또 미국, 일본 외 중국 까지 소주를 수출할 가능성도 존재하는데 한국에서 가자 오래된 소주브랜드, 오리지날 소주 라는 슬로건을 내세우면 다른 경쟁 브랜드에 비해 높은 성과를 얻을 수 ... 또 일본으로 화이트 진로에서 가지고 있는 생수를 판매하여 수익을 창출할 수 도 있고, 진로 계열사가 가진 생수 및 막걸리 업체를 활용하여 주류 및 음료를 다양화 할 수 있다. ... 화이트진로는 타 경쟁사 브랜드와는 달리 소주와 맥주 브랜드를 통합하였는데 각각의 브랜드는 시장점유율 1위의 브랜드로 통합하였을 때 그 시너지효과가 발휘되었다.
기업 분석 외부환경분석 대체품의 위협 대체품의 위협 (1) 소주소주와 맥주의 관계 : 대체재 VS 보완재 공정위는 맥주와 소주의 관계를 보완재 로 파악 , 하이트의 진로 인수를 허가 ... 맥주시장 무알콜 맥주 스페인과 독일에서 무알콜 맥주 인기 특히 노년층과 여성층 선호 일본도 큰 무알콜 맥주 시장 기업 소개 마케팅 전략 제안 기업 분석 마케팅 전략 제안 무알콜맥주 ... ) 감소 , 순이익률 2.4%p 감소 기업분석 기업분석 기업 분 석 마케팅 전략 제안 기업 소개 활발한 해외시장 진출 - 해외의 새로운 진출국가의 주요기업들과 제휴를 맺어 현지인 시장
기업 일본진출 1. 두산 주류BG의 일본진출 2. 진로소주의 일본진출 1) 진로의 일본시장 진출 개요 및 배경 2) 마케팅 전략 Ⅴ. 기업 유럽진출 Ⅵ. 기업 폴란드진출 1. ... 기업 일본진출 1. 두산 주류BG의 일본진출 1979년 진로소주가 일본에 진출한 이후 희석식 소주 부문에서 단일 브랜드로 시장 점유율 1위를 지키고 있다. ... 여기서 두산의 경월그린소주가 일본 시장에 진출함에 따라 진로와 두산이 대일 수출 1위 자리를 놓고 신경전을 펼치고 있다.
이러한 실험을 바탕으로 일반적으로 국내기업들은 미국이나 EU, 일본 등 선진국 시장에 진출할 때 저 가격 정책을 사용하는데 반해, 진로는 고 가격 고품질 전략을 채택함으로써 일본 시장에서 ... 진로소주는 다른 일본소주보다 가격이 13%～16% 정도 비싸지만 이런 고 가격은 "위스키에 가까운 고급 소주"라는 이미지를 일본 소비자에게 담아내게 하였다. ... 그 외 마케팅전략 (1) 스타마케팅 (2) CRM 마케팅 (3) SNS 마케팅 7. 하이트진로 미래전략제언 1.
2 조 소개 주 제 : 진로소주의 일본시장 마케팅 전략 조 장 : 조 원 : 목 차 3 3 1 2 4 4 5 진출 현황 환경 분석 STP 분석 4P 분석 핵심 성공 요인 진로소주의 ... 세계 진출 현황 진로 Japan 의 진출 현황 년도 진 출 현 황 1979 년 진출시작 / 86 년 동경사무소 개설 1988 년 현지법인으로 전환 ( 진로 재팬 ) : 김치 , 불고기 ... 아닌 ' 진로 ' 라는 이미지를 강조 – 독자적인 장르 형성 및 구축 제품의 현지화 – 일본 수출용 소주를 따로 개발 ( 당도↓ , 칵테일 용이 ) – 투명한 초록색 병에 빨간색의
진출을 감행하여 현지화에 맞는 제품다각화를 펼쳐 일본에 진출한 소주시장에서 1위를 달리고 있으며 이에상반한 매출액 또한 약 2배정도 상승하였다. ... 항상 새로운 컨셉, 재미있는 기획으로 무장한 소주 광고를 보고 있으니 소주 산업에서 마케팅에 투자하는 비용이 상당하다는 생각이 들었다. ... 또한 일본진출로 인한 제품다각화로 2010년 매출액보다 약 5000억가량이 상승함. 2.4.2 무학 창원2공장 생산시설 확대 및 규모의 경제 실현으로 생산비 및 판관비를 절약하여
