보이는 등 공동마케팅의 시너지 효과를 ... 광고, 홍보, 영업 등의 기본적인 마케팅 활동들은 이제, CPR, MPR, IMC, CRM 등의 고차원적인 마케팅기법으로 진화하고 있다.
위해 LG텔레콤은 '카이'의 강렬한 심볼을 광고 전면에 내세웠다. ... 카이홀맨 LG텔레콤 역시 SK텔레콤과 같이 20대 브랜드인 '카이'를 확장(Extension)하m에 비해 떨어지고, 요금이란 항목에서는 LG Telecom보다는 경쟁력이 떨어진다. ... 기존 이동통신에 대한 고정관념의 벽을 깨고 다양한 문화의 경계를 자유롭게 넘나들며 그 생활의 즐거움을 제공한다는 것을 목표로 하는 '퓨전커뮤니케이션-카이'의 특징을 효과적으로 알리기
