하이트진로(하이트맥주, 진로, 조선맥주) 참이슬의 제품특성, 하이트진로(하이트맥주, 진로, 조선맥주) 참이슬의 포지셔닝, 하이트진로(하이트맥주, 진로, 조선맥주) 참이슬의 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 하이트진로(하이트맥주, 진로, 조선맥주) 참이슬의 제품특성
1. 분류
2. 용량
3. 알콜도수
4. 생산공장
5. 특징
6. 제품특성

Ⅲ. 하이트진로(하이트맥주, 진로, 조선맥주) 참이슬의 포지셔닝
1. 포지셔닝
2. Communication 전략
1) BRAND STRUCTURE
2) 포지셔닝 키워드

Ⅳ. 하이트진로(하이트맥주, 진로, 조선맥주) 참이슬의 성공요인
1. 소비자들의 취향 만족
2. 가격 정책에 성공
3. 적절한 출고 시기
4. 이미지 광고의 성공

Ⅴ. 하이트진로(하이트맥주, 진로, 조선맥주) 참이슬의 성과
1. 신제품 출시 후 문제점 보완
1) 제품상의 보완
2) 커뮤니케이션 상의 문제점
3) P/M운영상의 유연상 확보
2. 참이슬 brand 활동 성과

Ⅵ. 하이트진로(하이트맥주, 진로, 조선맥주) 참이슬의 전략
1. O/S 전략
1) 직원의 철저한 품질관리, 높은 생산효율 생산비용절감
2) 최저출고가 -> 업소 큰 마진
3) 일본, 미국, 동남아시아등지 소주, 매실주 등을 수출 지속적인 성장
4) 군납화 등 다양한 유통경로 구축
2. O/W 전략
1) SPORT TEAM 과의 연계하여 그 팬들이 자사제품을 애호
2) 가수들과 연계하여 콘서트를 지원하고 소비자에게 친숙한 가수들로 하여금 제품 홍보
3) 각 대학의 O.T, M.T비롯하여 축제기간에 저렴하게 공급
3. T/S 전략
1) 탄탄한 영업력을 바탕으로 중국시장 진출
2) 새로운 제품 개발
3) 마켓리더의 이미지 굳히기
4. T/W 전략
1) 천국, 매실주등 도수가 낮은 제품을 광고, 홍보
2) 점유율이 낮은 제품 철수하고 참이슬 주력 생산

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

한국사회에서도 노동의 피로를 해소하기 위한 다양한 사회적 장치들이 구축되어 왔다. 예술을 즐기기 위한 문화적 장치나 각종의 건강을 위한 운동의 장치, 그리고 취미와 관련된 각종의 레포츠 장치 등이 그것이다. 문제는 이러한 장치들조차 자본의 이해를 추구하는 과정에서 마련되고 있다는 점이다. 사회적 장치들을 이용하기 위한 비용이 적지 않을 뿐만 아니라 이용하기 위한 시간을 만들지 못하고 있다. 노동자․민중들은 장시간의 노동시간으로 인해 이러한 장치들을 거의 이용할 수 없는 것이다. 최근에는 지자체들을 중심으로 복지센터 등의 다양한 사회적 장치들을 만들고 있지만, 실질적으로는 노동자․민중들보다 여성들이 주로 이러한 장치들을 이용하고 있다.

적당한 음주는 노동의 피로를 해소하는데 도움이 되지만, 과음을 했을 경우에는 오히려 노동의 피로를 가중시켜 건강을 해칠 수 있다. ꡐ적당한 음주ꡑ라는 이 말은 아마도 쉽게 이야기 할 수 있지만, 지키기 어려운 말 중에 하나이다. ‘사람이 술을 먹다가 술이 사람을 마시는 경우’가 너무 허다하다. 그렇다면 이러한 현상을 정책적으로 예방할 수 있는 것인가? 그러한 정책이 음주와 관련된 국가의 사회적 책임이 아닌가? 만약 과음의 문제를 술을 마시는 개인의 취향으로 치부한다면, 정책적으로 고민할 필요가 없다. 하지만 과음이나 폭주(暴酒) 등의 음주문화 또한 자본의 이해와 직결되어 있는 노동정책과 연계되지 않을 수 없다. 노동자․민중들은 적당한 음주로 해결하기 힘든 고통의 상태가 누적적으로 지속되는 과정에서 과음이나 폭주 등의 음주문화에 점차 포섭되는 것이다. 대부분의 사람들은 이러한 현상들을 술을 마시는 개인의 문제만으로 치부하고 있다. 따라서 정책적으로 고려해야 할 지점은 바로 ꡐ노동의 고통을 완화시키기 위한 방안ꡑ을 모색하는 것이다. 이는 노동현장에서 노동강도를 완화시키는 것인데, 문제는 자본의 잉여가치를 위해서 노동강도를 강화하지 않으면 안된다는 자본주의 체제의 구조적 조건이 존재한다는 사실이다.

참고 자료

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장보경(2006) - 국내외 기업의 디자인 매니지먼트에 관한 연구, 성균관대학교
지주희 외 5명(2008) - 시판 소주 제품들의 관능적 특성 및 소비자 기호도, 한국식품과학회
하영원 외 2명(2008) - "브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다" : 참이슬의 장수 브랜드 전략, 한국마케팅학회
한국브랜드디자인학회(2005) - 브랜드 이미지와 라벨디자인의 상관관계에 관한 연구 -진로 소주를 중심으로
한국포장협회(2003) - 진로 소주 심벌&패키지 변천사