실질적 주인이 바뀌는 순간이었다. 1994년 소주 시장의 강자 진로가 맥주 시장에 진출했다. ... 요즘은 소주도 여러 과일의 소주 심지어 미숫가루 소주까지 출시되며 브랜드확장의 마케팅전략이 널리 사용되고 있다. 5) 주주 간의 발전적 파트너십 세계 시장에서 오랜 기간 습득한 투자 ... 카스를 제외한 진로의 소주사업등을 인수해 국내 주류 시장의 최 강자로 떠오른 하이트진로는 ‘맥스’ 등을 출시하며 선두자리를 굳혔다. 2) PE펀드의 오비 맥주 인수 2009년, 세계유명PE펀드
③ 백주 ( 바이주 ) 소주 맥주 중국의 주류 트렌드 저 알콜주 부유층을 겨냥한 프리미엄 마케팅 젊은 층을 겨냥한 과일소주와 같은 특색 있는 소주제품 출시 소주 Q A Thank ... 그 중 대표적인 해외진출에 성공사례 기업인 하이트 - 진로 를 선정하여 M A 사례를 분석하고 글로벌 안목을 넓히고자 한다 . 6 본론 기업소개 M A 과정 M A 결과 기업 소개 ... 중국시장 유통구조의 복잡함 향후 전략 “ 하이트진로는 중국 시장에서 차별화된 전략 을 내세워야 성장 할 수 있다 ” 중국으로 진출하는 많은 글로벌 기업들과의 경쟁에서 차별화된 전략이
처음 일본에 상륙한 진로소주도 재일 동포들을 주고객으로 포지셔닝 했다. 즉 재일 동포들의 존재는 진로가 일본시장에 진출함에 있어 일종의 불안감 해소 및 촉매 역할을 했다. ... 특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다. ... 이런 점에서 일본은 진로가 진출하기에 아주 매력적인 시장이었다. ?
진로소주의 일본진출마케팅 전략 목 차 1. 회 사 소 개 2. 진로소주의 일본진출 3. 상황 분석 4. 마케팅 전략 5. ... 문화적 차이 마케팅 4P전략 마케팅 전략 진로는 고가격, 고품질 전략을 채택함으로써 일본 시장에서 경쟁적 우위를 차지 고가격정책은 '위스키에 가까운 고급 소주'라는 이미지를 심어주게 ... 참진이슬로 미국시장 진출 1999.06 세계 증류주 시장 석권(1위), 5천만불 수출탑 수상 1998.12 참眞이슬露 출시 1998.10 진로의 일본진출 1) 시장상황 소주의 인기상승
또한 중국형 소주 개발을 통해 중국 시장 진출에도 박차를 가하고 있다. 4) Threat 앞서 말했듯 타사의 마케팅 움직임이 예사롭지 않다. ... 그 이유는 한국 소주가 비즈니스용으로 적합하다는 일본 내에서의 인식, 고급스러운 용기 디자인과 품질, 현지에서의 조직적인 마케팅 관리가 2002년 한일월드컵 공동개최 등 한류열풍에 ... 롯데주류의 경우 온라인, 오프라인 할 것 없이 공격적인 마케팅을 행하고 있는데 이 마케팅 기법에 차츰 효과를 봄에 따라 진로 또한 DJ DOC+이민정을 내세워 마케팅에 박차를 가하고
분석 -수출입동향 및 소비동향 진로소주의 중국시장진출이유 중국 진출 타 주류와의 비교 결론 진로소주의 향후과제 우리가 평론해본 진로 ? ... 또 세계시장에서의 다른 주류와 일본 이외의 진로가 해외로 진출한 사례, 그리고 타 주류와의 비교를 통해 진로소주와의 비교 및 우위를 통한 세계시장전략에 대해서 분석을 할 것이다. ? ... 그런 점에서 일본은 진로가 진출하기에 아주 매력적인 시장이었던 것이다. 나.
진로소주의 일본진출 – '진로 Japan' Report 기업의 성장과정 *1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 ... 대상으로 집중적으로 포지셔닝 처음 일본에 상륙한 진로소주도 재일 동포들을 주고객으로 포지셔닝 재일 동포들의 존재는 진로가 일본시장에 진출함에 있어 일종의 불안감 해소 및 촉매 역할 ... 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작 *전세계 80여개 국가에 진로소주를 수출 *수출액은 85년 207만달러에서 91년 506만달러, 93년 1,042만달러, 97년 4천만달러로
타국의 문화를 마케팅에 적극 반영 , 현지 브랜드로 인식하도록 함 글로벌 경영전략 성공사례 - 진로소주 해외 진출 세계화를 위한 현지화 글로벌 경영전략 성공사례 – 맥도날드 인도 ... 전략 글로벌 경영전략 성공사례 – 유니클로 한국 진출일본 한국 ‘Basic’ 을 중심으로 한 국제화 전략 글로벌 경영전략 성공사례 ‘ 국민 영양 교육 ’ 직접 실시 – 마케팅의 ... 소비자와 글로벌마켓 기업의 글로벌 경영 전략 글로벌 경영전략의 성공 조건 1 글로벌 조직 구축 2 3 4 글로벌 시장 선정 및 마케팅 구축 글로벌 제품과 서비스의 차별화 차별화 우위의
그것은 결국 먼저 시장에 진입한 선발에게 절대 유리하게 된다. (3) Place - 도매상들과의 반영구적 신뢰관계 구축 일본에 진출하는 외국기업이 가장 어려워하는 부분은 일본시장의 ... -직판 체제 구축 진로는 2001.5월 20여년 정도 쌓아 온 신용과 진로소주에 대한 일본인들의 사랑을 바탕으로 진로가 직판체제로 전환하트 유효 1 매우그렇지안다 33 33.0 33.0 ... 이윤 보장 절대적 고 가격이 아닌 타사보다 높은 최고 가격이라는 상대적 고 가격으로 인한 일본 제품과의 가격차를 유통업체들에게 인식시킴으로써 "진로소주를 많이 팔면 팔수록 이익이
, 현지화 마케팅 전략을 계 속하여 구사하여 , 타 회사의 경쟁을 막는다면 , 진로는 여 전히 일본시장에서 소주시장의 선두주자일 것이다 . ... 진로기업의 일본진출 1977.11 진로소주일본시장 진출 1998.03 5 천만불 수출탑 수상 1998.12 세계 증류주 시장 석권 (1 위 ) 2001.11 7 천만불 수출탑 수상 ... 일본 시판 일본수출액 별도추이 단위 ( 상자 /1 상자 =700ml*12) 단위 ( U$/FOB) 일본시장에서의 실패요 인 처음 진출시 진로는 국내 판매용 소주를 그대로 일본시장에
찹쌀누룽지 막걸리(설악양조; 홍천군 홍천읍): 93년 설립, 07년 수라쌀 막걸리 일본 수출했다. 진로와 OEM체결하여 막걸리를 제조한다. . ... 막걸리: 5% 약주, 청주, 과실주: 30% 맥주, 소주, 위스키: 72% . 막걸리 품질 및 마케팅의 고급화 트렌드가 있다. 유기농 쌀을 이용하여 재료의 고급화를 한다. ... 진출 유의 사항 국순당(매출 628억 중 탁주는 300억 수준)은 쌀, 누룩을 자체 생산하고 있다. 진입장벽은 주류 유통망, 초기 설비투자, 제조 면허, 브랜드 파워 등이다.
품질에 대한 걱정은 필요 없는 대신 ‘진로는 비싸지만 좋은 소주’라는 이미지를 심는데 마케팅을 집중하였다. 5) 성공적인 유통 진입 - 가시마 주류와의 만남 진로가 처음 일본에 진출할 ... 진로소주의 일본진출 1) 일본진출 배경 및 현황 (1) 진출 배경 1970년대 우리나라의 주류산업은 국민의 주요 기호품을 생산하는 전형적인 소비재 산업임과 동시에 원가의 대부분을 ... 느낀 점 진로소주의 일본진출 사례를 조사하게 된 가장 주된 이유는 다른 해외 진출 회사들과는 달리 고 가격, 고 품질 전략으로 일본으로 진출 했다는 점이다.
